资源预览内容
亲,该文档总共2页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
广告策划平时作业一、简答题(每题15分,共60分)1、什么叫广告,广告活动的构成要素有哪些答:广告:即广而告之之意。广告是为了某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告活动构成要素:活动主题 时间 地点 流程 主持人 嘉宾 媒体发布方案 物料清单 活动分工 通讯录 活动规则 预算 评估 活动执行案2、 对于现代人的生活而言广告很重要,其功能主要表现在哪些地方答:(1).服务市场营销广告的商业功能具体表现在以下几点:(1)沟通产销,刺激需求;(2)扩大销售,加速流通;(3)鼓励竞争,活跃经济。(2).传播企业文化广告的文化功能广告传播效果由浅入深的三个层次:(1)认知(感知和理解)层次;(2)情感体验(喜爱和偏好)层次;(3)行为(尝试和购买)层次。3、 试举例说明广告策划中广告调查的内容和步骤 答:(1).潜在顾客、市场、产品以及竞争性调查研究(2).广告策略发展调查研究(3).广告执行调查研究(4).媒体、媒体用途及广告刊播配置调查研究(5).广告策划效果的测定与研究4、 什么叫广告定位,广告定位的战术有哪些 答: 广告定位是指广告主通过广告活动,使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是:美国著名广告专家J克劳特。广告定位的十大战术分别是:(01)产品定位;(02)市场定位;(03)企业定位;(04)质量定位;(05)价格定位;(06)观念定位;(07)形象定位;(08)功能定位;(09)服务定位;(10)心理定位。 二、计算题(40分)一家化妆品公司对自己的同一产品作了两次报纸广告宣传,经调查得:第一次广告 单位:人 第二次广告 单位:人项目看过广告(人)未看过广告(人)合计购买人数12563188未购买人数11285197合计237148385项目看过广告(人)未看过广告(人)合计购买人数16057217未购买人数9078168合计250135385请计算出两次广告的AEI,并简单分析结论。解:AEI1= 1/385【125237(63/148)】 6%AEI1= 1/385【160 (160+90)(57/135)】 14%
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号