创意中的优美与崇高,评几款有创意的户外广告,adidas,这是adidas一款创意户外广告 两个人在身上绑着绳子在平面的足球场商进行足球比赛 崇高的定义里说：美是处在主体与客体矛盾的激化中，具有压倒一切的强大力量，是一种不可阻止的强劲的气势， 在形式上表现为，一种粗犷、激荡、刚健、雄伟的特征，给人以惊心动魄的审美感受，崇高是一种庄严、宏伟的美，是一种力量和气势取胜的美，是一种显示主体和动人心魄的美，又是一种具有强烈伦理道德作用的伟大的美 Adidas的这则户外广告中充分的体现了崇高的定义 在这则广告里消费者可以体会到粗犷的风格，别具一格有扣人心弦,NIKE,作为ADIDAS的老对手，NIKE公司也不甘示弱的做了同样吸引消费者眼球的户外广告 巨大的NIKE足球砸向汽车，充满了震撼力 但是，作为广告而言，它的确很不优美 优美的特点是：主体与客体相对统一的宁静和柔和的状态。 这种破坏的环境下，冲击是直接的,运动的NIKE,NIKE这一季的户外广告，总是充满了破坏力 虽然他并不优美 但是却让人印象深刻 作为一个运动品牌，NIKE选择了一个与优美完全对立的形式 从某种意义上来说，他就是崇高的 因为他强烈的震撼，直至消费者的心,永远的可口可乐,巨大的可口可乐瓶子与悬挂在楼上的平面用一根吸管结合起来 这样的创意不得不吸引着每一个过路的行人 这样的冲击和震撼是力量和气势的美,户外广告的美学方向,户外广告的受众是不确定的，每一个路过的人都可能成为广告的接收者 那么我们就无法给广告做一个明显的审美方向上的界定 那么，怎么才能最大限度的争取到人们的注意 强烈的震撼是最好的选择，无论多么的匆忙，这种力量型的美感给人以最直接的感受，深刻的印象是不经意见产生的 这就是优美和崇高在户外广告中的应用,