亚当斯密针对国际贸易的开展，提出了著名的“绝对优势理论”。斯密认为，国家间贸易发生的原因在于，各国生产成本的不同。各国由于自身独特的优势，在生产某一种商品中具有成本优势，那么国家就会向他国出口自己有成本优势产品，所以就产生了国家间的贸易往来。当然，这种理论存在着很大的问题，因为不可能所有国家相较他国会有绝对优势，那么就会有国家不能参与到国家间的贸易中。 大卫李嘉图，提出了“比较优势理论”。他指出，如果一国和其他国家相比在生产上没有绝对的优势，那么该国可以选择出口成本相对较低的产品，来交换本国相对而言成本高的产品，这样即使是国家没有绝对的生产优势，也能够参与到国际贸易当中。 赫克歇尔，在前人的基础上，通过自己的研究提出了国家的要素禀赋论。他提出，每个国家所具有的自然资源、人力要素等存在着差异，每个国家都有自己的优势，都会有充裕和稀缺的产品。那么国家之间，便会通过贸易的形式，进口自己稀缺的产品，而出口充足的产品，从而实现了国际间资源的合理配置。李斯特，针对国家工业发展提出了“保护贸易论”。他认为，在国家的工业水平不高的阶段，国家要采取贸易保护的措施，扶持本国工业发展，必要时可以设置贸易壁垒，保护本国的工业的发展。但是，国家的保护也是有限度的，当本国工业具备与外国企业竞争的能力时，就可以不再放松对外国企业的限制了。 伊莉莉在浙江玩具出口面临的冲击新冲击中，认为：“中国的玩具出口，在世界市场中具有重要地位，而浙江则是中国主要的玩具生产基地之一。浙江玩具的产量在全国居第二位。”既然浙江在中国玩具行业中，具有举足轻重的地位，那么浙江玩具生产的基本情况又是如何呢？浙江现今有近千家的玩具生产厂家，其中有三分之一的企业从事外贸出口，数量众多。以2008年为例，浙江省的玩具出口总额达到了约6亿美元。浙江企业除了将玩具直接出口给外国之外，还有相当一部分是间接的出口到国外。这部分的玩具，在浙江制造，出口到外省，然后由外省的企业出口到国外。从这一现象，我们可以知道浙江省在全国玩具出口的行业中，具有重要的地位，不容忽视。浙江省的玩具生产具有显著的价格优势，并且质量很高，世界上许多国家都从浙江进口玩具产品。近些年来，浙江省的玩具出口形势一片大好，出口玩具的总额在不断上升，玩具出口到了世界各地，十分受市场的欢迎。据相关部门的统计，浙江生产的玩具主要销往，美国、欧盟等发达国家地区，说明了浙江玩具在国际市场上，尤其是在欧美市场深受欢迎。 其次；来自楚天金报，浙江检验检疫局的消息，据有关部门统计，2005年上半年，浙江的玩具出口形势喜人，增长幅度很大，较去年同期有了大幅的增长。在浙江外贸出口行业中，玩具行业是一个相当重要的产业，行业体系比较成熟，有了较为固定的市场，世界消费者对浙江玩具的质量较为认可。 再次，依据中国质量报的报道，2005年浙江省的玩具出口有了很大的增长，出口总额比去年同期大幅增加。其中最受市场喜爱的是童车和木质玩具。与玩具出口数量增加相伴而来的是，玩具出口的标准在不断的提高，这对玩具生产厂家提出了更高的要求，玩具生产商家面临着新的挑战。西方发达国家，十分重视玩具的安全问题，对现行的安全标准不断修改，来提高玩具的安全性。这给中国的玩具出口厂家，提出了新的难题。与此同时，在世界市场上销售的玩具主要是中国制品，但是很多玩具都是属于低附加值的玩具，厂家从中获得的利润很少。 蒋风在浙江玩具业发展战略思考中，认为：“在中国的玩具市场中，浙江的玩具行业正在迅速崛起，成为了中国玩具市场中不可忽视的力量。”浙江义乌批发市场的发展，对浙江玩具行业有着很大的推动的作用。全国绝大部分的玩具，都在浙江义乌交易，玩具交易十分火爆。受义乌市场的刺激，浙江的玩具出口迅猛发展，出口总额连年攀升，已经成为了全国第二大的玩具出口基地，在国内具有十分重要的地位。 王丽君在认为，当下蓬勃发展的电子商务，将会给云和传统的玩具产业带来新的发展空间。云和县的玩具产业，乘着电子商务的大潮，将传统产业与现代技术相融合，成为了国内有名的玩具出口基地。本文将通过对云和县电子商务的现状分析，归纳出特点，指出发展中存在的问题，从而为玩具产业的发展提供有益的思考。 蓝法勤在文章中提出：当地政府要打造云和特有的品牌，提高云和玩具产业的附加值。影响一个品牌的因素多种多样，企业的管理方式等都是重要的因素。云和的玩具产业，急需改变来料加工的底利润的代工模式，要在独立设计属于自己的产品。同时，企业要通过有效的营销手段，对自身的产品进行宣传，让更多的消费者了解企业的产品。企业要转变发展的策略，从重视数量转变为提升品质，对外进行品牌的输出，进一步提高产品质量。 周宏芸在论云和木质玩具产业集群创新平台的思考中，指出：政府要发挥主导作用，为企业的创新搭建平台，在政策和税收上予以扶持，帮助玩具产业走出困境。云和县是国内重要的玩具生产基地，在全国玩具生产中有着重要的地位。云和的玩具产业，历经多年的发展，已经初具规模了。但是，由企业长期停留在来料加工的发展阶段，经营制度不完善，导致产品利润率低。云和的玩具产业也存在着不少的问题，亟待解决。 “义乌指数”编制办公室通过对市场的分析，指出义乌借助义乌博览会，进步巩固了其在玩具市场的地位，整个玩具行业发展平稳，增长迅速，尤其是电动玩具增长势头迅猛。但是到了十月下旬，市场行情出现了变化，市场景气指数不断下降，无论是内销还是外贸出口需求都出现了下滑，玩具行业出现了危机。但从整体的大环境上看，电动玩具的市场发展，将在后期迎来新的生机，市场情形看好。 徐家良在文章治理结构、运行机制与政府关系中指出对于非盈利组织而言，政府支持和自身的运行机制，对其发展至关重要。行业协会是非盈利组织的一种组成形态。文章采取个案分析的方式，研究了义乌玩具行业协会的组成和特点，从而分析了这种非盈利组织对于行业发展的重要作用。 刘辉在通过分析了贸易壁垒对义乌玩具行业发展的影响。他认为，我国是世界最大的玩具出口国，而发达国家则是玩具主要的消费市场所在。当下，欧美各国纷纷采取贸易保护政策，对来自中国的产品进行打压，其中也包括了中国生产的玩具。针对这种现象，他提出了具有针对性、实际操作性的指导意见。 龚江洪通过对“强人民币”的分析指出，随着人民币的升值压力不断增加，玩具行业面临着重大的挑战。他认为，义乌的玩具行业可以通过各种合理手段减少汇率变动带来的风险。若我们将眼光放长，我们就会发现人民币的升值，会对玩具行业的发展形成一种倒逼的作用，促使企业改变原有粗放的经济发展模式，创新营销方式，提高产品质量，来应对困境。企业的长远健康发展，最重要的是自己能力的提升。企业要转变原有的发展方式，通过体制机制的创新，走出危局。 从云和玩具厂家的发展历程来看，绝大多数的企业都是在中国打开国门后发展起来，以民营企业为主，具有很强的市场自发性。这些企业的规模较小，生产的模式以来料加工为主，产品以中低档为主，企业从玩具中获得的利润率低，采取的是玻璃多销的方式赢得市场。玩具生产厂商，大多采用陈旧的生产设备加工原料，效率较低，新品设计的能力很差，几乎可以忽略不计。就产品的质量而言，云和生产的玩具质量低劣，合格率很低，在很多方面都不能达到相关部门的安全标准，甚至会对人们的健康产生威胁。生产厂家为了降低成本，在原料的选择上，主要使用质量低劣的填充物，存在着不小的安全问题。相关部门，对玩具所使用的材料有着严格的规定，只有清洁安全的材料才能做玩具的材料，同时，在玩具中也不能有易刮伤人的锐利物品出现。近些年来，外国不断提高对玩具的安全标准，对玩具生产厂家产生了巨大的压力，所以云和的玩具出口受到了不小的影响，不少的企业的玩具出口数量在下滑。 对于云和的玩具产业来说，品牌的建立是他们的软肋，缺乏属于自己的品牌。在国内著名的十大玩具品牌中，绝大多数都是外国产品，而云和没能占据一席之地。其实很多的著名玩具都是在中国生产的。这些国际知名的玩具，在中国完成生产，然后又国外企业收购，贴上品牌商标，就成了外国的产品，其中的利润大部分都被外国企业拿走了，中国企业只能拿到少量的加工费用而已。云和的玩具厂家基本上以生产加工玩具为主，处于较为落后的阶段，没有现代的企业管理和经营理念。他们的产品设计能力十分薄弱，基本上可以忽略不计，也没有任何的专利意识。这些问题导致了厂家只能赚取较低的生产加工费，产品利润率十分低微，所获得效率有限。 云和的玩具生产企业，在专利意识和开发新产品上，存在着很大的问题，远远落后于其他国家。玩具企业的生产大都停留在来料加工的初级阶段，没有能设计出适应市场新产品的能力。与此同时，他们所使用的生产设备较为老旧，效率很低，对于研发新品他们也有太多的建树。最近，国外的玩具生产企业就知识产权的问题，多次向世贸组织投诉，对我们玩具厂商产生了很大的困扰，也导致了玩具出口的不景气。中国融入世界市场后，企业的产品研发能力和竞争能力，是横亘在玩具企业前的阻碍，是企业必须要正视和解决的问题。 近年来，云和木制玩具企业发展很快，由于缺少正确的引导，大规模的木制玩具企业出现一方面带动了云和经济的发展，但另一方面则加剧了企业间的竞争。云和县玩具产业经过了多年的发展，出现了一批实力较强，在行业内部有领导作用的企业。然而，云和的大多数企业都是规模小、资本少的企业，行业竞争能力弱，没有独立的产品设计能力，只是一味的仿制别人的商品。同时，由于玩具生产厂家的不断增加，而出口需求没有增加，导致了企业间为了争夺有限的订单而采取价格战，破坏了行业良性的整体生态，降低了产品的利润率，对于行业来说这种策略并不明智。 1我们需要认知到政府、企业和社会这三者之间的关系，充分发挥政府引导的作用帮助企业破解发展中遇到的危机。政府要想办法，解决企业在融资上遇到的困难，提供各种政策上的支持，给企业融资提供更好的政策环境，鼓励社会对玩具行业进行投资。同时，政府可以鼓励外资对云和的玩具产业进行投资，为玩具企业注入新的活力，提升他们的竞争能力。 2 政府要切实提升自己的服务能力，帮扶服务中介机构的建立。政府可以扶持建立一批对玩具行业有直接帮助的服务机构，例如玩具发展研究机构、质量检测中心等等。这些机构的建立，能够切实为玩具企业的发展提供有效的信息，对企业提升自己的产品研发能力和竞争力大有裨益。 3玩具行业内部，要加强彼此间的信息互换交流，以及时掌握市场发展的动态。行业协会之间的互通有无，信息传递，可以让玩具企业知晓国外的贸易政策和市场行情，进而为云和的玩具企业提供有益从参考，做出相应的对策。 （二）形成中小企业集群，加强资本经营 当下，在云和的玩具生产厂家中，规模小、资本少、产品质量低下的家庭式企业占据了绝大多数。所以，如何整合这些零散的企业，强化玩具行业的整体实力是我们要思索的问题。针对云和玩具企业的现状，利用中小企业众多的特点，他们可以组团发展与大的公司企业合作，建立起中小型企业集群。如此一来，可以通过明确的分工协作，避免行业内部不必要的竞争，进而提升整个行业的竞争力。另外，大的企业在技术和资金上具备很大的优势，能够帮助中小企业不断拓展国际市场，为自己的产品提供更好的销路。和大企业的合作，也能够帮助中小企业，进行重新的确定自身发展战略，还可以采取强强联合的方式，增强企业自身的实力。 （三）锐意创新，积极实施名牌战略 对中国的工业发展来说，玩具行业尚属于一个新兴的产业类型，有很大的发展空间和前景。云和的玩具厂家为了自身的长远发展，要做好以下两点。第一，企业要明确自身定位，锁定市场，针对市场需求生产产品。第二，企业要明确自身优劣情况，选择最为有效的方式，不断壮大自身实力。云和的玩具制造，要在原有的基础之上，先前迈进，要打造属于自己的品牌，占领市场，不能仅仅满足于仿制别人的品牌，赚取微薄的代工费用。 1、 产品创新。企业要重视品牌对于自身发展的作用，塑造属于自身的品牌，占领市场，提高利润率。玩具厂家要懂得当下的流行趋向，知晓消费者对于玩具的要求，从而生产出符合用户需求的产品。同时，针对云和产品质量普遍不高的情况，企业要切实提升产品的品质，生产出符合欧美安全标准的玩具。企业也能