课题：如何看待当前的网络营销,讲解人 ：陆颖智 制作人：李 莹,什么是网络营销？ （On-line Marketing或E-Marketing）,网络营销是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。 网络营销就是通过网络这种平台，达到销售目的一切活动（包括直接销售和销售宣传）。 优势：宣传覆盖面广；目标客户互动性好；内容丰富质量高信息量大；便于分析与跟踪。,网络营销发展,在我国，网络营销起步较晚，到1996年才开始被我国企业尝试。 19972000年是我国网络营销的起始阶段，电子商务快速发展，越来越多的企业开始注重网络营销。 2000年至今，网络营销进入应用和发展阶段，网络营销服务市场初步形成：企业网站建设迅速发展；网络广告不断创新；营销工具与手段不断涌现和发展。 到2008年6月底，中国网民高达2.53亿，居世界第一位，网购人数达6329万人。 到2009年底，中国网民高达近4亿，居全球第一。 到2010年6月，总体网民规模达到4.2亿。 截至2011年6月底，我国网民总数达到4.85亿，互联网普及率为36.2%，较2010年底提高1.9个百分点。,CNNIC 第29次中国互联网发展状况统计报告,截至2011年12月底，中国网民规模达到5.13亿，互联网普及率达到38.3% 截至2011年12月底，中国域名总数775万个，其中.CN域名注册量达到353万个 。中国网站总数为230万个。 2011年，我国团购用户数达到6465万 2011年，网民平均每周上网时长为18.7个小时 电子商务类应用继续稳步发展 包括网络购物、网上支付、网上银行、旅行预订在内的电商应用在2011年保持稳步发展态势，其中网络购物用户规模达到1.94亿人，较上年底增长20.8%，网上支付用户和网上银行全年用户增长分别达21.6%和19.2%，用户规模分别为1.67亿和1.66亿。,网络营销之微博营销,借助微博这一平台进行的包括品牌推广、活动策划、个人形象包装、产品宣传等等一系列的营销活动。 个人微博营销 企业微博营销,微博营销法则,Platform（平台管理） Relationship（关系管理） Action（行为管理） Crisis（风险管理）,微博营销的优点,操作简单，信息发布便捷。 互动性强，能即时沟通，及时获得用户反馈。 低成本。 针对性强。,微博营销的缺点,1.需要有足够的粉丝才能达到传播的效果，人气是微博营销的基础。应该说在没有任何知名度和人气的情况下去通过微博营销，很难。 2.由于微博里新内容产生的速度太快，所以如果发布的信息粉丝没有及时关注到，那就很可能被埋没在海量的信息中。 3.传播力有限。由于一条微博文章只有几十个字，所以其信息仅限于在信息所在平台传播，很难像博客文章那样，被大量转载。同时由于微博缺乏足够的趣味性和娱乐性，所以一条信息也很难像开心网中的转贴那样，被大量转贴（除非是极具影响力名人或机构）。,案例,诺基亚 凡客,诺基亚 n8发布会微博直播,凡客诚品,作为最早“安家”新浪微博的广告主之一，VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主“围脖”明星的天然优势。 在VANCL的微博页面上，你可以清晰看到这家迅速崛起的企业对待互联网营销的老练：一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖，一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经，一会儿又通过赠送礼品的方式，拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动。 除此以外，你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事，看到入职三月的小员工抒发的感性情怀，对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问，VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答。 VANCL品牌管理部负责人李剑雄告诉记者，虽然从目前来看，微博的营销效果很难评估，但是相应的投入也很少，只要细心经营，微博对企业形象的构建、品牌内涵的宣扬的意义不言而喻。,谢谢观赏,