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广告中的优美与崇高,优美与崇高是美的两种不同形态,优美是心旷神怡的审美愉悦,崇高是无限力量的感觉。优美是阴柔之美,崇高是阳刚之美。优美与崇高有所不同,在美学史上存在不同的探讨。教学重点难点是结合实际,掌握优美与崇高在现实生活和在艺术创造中的表现。 优美在形式上表现为,柔媚、和谐、安静和秀雅的美;在美感上表现为,给人以轻松愉快和心旷神怡的审美的感受;在现实中表现为,风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞,或者是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色,或者是夕阳西下,或者是蔚蓝天空都给人以和谐安静的审美感受。总之,优美的特点是,主体与客体的相对统一的宁静柔和的状态。,在西方美学史上,古罗马的论崇高美中,最早使用了崇高这个范畴。 18世纪,英国的经验主义哲学家认为,凡是能产生积极的愉快的东西就是美的。凡是能引起人的恐怖的东西都是构成崇高对象的因素。在量的方面,如庞大的体积,无止境的长度,和无边无际的沙漠,浩瀚的海洋都能给人以崇高感。,l 德国哲学家康德在崇高的分析中认为,崇高的特征是无形式,即对象的形式是无限制、无规律或者是无限大。 l 黑格尔认为,崇高是绝对理念大于感性形式。他认为美是理念的感性显现,而崇高则是理念大于或压倒形式。 l 俄国车尔尼雪夫斯基认为,崇高是一件事物较之于之相比的一切事物要巨大的多那就是崇高。,“花冠”汽车世界心动时刻纽约篇,“花冠”汽车世界心动时刻巴黎篇,“花冠”汽车世界心动时刻巴黎篇,“花冠”汽车世界心动时刻上海篇,“花冠”汽车世界心动时刻悉尼篇,以上是一组“花冠”汽车在最近推出的一组平面告,广告通过世界各地的风光告诉我们无论走到哪里,这款车都是我们的理想选择,你是否被广告中优美的画面所吸引呢?广告诉求:我是世界车。 累计销售2800万的花冠被载入吉尼斯纪录,当之无愧“世界车”。,
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