市场营销策划,模块十 市场营销新发展,任务三 大数据营销,能力目标：会运用大数据营销思维解决问题。 理论知识点： 1、策划与营销策划 2、营销策划的基本特点,一、大数据营销概念 大数据营销是基于多平台的大量数据，依托大数据技术的基础上，应用于互联网广告行业的营销方式。大数据营销衍生于互联网行业，又作用于互联网行业。依托多平台的大数据采集，以及大数据技术的分析与预测能力，能够使广告更加精准有效，给品牌企业带来更高的投资回报率。,一场生活、工作与思维的大变革,大数据开启了一次重大的时代转型。就想望远镜让我们能够感受宇宙，显微镜让我们能够观测微生物一样，大数据正在改变我们的生活以及理解世界的方式，成为新发明和新服务的源泉，而更多的改变正蓄势待发,言,“数据化”一切皆可“量化”,大数据发展的核心动力来源于人类测量、记录和分析世界的渴望。信息技术变革随处可见，但是如今信息技术变革的重点在“T”（技术）上，而不是在“I”(信息）上。现在，我们是时候把聚光灯打向“I”，开始关注信息本身了。,数据，从最不可能的地方提取出来 数据化，不是数字化 量化一切，数据化的核心 当文字变成数据 当方位变成数据 当沟通成为数据 一切事物的数据化,让数据“发声” 小数据时代的随机采样，最少的数据获得最多的信息 全数据模式，样本总体,数据，从最不可能的地方提取出来 数据化，不是数字化 量化一切，数据化的核心 当文字变成数据 当方位变成数据 当沟通成为数据 一切事物的数据化,无处不在的“第三只眼” 我们的隐私被二次利用了 预测与惩罚，不是因为“所做”，而是因为“将做” 数据独裁 挣脱大数据的困境,典型案例浅析 韦博英语,发送对象 1、QQ用户;2、年龄在2535岁的年轻人，月收入1000-3000 3、每日发送30万封； 投放效果 1、邮件打开率高达40%，点击率25%。2、推广每月带去注册会员1.2万.3、用户次月活跃率高达47%,典型案例浅析 华尔街英语,发送对象 1、QQ用户;2、年龄在2535岁的年轻人，月收入1000-3000 3、每日发送10万封； 投放效果 1、邮件打开率高达50%，点击率27%。 2、推广每月带去注册会员5000.3、用户次月活跃率高达68%,典型案例浅析 7天连锁酒店,发送对象 1、年龄在1850岁 2、商旅人士，学生 3、共计发送邮件1000万 投放效果1、带去注册会员15万. 2、带去有价值活跃会员3万,典型案例浅析 4inlook,发送对象 1、QQ用户;2、年龄在1635岁的年轻人，月收入1000-3000 3、每日发送20万封； 投放效果 1、邮件打开率高达30%，点击率25%。2、推广每天带去独立IP数6000.,典型案例浅析 世纪佳缘,发送对象 1、QQ用户;2、年龄在1835岁的年轻人， 3、每日发送35万封； 投放效果 1、邮件打开率高达30%，点击率25%。 2、推广每月带去注册数9万；,典型案例浅析 华为手机,发送对象 1、QQ用户;2、年龄在1835岁的年轻人， 3、每日发送35万封； 投放效果 1、邮件打开率高达25%，点击率20%。 2、推广每天带去独立IP数12000；,本节结束,