夕 篮球文化与产业研究 文 王琴 一 、对篮球 文化的理解 体育不仅是一种社会活动，更是一种文化。篮球文化是体育文化的 亚文化它的真正价值在 于发展过程 中不断地产生种种有趣故 事 ，给人 以 启示和鼓舞 ，使人增智 和受到教育 ，篮球文化 以丰富多彩 的实践 内容融 人全面综合素质教育 ，开发人 的智慧 ，陶冶人 的情操 ，使人 掌握不 同时 间空间条件下身体运动规律和支配规律的各种技能与能力 ；篮球文化以 独特的活动形式最形象地展示 人体优美形态 和心灵气 质，和谐地反 映人 类对现代社会文明生活的创新 ，完善 和追求 。 二 、篮球文化背景下的市场运作 篮球能够在全世界成为人们最喜爱的体育运动之一不仅因为它有 广 大的普及群体 ， (目前 ，国际篮联 已拥有 1 8 0多个 会员 国，全世 界 大 约有 5亿人参加篮球 运动 。 )还 因为它具 有广 阔的市场 前景 和基础 。 职业篮球是在商品经济的刺激下和竞技水平迅速提高的背景下产生的 一 种特殊 的社 会现 象 。早 在 1 8 9 8年 ，美 国新泽 西州 一支 球 队开 创 了 “ 有偿篮球比赛”的先河。这场篮球比赛的真正贡献在于体现了篮球 市 场价值 。 从 1 9世纪后期 竞 技体 育处 于职 业运 动 的萌 芽状 态 到二 战 结束 后 N B A的诞生 ，世界竞 技体育 的职业化发展进入 了一个高潮 。作为职业篮 球代表的 N B A，在不断发展 、壮大的 5 0多年 中，运用 市场经济 规律和 科学 的职业 篮球 管理 制度成 为一 个拥 有 4 O多亿美 元 资产 的体育 经 营 “ 巨人 ” 。在 N B A的影响和带动 下 ，篮球 职业 化 、商业化 成为一 种世界 性发展趋势。从 N B A的发展进程 中可 以看到 ，高度 的商业 性与 文化性 是职业篮球的本质特征。从经济角度看，职业篮球具有极大的商业价 值 。2 O世纪 4 0年代 ，由于美 国经济 的发展 ，人们在物质 生活满足后转 向对精神生活的渴望 ，一些经纪人从 中发现篮球运动 能为社会带来无穷 的商机 ，充满商业性的职业篮球从此诞 生。 从社会文化角度看 ，职业篮球是一种具有 技艺性 与观赏性相结合 的 独特文化。职业篮球必须以提高自身技艺和观赏价值作为职业篮球赖以 发展的基础。利用高水平篮球的商业价值与文化价值 ，参与社会商业活 动 与社会文化活动 ，为社会提供相应服务 ，同时获得经济效益是 职业 篮 球发展的普遍规律。美国N B A ，它围绕竞争开展了市场化经营道路，可 以说让我们开了眼界，它将篮球所能带来的一切利益不断挖掘，据统 计 ，美 国每年 观看 NB A的观众不少 于 2 0 0 0万人 。而门票收人 只占其 总 收入的 5 左右 。N B A 的 2 9个俱 乐部 老板 不仅依 靠 投 资的篮 球赚 钱 ， 还能为自己的其它产品做宣传，也为那些赞助商做了广告，促进了各个 行业的发展 ，创造出了不可估量 的经济利益 。 篮球运动是技术与战术的完美结合。单纯的技术，由于没有战术的 配合，其只能是五个人各自为战， 再好的技术，在对方的战术配合攻击 下也无法发挥作用 ，只能以失败告 终。同样 ，单纯 的战术 ，没有技术 的 支撑，再完美的战术配合也不能够很好的发挥出来 ， 最后也只能遗憾出 局 。只有技术 、战术均衡发展 ，完美配合 ，方能将 篮球 运动发挥 的相当 的高度。只有技术掌握得扎实、熟练、先进，才能保证战术的多边形和 高质量 。 篮球 运动 是一项 以球为竞赛_T具 ，以投篮得分为 目的的而 进行的攻 守交替，集体对抗的球类运动项 目。经常参加篮球运动，可以使身体得 到全面锻炼。篮球活动形式 灵活 ，具有较强 的趣 味性 和竞技性 ，并容 易 普及，深受人们的喜爱，它对于增强体质 、 促进身心健康，提高体育活 动的参与意识，培养优良品质都具有重要的意义。 1 2 6 三 、中国篮球运动发展现状分析 一 份 最新 调查 报告 显示 ，中 国大 概 有 3亿 人 打篮 球 ，4 0 的 中 国儿童 说篮球 是他 们最 喜欢 的项 目 ，1 5至 2 4岁 的年 轻人 7 5 是 篮 球 运动 的热 爱者 ，在北 京 、广州 、上 海 这样 的大 城市 ，这个 比例 高 达 9 7 。除 了国球 乒 乓 球 ，篮 球 是 中国 大 众 最 普 及 的 一 种球 类 运 动 。 中国职业篮球是经过 了 1 O余 年的发 展随着 中国政治 经济体 制和体 育体制变革 ，不 断深化发展而形成 的。虽然 中国篮球产业 ，已具备 了一 定规模 ，但 中国的篮球产业 在 1 O余年 的发展过程 中存在 着急需解 决 的 问题 ，重视和加 强篮球产业 的研究 成为经济 学界和体 育界 的当务之 急。 中国职业篮球组 织机构 为中 国篮 球协会 ，其 目标是发 展 中国篮球运 动 ， 提高运动竞技水平 ，为国争光 。在此前提下 ，中国职业篮 球联 赛存在追 求社会 效益与经济效 益的双重 目标 。中国篮球运动管理 中心 曾推 出 “ 北 极星”计划，确定中国职业篮球联赛的具体目标：培育和发展强有力的 C B A品牌； 使联赛成为培养高水平篮球运动员的摇篮；打造亚洲最好的 职业体育联赛；赢得更多的国际赛事奖牌；使 C B A成为有赢利和可持 续发展的精品赛事。职业篮球的哲学认识是职业篮球领导者为实现职 业篮球 最高 目标而在 整个职业篮 球管理 活动 中的基 本信 念 ，是 职业 篮 球领 导者对职业篮球 长远发展 目标 、职 业篮球 经 营管理 方针 、发展 战 略和策略的哲学思 考。近年来 ，中国职业 篮球 联赛外 援 队员 的引进 已 呈趋 势 ，并为 中国职业篮球联赛 以及球 迷观众 所认 可 和接受 ，使 比赛 更 具高潮和悬念 ，为 中国职业 篮球的发 展带来 生机 。但也 存在 过分 依 赖外援，处于没有脱离急功近利 的盲 目阶段，而致使职业篮球 的资 金 、人员 、设 备 、信息等 资源不能真正 的发 挥效 力。 中国职业 篮球 联 赛开赛以来 ，人为地制造了中国职业篮球比赛的不安定因素。2 0 0 3 2 0 0 4赛季中国篮协下大力气抓了裁判员赛前培训工作，在职业道德教 育方面特别强 调了树立 四个意识 ，即 “ 整体 意识 、职业 意识 、品牌意 识、法制意识” ，使裁判员对完成好本职工作 的重要性有了清醒的认 识，增强了自身的责任感。但中国职业篮球联赛裁判工作在稳定性和 公正性上还 有待提高 。中 国职业 篮球 在 2 0 1 22 0 l 4赛 季提 出 “ 服务 球迷、服务社会、服务赞助商” 的办赛宗旨，全力打造以 C B A品牌为 目标的赛事文化，这是中国职业篮球的进步。作为相对独立 的中国职 业篮球 ，对 内、对外都承担着义务。对内 ，中国职业篮 球要保证 自身的 生存与发展 ；对外 ，职业篮球要为社会物质文明和精神 文明 的进步 做 出 贡献。但在现实操作中却并不尽如人意。如后备人才培养不力 ，急功近 利思想构成 了中国职业篮球 的一大顽症 ，俱乐部重视一线队伍 的成绩而 忽视了二、三线队伍的梯队建设，结果将使中国职业篮球的优秀后备人 才缺乏 。 四 、中国篮球产 业化与校 园篮球关 系 篮球产业化是指在商品经济发展与体育文化市场不断扩大的条件 下，自觉运用价值规律，利用高水平篮球的商业价值与文化价值，参与 社会商业活动与社会文化活动，为社会提供相应服务 ，同时获得经济收 入。中国篮球 1 9 9 4 年在赛制上进行了改革，推行了篮球全国甲 A的主 客场制；1 9 9 6 年又推出了全国职业篮球联赛；1 9 9 7年实行全 国俱乐部 篮球比赛；1 9 9 8 年又同时举行了甲 A、甲 B联赛 ； 0 4年赛制又有了重 大改革 ，把 1 4支球队分为南北两 区、借鉴 N B A的 比赛 机制 ，又推 出了 全新 的篮球超 级 联 赛 ( C B A) 。在 中 国篮 球产 业 化 发 展 的 影 响 之下 ， C U B A全国大学生联赛 自 1 9 9 8年开创 以来 发展 相 当迅 速 、0 5年 推 出的 大学生超级联赛更是开展的如火如荼、成为大学生在篮球运动方面的焦 点话题。特别是女子篮球职业联赛的推出，叉为中国篮球产业涂上了丰 富多彩 的一 笔。 同时 ，高校篮球运动的发展处在整个篮球行业之 中，其 发展形式受 篮球整体发展模式的影响。由于中国篮球职业联赛主要是由商业推广， 大型商业集团独家代理，采用买断形式，主办者没有经营风险，但易受 制于人 ，协议期 内不能单方采 取 大的 改革措 施 ，而且 收益很 有 限。 同 时篮球职业俱乐部大多都是企业出资组队参赛 ，企业对俱乐部球队投 资有 限 ，使球 队经 营运 作困难 ，甚 至 有些 球 队 因资 金 紧缺 难 以维 持 ， 更谈不上引进高水平的运动员和教练员。其结果是严重影响联赛的水 平和社 会影 响力。 中国职业篮球俱 乐部 ，大部分 建立 在原 有计 划制 经 济体制的基础上，篮球产业在计划经济向市场经济转轨的过程中，必 然带 有计划经 济的痕迹 ，同时又具有 市场 经济 的特 征 ，从 而形 成 了不 同的投资合作形式。由于合作形式的多样 ，俱乐部产权归属和管理方 式就 有 了差异 。加之篮球 运动管理 中心和 篮球协 会与 各俱 乐部 没有 直 接 的纵 向领导关 系 ，虽然 通过章程 和制度 有一定 限定 ，但仍 会产 生 暂 时 的矛盾和困难。 目前中国篮球职业联赛宣传工作薄弱 ，主办单位 、推广商、承办单 位 、俱乐部及新 闻媒体 没有形 成 合力 ，造 势 不够 。联 赛 的市场 开发 广 度 、深度不够 ，俱乐部 主场 建设硬件 、软件有待提高 ，球队与球迷 缺乏 各种形式的沟通，联赛各方利益分配关系不明晰，力量分散，容易产生 矛盾 。 目前 中国篮球 职业运 动员 的选材机 制还不够完 善 ，基层 的篮球 运 动还处于以往的比赛模式，没有引入联赛机制选材运动员。中国经济发 展区域的不均衡性，直接影响了篮球产业的整体发展，体现在经济收入 的不同，使篮球人才流动出现不正常的倾向，进而使各俱乐部球队之间 的实力相差悬殊 。 篮球产业是 由其核心产 业 ，中介产 业和外 围产业 构成 的有 机整体 。 当前中 国篮球产业发展 中十分突 出的问题是产业 内部结 构不合理 ，中介 产业缺位。篮球产业结构中尚不存在一个有一定规模、能提供高质量专 业化服务的体育竞技代理业 ，一方面会造成核心产业的发展活力不够 ， 效 益不高 ，另一方面也会影 响外 围产业规模 的拓展 和效能 升级。 因此 ， 必须加快中 国体育经纪公司 ，开展全方位 的体育经纪业 务。各级体育市 场的行政主管部门也要配套的做好体育经纪人的培训和认证工作，规范 体育中介市场的运作，促进篮球产业整体发展。 五 、篮球运动产业化发展过程 中存在的 问题 长期以来，中国体育管理体制和运行机制延袭计划经济的管理模 式， 错误的将体育事业作为单纯性的公益事业，只能由政府来提供和包 办 ，排斥市场和经营 。这种依赖政府投入 ，依靠行政力量组织 动员 的模 式，一方面造成了政府单一的供给能力与人民群众增长的参与性需求之 间矛盾日益突出，另一方面也制约了各种体育市场的培养和发展。篮球 产业作为体育产业中一个较大的支脉也不可避免，其受到的影响更为突 出。当前制约中国篮球产业发展的是缺乏篮球产业管理人才 问题。拥有 一 定数量的高水平的篮球产业经济管理人才，是一个国家篮球产业发展 的基本 条件和必要基础。一般来说篮球产业的管理者和经营者需要 具备 体育 意识 、市场经验和经济意识。 与此同时 ，以打造 中国大学 生顶 级 篮球赛 事 为 目标 ，借鉴 美 国大 学 体育联合 会 ( N a t i o n a l C o l l e g i a t