南开19秋学期(1709、1803、1809、1903、1909) 网络营销在线作业-0001试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 40 分)1.下面选项不属于微博的特点的是( )。A.非原创性B.草根性C.快捷性D.创新交互方式答案:A2.( )搜索引擎的服务方式是提供目录浏览服务和直接检索服务,是互联网搜索引擎的早期形式,国外的Yahoo(雅虎)和国内早期的搜狐、新浪是典型代表。A.综合类搜索引擎B.垂直搜索引擎C.分类目录式搜索引擎D.全文检索式搜索引擎答案:C3.( )主要指在新产品上市之初制定较低的价格,利用低价格迅速占领市场,以阻止竞争对手进入进而谋取优势的市场地位。A.满意定价策略B.渗透定价策略C.撇脂定价策略D.以上均不正确答案:B4.当前占据我国B2C市场份额最大的网上商城是( )。A.当当B.天猫C.京东D.亚马逊答案:B5.下列不属于 APP营销特点的是( )。A.持续性使用B.成本低C.信息较单一D.互动性强答案:C6.网络广告策划的第一个阶段是( )。A.设计制作阶段B.筹备阶段C.测试评估阶段D.实施阶段答案:B7.网络软文可以适当借鉴一点别人好的观点,最好控制在( )左右。A.5%B.20%C.15%D.10%答案:D8.由于在线调查占用被访问者的上网时间,因此在设计上更应讲究技巧,应该具备简洁明了的特点,尽可能少占用填写表单的时间。一般设计在线调查的时间为( )。A.8分钟B.5分钟C.2分钟D.10分钟答案:D9.( )是第一代搜索引擎,它自身包含可搜索的数据库。A.垂直搜索引擎B.分类目录式搜索引擎C.全文搜索引擎D.元搜索引擎答案:B10.关于网上收集调研资料说法错误的是( )。A.这一阶段的主要任务是收集与本次调研主题相关的各种资料B.网络调研与传统市场调研的收集资料方式差别不大C.网络虽然快速发展,但调查者获取资料的方法从未改变D.在网络调研中，调查者收集信息的方法变得简单便捷答案:C11.每个被收录的网页,在百度上都存有一个纯文本的备份,称为( )。A.百度知道B.百度百科C.百度文库D.百度快照答案:D12.网络关系营销是上世纪( )年以来倍受重视的营销理论,它主要包括两个基本点代。A.90B.80C.70D.60答案:A13.( )是企业网络调研中经常选用的两类对象。A.顾客和政府B.竞争对手和顾客C.政府和社团D.合作伙伴和政府答案:B14.网络广告策划的首要关注是( )。A.选择网络广告发布渠道B.进行市场调研C.确定网络广告目标D.确定网络广告的目标受众答案:C15.网络公共关系首先具有( )的特征。A.滞后性B.广泛性C.及时性D.包容性答案:C16.从网络市场交易的方式和范围看,网络市场经历了( )发展阶段。A.四个B.两个C.三个D.一个答案:C17.市场需求调研包括消费需求数量调研、消费需求结构调研及消费者行为调研等。这其中消费需求数量的大小首先取决于( )。A.人口阶层B.人口结构C.人口数量D.人口年龄答案:C18.在国内B2B市场,( )目前占据最大的份额。A.阿里巴巴B.当当网C.京东商城D.亚马逊答案:A19.实施病毒式营销的过程中,首要步骤是( )。A.方案的规划和设计B.效果跟踪管理C.原始信息发布D.信息源和传递渠道的设计答案:A20.网络问卷调研法中,首先要做的是( )。A.设计调研问卷B.统计分析文问卷C.回收、审查调研问卷D.发放调研问卷答案:A二、多选题 (共 10 道试题,共 20 分)21.苏宁云商线上线下融合O2O模式中“四端”是指围绕线上线下两翼平台,因时因地因人,融合布局( )。A.移动端B.电视端C.商品端D.POS端E.PC端答案:ABDE22.大数据营销常用的方法主要有( )。A.移动端营销B.微博营销C.微信营销D.定制营销E.关联营销答案:ABCDE23.下面选项不属于博客营销的特点的是( )。A.非原创性B.影响范围广C.受众不稳定D.创新交互方式E.互动性答案:AD24.在软文写作过程中,应当遵循( )。A.凡是能吸引消费者眼球的事情都应当选择B.凡是留了个炒作的就不要考虑后果C.凡是更有利于被消费者接受的应当选择D.凡是更有利于被媒体采纳的应当选择E.凡是更有利于推进营销目标的应当选择答案:ACDE25.网络公共关系的形式发布主要有( ABC )等。A.雇用网络水军B.赞助活动C.网上发布新闻D.站点宣传E.电子邮件答案:BCD26.下列属于大数据营销特征的有( )。A.数据化决策B.强调时效性C.市场导向D.全数据调查E.个性化营销答案:ABDE27.适合网上销售的产品的特征主要有( )。A.附加值高B.品牌知名度高C.具有独特性D.体积小E.体积大答案:ABCD28.相比实体店,网上开店的优势包括( )。A.销售量大B.租金便宜C.物流成本低D.无需推广费用E.初期投资少答案:BCE29.常见的APP营销模式主要有( )。A.线下推广模式B.用户参与模式C.植入广告模式D.明星代言模式E.口碑相传模式答案:BC30.可以通过下列哪些方法找到用户的根本需求( )。A.通过邀请粉丝参与设计B.通过走访调查C.通过搜索引擎D.站在用户角度挑毛病E.寻找市场中的蓝海答案:ACDE三、判断题 (共 20 道试题,共 40 分)31.嵌入式式营销的一个经典案例是“ALS冰桶挑战赛”。 该活动旨在是让更多人知道被称为渐冻人的罕见疾病,同时也达到募款帮助治疗的目的。答案:错误32.网络广告自上世纪90年代起步以来,就一直呈现高速增长的态势,网络已成为目前全球第三大的广告媒体。答案:错误33.嵌入式营销是基于产品载体,为顾客提供新属性新价值的营销方式。答案:正确34.淘宝社区论坛是淘宝网为卖家们提供的一个相互交流的平台。答案:正确售后或需要更多联系QQ1192235545 微信同步35.论坛炒作通常只是简单地发外链或发广告帖,一个人就可以操作,没有计划性与策略性,主要注重的是执行。答案:错误36.一般一篇帖子中最好只有一到三个关键关键词,标题出现一次长尾关键词,长尾关键词不要堆积,要显的自然一点,可以在帖子的回复中出现几次长尾关键词。答案:正确37.网上各个层次的消费不是相互排斥的,而是具有紧密的联系,需求之间广泛存在交叉的现象。答案:正确38.论坛营销首先要做好营销方向的定位,对营销的目的、产品、目标客户群体等做分析,为后续的论坛推广做准备。答案:正确39.Online to Offline是将消费者从线下吸引到线上,即消费者在实体店体验后,选择好商品,在线上平台进行交易完成支付。答案:错误40.网站是企业开展网络公共关系活动的窗口,是对外传递信息的最重要的渠道。答案:正确41.博客营销是一种基于个人思想、体验等表现形式的知识资源,通过网络传递信息,基于博客平台的新型网络营销手段,是对提高销售量是一种新颖的、行之有效的方式答案:正确42.自建网站开店是指经营者不依托于第三方网络销售平台,而是独立建设网站销售商品。答案:正确43.博客内容短小精炼,重点在于表达现在发生了什么事,很难适用于系统、严谨的企业新闻报道或产品介绍。答案:错误44.为服务更多的用户,APP营销中不可以包含私人定制的部分。答案:错误45.网络广告发布主要是通过广告代理制实现的,即由广告主委托广告公司实施广告计划,广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。答案:错误46.企业开展博客营销活动,树立企业形象是其最根本的目的之一。答案:错误47.网络营销不仅是单纯的网上销售,还是企业现有营销体系的有力补充,是4P营销理论的必然产物。答案:错误48.企业进行网络事件营销的最终目的是要与公众建立良好的关系。答案:错误49.二维码(2-dimensional bar code)也称为二维条码,是指用某种特定的几何图形按一定规律在平面(二维方向上)分布的黑白相间的图形,用以记录数据符号信息的。答案:正确50.微博营销的本质是微博发布者与粉丝之间的互动。答案:正确