中国产业调研网Cir.cn中国电视购物行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2020年）中国电视购物行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2020年）报告编号：中国产业调研网www.cir.cn不同的学习内容，预习作业也有差异。概念型内容可采用阅读理解的方法进行预习，计算型的内容可采用尝试练习的方法进行预习，空间图形内容可采用实验操作的方法进行预习。of rural drinking water sources, protection of drinking water sources in rural areas by the end of the delimitation of the scope of protection, complete with warning signs, isolating network protection facilities网上阅读：http:/www.cir.cn/R_ShangYeMaoYi/56/DianShiGouWuWeiLaiFaZhanQuShiYuCe.html行业市场研究属于企业战略研究范畴，作为当前应用最为广泛的咨询服务，其研究成果以报告形式呈现，通常包含以下内容：投资机会分析市场规模分析市场供需状况产业竞争格局行业发展现状发展前景趋势行业宏观背景重点企业分析行业政策法规行业研究报告一份专业的行业研究报告，注重指导企业或投资者了解该行业整体发展态势及经济运行状况，旨在为企业或投资者提供方向性的思路和参考。一份有价值的行业研究报告，可以完成对行业系统、完整的调研分析工作，使决策者在阅读完行业研究报告后，能够清楚地了解该行业市场现状和发展前景趋势，确保了决策方向的正确性和科学性。中国产业调研网Cir.cn基于多年来对客户需求的深入了解，全面系统地研究了该行业市场现状及发展前景，注重信息的时效性，从而更好地把握市场变化和行业发展趋势。一、基本信息报告名称：中国电视购物行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2020年）报告编号：咨询时，请说明此编号。优惠价：￥7020 元可开具增值税专用发票网上阅读：http:/www.cir.cn/R_ShangYeMaoYi/56/DianShiGouWuWeiLaiFaZhanQuShiYuCe.html温馨提示：如需英文、日文等其他语言版本，请与我们联系。二、内容介绍近年来，随着人们消费方式的转变，电视购物因方便快捷、物美价廉等受到越来越多消费者青睐。相关数据显示，2015年中国电视购物市场规模达到1000亿元，从事电视购物的运营商近150家，预计未来十年，电视购物销售额将达到5000亿元。然而，在给厂商带来巨额利润、给消费者带来便利的同时，其发展瓶颈也日益显露。目前电视购物存在着诸多问题，很多商家为谋取短期暴利，大多数电视购物产品的售价都会超过出厂价10倍左右.拔高宣传、以次充好、难以保证商品质量，售后服务不健全，再加上行业标准缺失和监管不到位等问题，不仅给电视购物行业造成不易治愈的内伤，而且在一定程度上损害了消费者合法权益。行业的乱象亟待整治，而这还需要监管部门、电视购物行业以及消费者等多方共同发力。据中国产业调研网发布的中国电视购物行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2020年）显示，在营销渠道多元化的今天，为数不少的品牌在尝试电视购物，希望借助电购开辟新的销售方式和利润增长点。另一方面，电视购物企业也通过合资或其它方式开展渠道分销，期望实现可持续发展。橡果国际就探索出一条电视直销+渠道分销的经营模式，打造了好记星、背背佳等常青品牌，成为少有的成功先行者。电视频道在中国的权威性很高，其品牌的美誉度高于普通的商业网站，而电视购物频道卖场直播的巨大感染力也是网上购物所不具有的。目前，电视频道可以开办网站从事电子商务，向互联网扩张，互联网从多个层面对电视形成补充，并通过电视+电话（短信）+直邮目录等多种方式满足用户的购买需求。如东方家庭购物将电视节目搬上网络，消费者通过网络不光可以看到特定产品的文字说明，还能视频重播电视的讲解演示节目。据波士顿咨询公司的一项研究，平均而言，在两个渠道购物的消费者实现的盈利是单一渠道购物者的两倍，而在三个渠道购物的消费者实现的盈利则高达五倍。跨渠道采购的消费者数量不断增加，成为当今最大和利润最高的消费人群。与单一渠道消费者相比，他们往往更忠实、倾向于购买更多产品类别，并更有可能花掉钱包里更多的钱。因此，电视购物走向多渠道销售，是未来一个重要的发展趋势。中国电视购物行业现状调研及发展趋势分析报告（2016-2020年）针对当前电视购物行业发展面临的机遇与威胁，提出电视购物行业发展投资及战略建议。报告以严谨的内容、翔实的分析、权威的数据、直观的图表等，帮助电视购物行业企业准确把握行业发展动向、正确制定企业竞争战略和投资策略。报告是电视购物业内企业、相关投资公司及政府部门准确把握电视购物行业发展趋势，洞悉电视购物行业竞争格局、规避经营和投资风险、制定正确竞争和投资战略决策的重要决策依据之一，具有重要的参考价值。正文目录第一部分 电视购物行业发展概述第一章 电视购物行业发展概况第一节 电视购物的定义第二节 电视直销与电视购物的异同第三节 中国电视购物发展历程一、观念认知阶段二、建立阶段三、发展与竞争阶段四、无序竞争阶段五、停滞时期六、跌宕起伏的中国电视购物第二章 电视购物发展模式第一节 无店铺销售发展分析一、“无店铺销售”的内涵及类型二、“无店铺销售”兴起及原因分析三、“无店铺销售”发展的制约因素四、目前我国无店铺销售的概况五、无店铺销售与传统的店面销售第二节 国外电视购物模式借鉴一、韩国模式二、美国模式第三节 我国目前的电视购物模式一、模式一 专业电视直销公司组织货源并制作节目，购买频道时段进行播出二、模式二 电视台引进资金和物流伙伴，自己拍摄节目，在自有频道播出三、模式三 以电视频道为核心，组建自己信息平台和售配中心四、我国的电视购物发展路径五、电视购物迈向现代家庭购物模式六、电视购物运营模式的结构调整与产业重组七、商业银行纷纷涉水电视购物成新兴商业模式第四节 电视购物媒体操作模式一、橡果模式二、广而视之模式三、媒体至尊模式四、守型操作模式第二部分 电视购物行业发展现状分析第三章 国际电视购物发展分析第一节 国外电视购物商家服务与政府管理情况第二节 美国电视购物发展分析一、美国电视购物节目特点二、美国电视购物管理和制作方式三、美国电视购物节目的主要顾客四、美国治理电视购物的策略分析第三节 韩国电视购物发展分析一、韩国电视购物发展迅猛二、韩国电视购物发展情况分析三、韩完善法规助电视购物发展四、韩国最大旅行社哈拿多乐将进军中国电视购物市场五、韩国电视购物未来发展预测第四节 台湾电视购物节目发展研究一、台湾电视购物发展情况总览二、台湾电视购物的历史沿革三、台湾主要电视购物频道四、台湾电视购物的政策法规五、台湾电视购物节目特征六、台湾电视购物节目竞争策略与发展趋势第五节 其他国家电视购物发展分析一、英国电视广告规则分析二、德国无店铺销售业分析三、日本电视直销广告分析第四章 中国电视购物发展环境分析第一节 2015-2016年宏观经济分析一、2015年我国宏观经济运行形势分析二、2016年宏观经济运行指标分析三、2016年中国经济发展预测四、“十三五”中后期我国经济增长潜力分析第二节 中国电视购物业社会环境分析一、2015年全国居民收入情况分析二、2015年全国社会消费品零售总额三、2015年全国居民消费价格分析四、2016年中国消费者信心指数第三节 中国电视购物发展政策环境一、广播电视广告管理规范二、无店铺销售规范管理的发展三、广播电视广告播出管理办法正式施行四、广电总局开展打击电视购物领域侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动五、国家工商总局：电视购物广告将被严格监管六、2015年电视购物行业政策环境七、2016年国家广电总局叫停55条电视广告八、2016年媒体购物行业标准通过专家审定九、2016年工商总局要求加大广告发布环节和源头治理力度十、2016年国家工商总局严查变相广告第五章 中国电视购物行业发展情况分析第一节 2013-2016年电视购物发展情况分析一、中国电视购物的产业发展概况二、中国电视购物企业与发展模式分析三、2012年中国电视购物产业发展分析四、2014年中国电视购物产业发展分析五、2015年中国电视购物产业发展分析六、2016年中国电视购物产业发展分析第二节 2015-2016年电视购物市场发展分析一、中国电视购物市场发展情况分析二、中国电视购物产品特征浅析三、中国电视购物市场发展现状四、中国电视购物商业模式多样化分析五、2016年中国电视购物市场分析六、2016年中国电视购物市场面临的挑战分析第三节 电视购物行业发展观察与探索一、电视直销转型家庭购物二、家庭购物百家争鸣时代来临三、产品和产品群四、购物平台的良好信誉能解决信用支付问题五、资本一直垂青电视购物六、呼叫中心信息化管理时代到来第四节 2016年电视购物投诉统计分析一、2016年电视购物投诉攀升二、2016年电视购物欺诈的主要手法第五节 我国电视购物节目的现状与对策一、电视购物节目的起源及特点二、电视购物节目的发展现状三、电视购物节目存在的主要问题四、电视购物节目的发展对策第六节 中国电视购物存在的问题和产生问题的原因一、诚信缺失二、产品价格明显高于商品价值三、商品质量和售后服务没有保障四、商品销售渠道过于单一五、媒体责任淡薄六、行业法律法规空白七、出现问题的真正原因第七节 中国电视购物存在其他问题分析一、电视购物投诉的主要问题二、电视购物频遭电话骚扰三、广电背景企业成电视购物业主流发展四、第三方担保交易或成电视购物问题解决之道第八节 中国部分地区电视购物市场分析一、北京电视购物走势分析二、南京电视购物市场潜力分析三、台湾电视购物频道产业分析四、广东电视购物市场发展瓶颈分析五、深圳电视购物市场进入新一轮的高速发展期六、湖南电视购物迎来“战国时代”第三部分 消费者及产品市场分析第六章 中国电视购物消费者市场分析第一节 中国电视购物消费者收入水平分析一、中国人口情况二、消费者收入水平三、消费者购买行为分析第二节 消费者对电视购物的态度分析一、电视购物公信度调查分析二、2016年消费者对电视购