第二章 供给和需求,1,本章我们将探索这些问题的答案：,影响买者对物品需求的因素有哪些？ 影响卖者对物品供给的因素有哪些？ 供给与需求怎么决定物品出售的价格与数量？ 影响供给与需求的因素又是如何影响市场价格与数量？ 市场是如何配置资源的？ 弹性的含义及其应用。,2,市场和竞争,市场是由某种物品或劳务的买者与卖者组成的一个群体 竞争市场是有许多买者与卖者，以至于每个人对市场价格的影响都微乎其微的市场 在一个完全竞争市场里： 可供销售的物品是完全相同的 买者与卖者人数众多，以至于没有任何一个买者或卖者可以影响市场价格，也就是说，每个人都是“价格接受者” 本章我们假定市场是完全竞争的,0,第一节、需求,1 。需求及其决定因素,1.1 需求量： 定义：在某一时期内，在某一价格水平上，居民户（消费者）购买的商品数量。 需求 定义：需求是人们在一定时期内在不同价格水平下愿意并且能够买得起的商品和服务的数量,1.2 需求表,需求表,1.3 需求曲线,0,4,8,12,16,20,0,100,200,300,400,500,600,700,800,Quantity (tonnes: 000s),Price (pence per kg),价格 4,市场需求 700,A,A,D,0,4,8,12,16,20,0,100,200,300,400,500,600,700,800,Quantity (tonnes: 000s),Price (pence per kg),价格 4 8,市场需求 700 500,A B,A,B,0,4,8,12,16,20,0,100,200,300,400,500,600,700,800,Quantity (tonnes: 000s),Price (pence per kg),价格 4 8 12,市场需求 700 500 350,A B C,A,B,C,D,0,4,8,12,16,20,0,100,200,300,400,500,600,700,800,Quantity (tonnes: 000s),Price (pence per kg),价格 4 8 12 16,市场需求 700 500 350 200,A B C D,A,B,C,D,D,0,4,8,12,16,20,0,100,200,300,400,500,600,700,800,Quantity (tonnes: 000s),Price (pence per kg),价格 4 8 12 16 20,市场需求 700 500 350 200 100,A B C D E,A,B,C,D,E,D,1.4 需求法则：需求量与价格的关系,1.5 需求函数,最简单的需求函数的代数表达：,如果是线性的，则为,例外情况,炫耀性商品： 珠宝、名牌消费品,国际先驱导报文章 前段时间，浙江温州“修坟”成风，私营企业主开始大修祖坟。不过，这些富人修坟的目的并非光宗耀祖，而是为了获得贷款。 温州的中小型民营企业很发达，但它们通过银行进行信贷融资特别困难。私营企业主通过打出“祖坟”这张牌，有效地传达了“手头资金的充裕”和“借了钱不会立马卷铺盖逃跑”的信号，从而降低了信誉的甄别费用。 这不禁让人想起中国所谓“中产阶级”拿奢侈品“显富”的现象。 和发达国家40至70岁富翁为市场主导者不同，中国奢侈品市场的生力军是40岁以下、月收入2万5万元的“中产阶级”。而且越来越多月收入低于万元的年轻白领为了加入体验拥有奢侈品的潮流拼命节约各种日常生活开销，产生了一种 “一半节俭，一半奢侈”的“两栖消费”。在英国，只有买得起名车豪宅的富人才会考虑购买时装、香水、名表等商品；但在汽车洋房远远没有普及的中国，小件奢侈品已经率先进入家庭。这部分国人购买奢侈品并不是为了其使用价值（几千元的路易威登挎包和小摊挂卖20元一个的休闲包并无本质区别）；,也不是由于能够享受的服务，否则在同一家能够买到几千元一瓶香奈尔5号的百货公司也可以买到几元一瓶的花露水；甚至不是由于它的质量，因为5万元劳力士手表和只有几百元的冒牌货非专业人士根本无法鉴别。 令这些人如此心驰神往的，乃是附在商品的标签名牌。正是由于它的替代物非常少，消费者面对如此高昂的价格时仍然保持坚挺的需求。谁拥有了一两件奢侈品，即使不用和他（她）交谈，人们都会认为此人的生活起码就是“中产阶级”水平了。而打入这个阶层的社交圈，也需要有这些时装名表“以资证明身份”。 奢侈品购买并不是简单的“攀比”“炫耀”，而是大大降低了消费者的信息甄别费用。尤其在中国这样一个人际交往费用巨大而“小康”阶级又刚刚兴起的国家来说，小件奢侈品就像温州富人翻修一新的祖坟一样，由于成了个人经济社会地位的“广告”而备受青睐。,1.6 影响需求的因素,正常物品的需求与收入成正比： 收入增加会增加每种价格水平下的需求量，并使需求曲线向右移动 （低档物品的需求与收入成反比，收入增加会使低档物品的需求曲线向左移动）,需求曲线的移动：收入,0,替代品：一种物品价格上升引起另一种物品需求量增加的两种物品 例如，皮萨与汉堡包。皮萨价格的上升会增加汉堡包的需求，并使汉堡包的需求曲线向右移动 其它例子：可口可乐与百事可乐，笔记本电脑与台式电脑，CD与音乐下载,需求曲线的移动：相关物品的价格,0,例子： 80年代中国各地纷纷引进彩电生产项目，当时全国的彩电生产企业大约有三百多家，各自盘踞一方市场，价格都比较昂贵。90年代，当长虹彩电悄悄降价时，其他厂商价格没有变化，一年以后，许多厂商由于产品需求急剧下降，导致亏损与倒闭。而长虹彩电凭借价格优势，逐渐占领了全国大部分市场，成为知名企业。 长虹彩电价格的下降将导致西湖彩电需求量的下降 可口可乐价格的下降将导致非常可乐需求量的下降,互补品：一种物品价格上升引起另一种物品需求量减少的两种物品 例如，电脑与软件。如果电脑价格上升，那人们会减少电脑的购买，因此也会减少软件的购买。软件的需求曲线向左移动 其它例子：大学学费与教材,需求曲线的移动：相关物品的价格,0,例子: 汽油与汽车 20世纪70年代，美国市场的汽油价格出现了两次上升，第一次发生在1973年，当时石油输出国组织切断了对美国的石油输出；第二次是在1979年，由于伊郎国王被推翻而导致该国石油供应的瘫痪。经过这两次事件，美国的汽油价格从1973年的每加仑0.27美元增加到1981年的每加仑1.40美元。作为“轮子上的国家”，石油价格的上升，牵动着每一个美国人。 既然公司和住宅的距离不可能缩短，人们仍得继续奔波于两地之间，解决的办法： 1、放弃使用汽车，用自行车等工具。 2、当他们需要购置新汽车时，购买省油的小型汽车。 美国本土的汽车制造商，如通用汽车公司，生产的都是大型小汽车，在70年代的美国市场，需求急剧下降。日本的汽车制造商生产的小型汽车迅速占领了美国市场。,对一种物品嗜好的增加会使那种物品的需求增加，并使它的需求曲线向右移动 比如，阿特金斯饮食法在90年代开始流行，这引起对鸡蛋的需求增加，使鸡蛋的需求曲线向右移动,需求曲线的移动：嗜好,0,预期会影响消费者的购买决定 例如: 如果人们预期他们的收入将增加，他们对于昂贵餐厅的饮食需求现在就可能增加 如果经济不好，人们会担心他们未来的就业保障，现在对新汽车的需求就可能减少,需求曲线的移动：预期,0,1.4 需求量和需求变动,1.4.1需求量变动 其他条件不变的情况下，价格本身变动对需求量的影响,0,4,8,12,16,20,0,100,200,300,400,500,600,700,800,Quantity (tonnes: 000s),Price (pence per kg),A,B,C,D,E,D,需求量变动：由价格本身引起,1.4 需求量和需求变动,1.4.1需求量变动 其他条件不变的情况下，价格本身变动对需求量的影响 1.4.2需求变动 价格不变的情况下，由于价格以外的其它因素变动对需求量的影响,0,4,8,12,16,20,0,100,200,300,400,500,600,700,800,Quantity (tonnes: 000s),Price (pence per kg),A,B,C,D,E,D,E/,D/,C/,B/,D/,收入增加引起的需求变化,A. iPod的价格下降 B. 音乐下载的价格下降 C. CD价格下降,主动学习 1 需求曲线,39,画出一个音乐下载的需求曲线。在下述情况下需求曲线将如何改变？为什么？,主动学习 1 A. iPod价格的下降,40,音乐下载和 iPod是互补品。iPod价格的下降会使音乐下载的需求曲线向右移动,主动学习 1 B. 音乐下载价格的下降,41,音乐下载的价格,音乐下载的数量,D1,P1,Q1,主动学习 1 C. CD价格的下降,42,CD与音乐下载是替代品，CD价格的下降使音乐下载的需求曲线向左移动,音乐下载的价格,音乐下载的数量,第二节、供给,供给量：在一定时期内，其他条件不变的情况下，在既定价格下卖者愿意生产的产品数量。 供给：在一定时期内，在不同的价格水平下卖者愿意并且能够出售的一种物品的数量 供给定理：认为在他条件不变时，一种物品价格上升，该物品供给量增加的观点,0,供给表,供给表： 表示一种物品的价格与供给量之间关系的表格 例如： 星巴克拿铁咖啡的供应,注意星巴克的供给表满足供给定理,0,星巴克的供给表与供给曲线,P,Q,0,市场供给与个人供给,市场供给量是在每种价格水平下所有卖者的供给量之和 假设星巴克和吉特斯是这个市场上仅有的两个卖家 (Qs = 供应数量),市场供应数量,0,46,市场供给曲线,0,供给曲线的移动,供给曲线表示其他条件不变的情况下，一种物品的价格与供给量之间的关系 这里的“其他条件”是决定供应的非价格因素 改变这些非价格因素会使供给曲线移动,0,供给曲线的移动：投入品价格,投入品价格的例子：工资，原材料价格 投入品价格的下降会使在每个产品并价格下都更有利可图。因此企业会在每个价格下供应更多的数量，使供给曲线向右移动,0,假设牛奶价格下降，在每个价格水平，拿铁咖啡的供给量都会增加（在本例中增加5单位）,供给曲线的移动: 投入品价格,0,供给曲线的移动：技术,技术决定生产一单位的产出品需要多少投入品 一个节约成本的技术改进与投入品价格下降一样有相同的作用，使供给曲线向外移动。,0,供给曲线的移动：卖者,卖者数量的增加使供给数量在每一个价格水平下都会增加，并使供给曲线向右移动,0,供给曲线的移动：预期,中东事件会导致高油价预期 作为回应，得克萨斯的油田所有者现在会减少供给，储备一部分石油以便过段时间以更高的价格出售 供给曲线向左移动 卖者一般都会根据未来价格变化的预期调整他们物品的供给（如果物品不是易腐的）,0,总结：影响卖者的变量,变量 这些变量的变动将,价格 表现为沿着供给曲线的变动 投入品价格 使供给曲线移动 技术 使供给曲线移动 卖者的数量 使供给曲线移动 预期 使供给曲线移动,0,主动学习 2 供给曲线,55,画出报税表编制软件的供给曲线，在下述情形下将会如何？,A. 零售商降低软件的价格 B. 一项技术进