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关注身边的广告设计课件,你注意到在我们身边处处有广告吗?,一、认识身边的广告,户外立体广告,路灯广告,地铁车身广告,网页广告,车厢中的拉手广告,仔细观察,你会发现身边遍布着广告设计,它直接影响着我们的生活,构成一道独特的风景。,什么是广告?你能向大家描述一下你在生活中看到过的某件广告设计作品吗?,二、什么是广告,广告是为某种特定的需要,通过一定形式的媒体,公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。,传递信息,公开而广泛,一定形式的媒体,商业广告,非商业广告,三、怎样欣赏广告设计,(一)你认为广告主要有哪些分类呢?,商业广告 以营利为目的的广告,通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段。,非商业广告 指不以营利为目的的广告,如政府行政部门、社会事业单位的各种公告、启示和公益广告等。,这件广告是在推销电扇吗?它是什么类型的广告?,宣传环保理念的非商业广告,(二)看主题 观察广告宣传的主题思想是什么,结合主题欣赏整个广告的设计。,表现敬老的生活场景,唤起人们对“孝道”的重视。,这则广告表达的是什么主题?,北京申奥广告,以五彩的“结”表现支持北京申奥的主题。,(三)看创意 广告设计充满创意,精彩的创意使广告留给人们深刻的印象,也更能引起人们思考。,一家海鲜餐馆的广告是用真的水和鱼做成的,游鱼直接上餐盘,新鲜看得到。,节约用纸保护地球公益广告。每抽走一张纸,绿色就少了一些。独特的创意使广告更加新颖、直观。,面包广告。想象跳高运动员与保护垫接触的瞬间,这面包的松软程度让人垂涎欲滴。,请大家分组讨论这件广告设计作品的创意,说说你的想法。,一笔定清廉,(四)看美术语言 广告的色彩、图形、文字、形式等美术手段的运用也是我们欣赏的重要内容。,北京奥运会志愿活动宣传广告,用强烈的色彩对比和极具中国特色的形象点明主题,通过视觉设计使广告更好地发挥宣传作用。,1.色彩:车身广告用丰富明快的色彩设计,更好地吸引人们的注意。,2.图形:以废水排放管道形象为主体,鲜明的图形设计,使广告更好地表达主题。,3.形式:正六边形边框的广告设计,以美观、独特的形式传达出多样的信息,提高了广告宣传的效率。,4.造型手段:商场里的立体造型广告,给人带来强烈的视觉体验。,(五)看环境 广告总是要放置在一定的环境中,好的广告设计能与环境相融合,起到相辅相成的效果。,餐馆广告。在这里,你吃到的一定是真正的绿色食物,广告巧妙地与环境融合在一起。,此外,欣赏广告还必须看它是否遵循真实性、社会性、针对性、感召性、简明性和艺术性等原则。非商业广告还要体现思想政治性、倡导性和情感性。,利用“水”字的结构进行创意,表现保护水资源的重要性。思想性、倡导性和情感性统一在这则广告中。,1.这是一则商业广告。,2.表达欢乐愉快的主题。,3. 创意:以游船表现欢乐之旅。,4.美术语言上色彩鲜艳醒目,形象活泼生动,美术设计使广告充满吸引力。,5.广告在绿色植物衬托下显得格外鲜明,合理地利用了环境。,试一试用刚刚学到的欣赏方法,欣赏这件广告设计作品。,广告是一门艺术,需要精心的设计。优秀的广告设计能为我们的生活增添光彩。,透过一片树叶看我们生活的世界,艺术的设计使广告美观而具有说服力。,四、总结,广告遍布于我们生活的方方面面,学会关注和欣赏广告设计能为我们的生活增添乐趣。你学会怎样欣赏这些美妙的广告设计了吗?,请你关注身边的广告设计,运用本课所学,选一件你喜欢的,写一篇简短的赏析短文。 要求: 1.100150字。 2.做到图文结合,可以拍下你见到的广告,结合照片完成作业。,五、课后作业,
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