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,Chapter 03,视觉营销三大要素 色彩、文字、版式,3.1 了解色彩的基本要点,3.4 文字的重要表现,3.5 版式布局对网页界面的影响,目录,总体概况,3.2 记忆中的色彩,3.3 常见配色方案,3.1 了解色彩的基本要点,浏览众多的网店装修画面,可以发现这样的一个规律,我们首先会被店铺中的色彩所吸引,接着才会根据色彩的走向,对画面的主次进行逐一的了解,接下来本小节会对色彩的一些基础概念进行讲解,这些基础知识也是后期网店装修配色中的关键所在。 1 色彩的种类 有彩色 有彩色指的是凡是带有某一种标准色倾向的色,光谱中的全部色都属于有彩色,有彩色以红、橙、黄、绿、蓝、紫为基本色,其中基本色之间不同量的混合,以及基本色与黑、白、灰之间的不同量组合,会产生成千上万的有彩色。 有彩色中的任何颜色都具有三大要素,即色相、明度、纯度,因此在图像的制作过程中,根据有彩色的特性,通过调整其色相、明度以及其纯度间的对比关系,或通过各色彩间面积调和,可搭配出色彩斑斓、变化无穷的网店装修画面效果。 ,(无彩色),3.1 了解色彩的基本要点,1 色彩的种类 无彩色 在色彩的概念中,很多人都习惯把黑、白、灰排除在外,认为它们是没有颜色的,其实在色彩的秩序中,黑色、白色以及各种深浅不同的灰色系列,称为无彩色系。以这三种色调为主构成的画面也是别具一番风味的,在进行网店装修的配色中,为了追求某种意境或者氛围,有时也会使用无彩色来进行搭配。无彩色没有色相的种类,只能以明度的差异来区分,如下图所示,无彩色没有冷暖的色彩倾向,因此也被称为中性色。 无彩色中的黑色是所有色彩中最黑暗的色彩,通常能够给人以沉重的印象,而白色是无彩色中最容易受到环境影响的一个颜色,如果设计的画面中白色的成分越多,画面效果就越单纯。白色和黑色中间的灰色具有平凡、沉默的特征,也是很多时候网店装修中作为调节画面色彩的一种颜色,可以给人留下安全感和亲切感。 如左图所示为网店装修中设计的商品详情页面,其中通过将无彩色与有彩色进行结合,使其形成强烈的对比,突显出商品的特点,削弱辅助图像的内容,同时这样的配色也让整个画面更具设计感和艺术感。,3.1 了解色彩的基本要点,2 色彩三要素 色相 色相是色彩的最大特征,所谓色相是指能够比较确切地表示某种颜色色别的名称,也是各种颜色之间的区别,同样也是不同波长的色光被感觉的结果。 色相是由色彩的波长决定的,以红、橙、黄、绿、蓝、紫代表不同特性的色彩相貌,构成了色彩体系中的最基本色相,色相一般由纯色表示,如下图所示分别为色相的纯色块表现形式和色相间的渐变过渡形式。 在进行网店装修的配色中,选择不同的色相,会对画面整体的情感、氛围和风格等产生影响,如下图所示为两种不同色相搭配下的网店装修效果。,3.1 了解色彩的基本要点,2 色彩三要素 明度 明度是指颜色的深浅和明暗程度,任何色彩都存在明暗变化,明度适用于表现画面的立体感和空间感。 在网店装修的配色过程中,明度也是决定文字可读性和修饰素材实用性的重要元素,在设计画面整体印象不发生变动的前提下,维持色相、纯度不变,通过加大明度差距的方法可以增添画面的张弛感。同时,色彩的明暗程度也会随着光的明暗程度变化而变化,色彩的明度越高,图像的效果就越明亮、清晰;相反,明度越低,则图像的效果就越灰暗。,3.1 了解色彩的基本要点,2 色彩三要素 纯度 纯度通常是指色彩的鲜艳程度,也称为色彩的饱和度、彩度、鲜度、含灰度等,它是灰暗与鲜艳的对照,即同一种色相是相对鲜艳或灰暗的,纯度取决于该色中含色成分和消色成分的比例,其中灰色含量较少,饱和度值越大,图像的颜色就鲜艳。 通常我们把纯度分为不同的9个阶段,其中13阶段的饱和度为低饱和度;46阶段的饱和度为中饱和度;79阶段的饱和度为高饱和度,从饱和度的色阶阶段表中可以看到,饱和度越低,越趋于黑色,饱和度越高,色彩就越趋于纯色,具体如下图所示。,3.1 了解色彩的基本要点,3 色调的倾向 色调色相的倾向 色相对色调起着重要的作用,也可以说色相是决定色调最基本的因素,色调的变化主要取决于画面中设计元素本身色相的变化,我们所说的某个网店呈现为红色调、绿色调、蓝色调或者紫色调等,指的就是组成画面设计元素的固有色相,就是这些画面主导地位的颜色决定了画面的色调倾向。,3.1 了解色彩的基本要点,3 色调的倾向 色调明度的倾向 在确定了构成画面的基本色调之后,色彩明度的变化也会对画面造成极大的影响,通常我们所说的画面明亮或者暗淡,其实就是明度的变化赋予画面的不同明暗倾向,因此在对一个网店装修的画面进行构思设计时,采用不同的明度的色彩能够创造出丰富的色调变化。,3.1 了解色彩的基本要点,3 色调的倾向 色调纯度的倾向 纯度也是决定色调倾向不可或缺的因素,不同纯度的色彩所赋予的画面感觉也不同,我们常指的画面鲜艳度或昏暗均为色彩的纯度所决定的。就色彩的纯度倾向而言,高纯度色调和低纯度色调都能赋予画面极大的反差,给人不同的视觉印象,在网店装修中,色调纯度的倾向,一般会根据商品具体的色彩来决定。,3.2 记忆中的色彩,由于在社会环境中长期积累的认识、主观意向以及人类自身的生理反应,导致我们也对色彩会产生出一种习惯性的反应与心理暗示,就色彩的冷暖清新而言,可以将色调分为冷色调、暖色调。 色彩的冷暖感觉是色彩给予人类的一种视觉印象,在我们浏览网店装修画面的过程中,自热而然地就会产生一种直觉的冷暖感应,因此在配色中,要让画面色彩的冷暖感与商品和店铺的风格一致。 根据色彩温度的不同,可以把颜色大体上分为暖色和冷色,其中暖色是指红色、黄色、橙色等系列的颜色,能够给人以温暖的感觉;而冷色是指蓝色、绿色、紫色等系列的颜色,给人以冰冷的感觉。 在表现刺激、活泼、热情、开放等氛围时,可以选择暖色系;在表现冷清、镇静、清爽等氛围时,则可以选择冷色系,因此把握好色彩的冷暖就能搭配出不同情感的网店装修画面效果。,1 暖色系色彩的性格和表现,3.2 记忆中的色彩,如果在设计的网店装修画面中融入大量以红色、橙色为主的色调时,此时的画面会呈现出温暖、舒适的感觉,此类的配色通常被称为暖色调。暖色调可以赋予画面热烈、活泼之感,能够使人情绪高涨,通常被认为是提高血压及心跳率、刺激神经系统的色彩。从色彩本身的功能上来看,红色是对局兴奋作用的,同时也是最具热情和温暖的颜色。 对于追求温暖感的网店设计而言,暖色系常使人联想到火热的夏季、鲜红的植物、热闹的氛围等,当向右表现温暖的感觉时,选用暖色系,即可营造出强烈的火热氛围,给人热情、温暖的感觉。 色彩的温度心理感觉与色彩的明度有关,当色彩的明度最高时,温度感觉最高;当明度增高或者降低时,色彩的温度感会有主见减弱的感觉,如右图所示。,2 冷色系色彩的性格和表现,3.2 记忆中的色彩,当网店的装修画面中出现较多的以蓝色为主的冷色调时,画面会呈现出令人感觉寒意的氛围,可给人的心理造成寒冷、凉爽的感觉。 冷色系相对于暖色系具有压抑心理亢奋的技能,令人感觉到冰凉、沉静等意象。其中以蓝色最具清凉、冷静的作用,其它明度、纯度较低的冷色系也都具有使人感觉小计、镇静的作用。 冷色系除了可以让人感受到一种冷清、空荡的感觉,还可以让人感觉到如冰快般的寒冷、刺激的凉意,能够更形象地诠释出冷色配色所传达的意象。在网店装修的过程中,特别是在夏季,或者是表达一种价格低至极致的感觉,设计师通常都会使用蓝色这种冷色系的代表色彩进行配色,传递出浓浓的凉意,让顾客感同身受,以达到提升转化率的目的。 冷暖的关系是相对而言的,冷色系容易使人联想到白雪皑皑的冬季、湛蓝的湖泊和幽蓝的冰雪,以冷色为主后塍的冷色基调通常会给人造成寒冷、清爽、薄弱、收缩的印象,并且在色彩纯度和明度都很低的色调下,能够成行出比实际画面更加收缩的视觉效果。 色彩的纯度是影响色彩冷暖感的一个较大的因素,通常情况下,纯度越高的色彩,给人的寒冷感越强烈,如上图所示可以感受到这种变化所带来的视觉效果。,3.3 常见配色方案,从视觉的角度而言,我们最先感知的便是网店装修画面中的色彩,任何色彩都具备色相、明度和纯度三个基本要素,如何正确的运用常见的配色方案,是网店装修设计必备的技能。 1对比配色在网店装修中的应用 色相对比 明度对比 纯度对比 面积对比 2 调和配色在网店装修中的应用色相 色相一致的调和配色 明度一致的调和配色 纯度一致的调和配色 无彩色的调和配色,例:(色相对比),例:(明度一致的调和配色),3.4 文字的重要表现,在网店装修画面中,文字的表现与商品展示同等重要,它可以对商品、活动、服务等信息进行及时的说明和指引,并且通过合理的设计和编排,让信息传递更加的准确。 1常见的字体风格 线形 书法 手写体 规整 2了解文字的编排准则 准确性 易读性 审美性,例:(线形),例:(审美性),3.4 文字的重要表现,3 运用合理分割方式来安排文字 左图右文 左文右图 上文下图 上图下文 4 字体的创意设计 连体字让文字整体感增强 立体字表现出强烈的空间感 利用设计元素辅助文字的表现,例:(左文右图),例:(明度一致的调和配色),3.5 版式布局对网页界面的影响,运营网上店铺时,为了提高销售业绩,需要制作美观、适合商品的页面,利用图片或者文字说明等组成要素,通过将其美观地进行布局而更引人注目,并且由此提升顾客的购买率。将商品页面的组成要素进行合理的排布,以达到吸引顾客的目的就是装修设计的版式布局。 1 版式设计的形式法则 对称与均衡 节奏与韵律 对比与调和 虚实与留白 2 版式布局中图片的处理 缩放图片获得最佳的商品展示效果 利用裁剪提炼出图片的重点 3 了解版式布局中的视觉流程 曲线型的版面指向 单向型的版面指向 4 版式布局中的对齐方式 右对齐 左对齐 居中对齐 组合对齐,例:(曲线型的版面指向),
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