强势企业品牌助推产业集群升级SlJilllll ! I)TmJJ 经苦有道:三琐事重文/逮小平杨建平20世纪80年代以来，以产业的业集群的网络组织形式和竞争优势产方通过企业品牌的传播向另一方传递网络组织为特征之一的地方集群，成生于分工合作、长期交易的企业间关的承诺，包括两大方面承诺:一是交易功演绎了区域经济发展的新模式。然系。而信任又是形成和维系这种长期、风险小顾客满意度高。交易一方需要而，随着时间的推移，面对激烈的全球稳定的交易关系的核心机制。信任长通过对方的企业品牌资产价值的多少竞争，地方产业集群经历着各种各样期、普遍地存在于产业集群的组织中，来判断他们的承诺的可靠性，而后选的危机和挑战。在此背景下，研究如能够在一定程度上减少产业集群组织择交易对象。随着重要的、良好的合作何促进集群持续健康的发展、实现集的复杂性和不确定性，防止机会主义关系的开展，交易一方对另一方企业群持续升级，其视野就不能是地方平和道德风险，降低企业的交易成本。在品牌资产的估价越来越高，就会产生台，而是国际平台。从国内外已有实当前需求不确定、技术不确定、交易不对对方的信任，产生;认牌交易;的行践经验看，在产业集群发展过程中，培确定的产业市场环境下，企业往往需为，不会在每次交易时都进行繁琐的育强势企业，依赖强势企业品牌塑造要通过与声誉良好的供应商或者熟悉承诺识别过程。二是企业品牌不仅是产业区域品牌，形成区域核心竞争力，的供应商进行交易来形成信任，减少企业之间建立信任关系的一个先决条实现地方产业集群与国际市场的互这些不确定性。在交易关系中信任的件，而且也是企业之间形成互动、信任动，是产业集群成功发展的途径。隆尧产生基础是卖方提出了可靠的承诺，关系后的表现。交易完成后，企业不仅县华龙面业集群给我们的启示正在于如在交易之前，供应商提出的及时稳从供应商那里购买到了产品，实际上此。定供应、全面服务、价格优惠等都是一也获得了与供应商的种关系。经过-、强势企业晶牌效应强化集群种承诺。可见承诺提出的形式、可靠性长期重复性的交易，承诺与信任相互内部的协同网络，提升集群的结构竞等对于产业集群中信任的形成非常重促进，企业品牌资产价值与信任度同争力要。而企业品牌正是企业以品牌传播时增高。因而，企业品牌在信任的产生在产业集群中，企业间的分工合的形式提出的承诺。过程中担当了重要的角色，企业品牌作、长期交易关系是解释产业集群的企业品牌以一种承诺的性质来促具有减少不确定性、加速交易、降低风生产网络及其竞争优势的关键，而企进产业集群的信任机制的形成，从而险、增加顾客满意的特殊功能，这些功业品牌在其中发挥着突出的作用。产强化集群内的长期合作关系。交易一能的共同作用使产业集群的分工合作集团经济研究2fXJ74.1上半月刊(总第217期)?麓若是要;在盖章管有道tUlilOII :Ll J2TII 网络得以构建起来。隆尧县华龙镇自够克服空间和时间的局限性，保持集而发展起来的，在市场中又被消费者上个世纪90年代以来，小麦加工业发中和分散之间稳定、合理的平衡，具有和公众熟悉，对于这些企业品牌，消费展迅猛，形成了以华龙、中旺两大龙头系统优化组合和有效协调的优越性。者和公众能够产生该产业集群的历企业，其中，华龙的品牌价值高达89产业集群作为区域性的经济平台，发史、实力、形象等方面的联想。水平型亿元。龙头企业的品牌效应和生产要展必定受到当地资源、环境、技术、人产业集群中许多企业都没有自己的产素聚集效应，吸引了国内外大量资金，才等方面的制约，而强势企业利用自品品牌，企业品牌仅仅是一个名称，企仅2004上半年，华龙镇就引进外埠资身的品牌效应，可以与国内外著名企业品牌资产很低。即使一些企业有金5.5亿，随着热电厂、纸碗厂、彩绘业结合成同盟关系，沟通集群内外的定价值的企业品牌，但由于企业厂等配套企业相续建成，原有的十几联系，弥补资金匮乏、人才不足、技术间实力相差不大，产品品牌的差异化家方便面企业纷纷转入配套产业，最短缺等问题，而且，这种关系不会影响很小，因而若干强势企业品牌并没有终形成了以华龙日洁、中旺为龙头的系统固有的独立性，有利于节约资源，形成。虽然许多水平型产业集群的影从小麦种植到方便食品营销链条完善提高技术创新速度，降低风险，提高系响力也很大，但消费者和公众对水平的产业集群，优化了产业结构。统整体竞争力。2004年4月，华龙集型产业集群中的企业品牌不熟悉，也二、强势企业晶牌效应沟通集群团与日本日清公司成功签约，合资组很难将该企业品牌与整个产业集群联外部联嚣，提升集群在国际产业链条建;华龙日清食品有限公司这是迄想起来。如清河羊绒作为区域品牌声中的竞争力今为止世界方便面行业最大的一次项名显赫，但消费者和公众举不出哪一全球背景下形成和发展起来的地目合资。通过与国内外强势企业的合家企业实力最强，产品品牌最有名。方产业集群，是联系区域经济和全球作，华龙日清集团成为国内外方便面企业品牌具有明确的所有者，而经济的载体，而出集群带动的地方经行业的翘首，产品畅销31个省市区，区域品牌是公共品，所以得不到企业济也不同程度嵌入全球产业网络。根并进入美国、日本、韩国等18个国家，品牌的那种有效管理与维护。对于没据全球价值链之间不同产业链条附加2006年2月以华龙面业集团总裁范有强势企业晶牌的水平型产业集群，值总量的差异性，可以将全球价值链现国为会长的中国拉面协会正式成为机会主义与败德行为常常会使区域品划分为高低不同层级的产业链条。研世界拉面协会成员，实现了华龙;产业牌受损，从而使整个产业集群处于危究发现，我国地方产业集群不但仍然报国;的理想。近几年来，随着日清、康险境地。而垂直型产业集群通过企业处于十几年前的低附加值环节，而且师傅两大国际国内知名企业入住，华品牌的树立来打造区域品牌，核心企近期还有下降的趋势;同时，这种低附龙镇实际上已成为世界上最大的方便业有积极性维护企业品牌从而维护区加值的长期滞留必然导致上游原材料面生产基地。域品牌，这些集群都很少发生机会主供给环节的生产环境得不到有效改善三、培育强势企业晶牌实现产业义行为，即使有的小企业仍生产劣质而且有日益恶化的趋势。因此，我国产集群发展升级产品，但对整个区域品牌的影响很小。业集群的发展，不仅要注重;地方;、更产业集群的组织结构有两种主要可见，在产业集群中，强势企业品牌的要强调;全球不仅注重内部，更要强形式。一是由大企业为轴心、众多中小树立会降低区域品牌建设中的风险。调外部。集群的发展，不仅受诸如基于企业集聚在其周围，为其做配套生产因此，在产业集群发展升级过程中，必血缘、地缘、业缘的非正式联系产生的或服务，可以称为垂直型产业集群，如须非常重视强势企业品牌的发展(本集体学习、地理临近性、社会文化产生隆尧面业产业集群。是不存在明显文系河北省邓小平理论和;三个代表'的相互信任和非贸易的相互依赖等这的垂直分工，以中小企业组成的网状研究中心课题组课题，作者单位z邢台些;内生成长因素;的影响，而且同时结构的产业集群，可称为水平型产业市委竞技)受全球外部联系、集群间互动、全球价集群，如清河羊值链分工、全球价值链管制等这些;外绒等。垂直型产生因素;的影响。今天，区域经济的发业集群中由于展往往表现为地方产业集群积极挖掘存在若干个规区域内生优势，并在全球价值链中创模较大、实力较造、增加、保持和捕捉价值，同时不断强的企业，产品升级的过程。品牌基础雄厚，现代国际竞争，要求分布在不同具有一个或多地区的企业群利用网络手段，为快速个的强势企业响应市场需求而组成动态联盟，实现品牌。而且通常人力、技术、信息、资本等资源在完善这些企业是伴的网络组织结构基础上有效集成，能随着产业集群集团经济研究27.1上半月刊(总第217期)?