相互广告2007年中信惠州18区项目整合推广策略及视觉创意-

本次提案,由项目组对惠州的一次初步市场调查开始。市场调查采用DV定点街头拦访的形式展开。四个提门在访问中,我们共提及了四个问题:您知道中信团?您知道中信地产吊?您在买房决策时,是偏重品牌还是产品?怡垂刑丐切,智述泽传经的万孙根东是行俊作的商务空间?通过访问式诚查获取惠州市场对本案品牌与产品理解的第一手资料。RJinchutoesrcomL|问题2;您知道“中信地产“团55inchutu;c0问题3:购买决策时,您更看中品牌还是产品目ME。士Jinchutou.com_s训一目丨人技绍寿水江_问题4;选择传统写字楼迦是可居住的商务空间目M0沥山十nchutouscom_ss|DV访问小结受访者对中信品牌有相当的认知,但关联点较为分散。包括银行、地产、桥梁、惠州公司等多种市场印象。劣势:中信品牌接触点较多丁分散,认知模糊。IDV访问小结受访者对中信地产认知相对濂骏。相比于采访中的第一提及率地产品腐合生创展,中信地产品牌在惠州的影响力微乎其微人“威股:市场缺乏对中信地产的基本认知。会:冻顶目做为一个汞参巾圭砥异/的项月,县备了通过项目品牌建立开发商品牌的极好机会。本案的推广,对中信地产品牌进惠州至关重要。