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资源描述
Chapter 3 企业内部条件分析,企业资源 企业能力 企业的经济活动分析 企业内部条件分析的工具,企业内部条件分析程序,分析目的: 分析的任务: 分析程序:确定内部战略要素、战略要素评价、确定内部关键战略要素、确定企业战略地位。,3.1资源分析,企业内外部资源,企业内部资源是由企业经过长期的积累形成的,具有使用权和所有权的各种有形和无形的资源。 有形资源包括:财务资源、物质资源、人力资源和组织资源等易于识别和做人的各种资源,具体表现为企业所拥有的厂房、机器、设备、员工、资金、组织制度等。 无形资源包括:技术资源、创新资源和声誉等,具体表现为技术专利、技术工人、信誉、品牌、各种合作关系等若干种形式。 外部资源是指不为企业所有,但对企业有现实或潜在使用价值的一切要素。,资源分析的程序,分析现有资源 分析资源的利用情况 分析资源的应变能力 分析资源的平衡性 分析战略的适应性,3.2企业能力,企业能力是指企业协调资源并将其发挥生产经营作用的技能。主要包括企业产品的竞争能力、企业管理者的能力、企业的生产经营能力、企业的基础能力。,3.3核心能力,核心能力是指能够使企业在竞争中获取竞争优势的资源和能力。 独特性 不可模仿性 不可替代性 持久性 延展性,分析核心能力,企业技能是否真正有优势 企业技能是否能转化为商品 企业技能是否能产生价值 企业如何保持优势,核心能力培育,内部(循序渐进法、蕴育法) 外部(购并法),核心能力培育路径,资源,能力,特殊能力,差异化 低成本,创造价值,更高价值,核心能力的管理,找出现有的核心能力 制定获取核心能力的计划 培养新的核心能力 核心能力的扩散,3.4企业产品能力,产品市场竞争力,合理的产品结构,产品结构调整方式,新产品研究与开发能力,3.5企业营销能力(一),企业营销能力-企业的市场营销能力是适应市场变化、积极引导消费、争取竞争优势以实现经营目标的能力。,市场营销能力(二),3.6企业经营活动能力,3.7企业经济效益分析,企业经济效益评价指标,企业经济效益评价指标 生产经营成果指标、消耗及其消耗效果指标、资金占用及其效果指标 企业经济效益的五性分析 收益性指标、成长性指标、流动性指标、安全性指标、生产性指标,企业收益性指标,流动性指标,安全性指标,企业成长性指标,企业生产性指标,3.8内部条件分析工具,内部战略要素评价步骤,列出主要内部关键战略要素(1015) 为每个要素确定一个权数(01) 评价值: 主要劣势(1);一般劣势(2) 一般优势(3);主要优势(4) 求加权分数 求总加权分数 平均是2.5分,内部战略要素评价矩阵(例),雷达图,”,收益,成,长,安全,流动,生产,1.5,倍,平均,1/2,平均,价值链,价值链的概念,价值链的构成,基本活动是指生产经营的实质性活动,一般可分成原料供应、生产加工、成品储运、市场营销和售后服务五种活动。 辅助活动是指用以支持基本活动而且内部之间又相互支持的活动,包括企业投入的采购管理、技术开发、人力资源管理和企业基础结构。,Value-Chain,价值链,Human resource management,人力资源管理,Supporting Activities,支持活动,Primary Activities,基本活动,利,润,价值链联系与竞争优势,价值链战略环节与竞争优势,价值链与国际营销策略选择,SWOT,分析,机遇,Opportunity,威胁,Threat,优,势,Strength,劣势,Weakness,扭转型战略,增长型战略,防御型战略,多种经营战略,Strengths,Opportunities,Threats,Weaknesses,SWOT分析图,SWOT,分析实例,SWOT分析实例(优势),管理方面: 研究及发展部门能力较强 市场及产品方面: 丙产品市场占有率日渐上升,管理方面: 适当考虑模仿战略 市场及产品方面: 增加对丙产品的投资,提高投资报酬率,SWOT分析实例(劣势),管理方面: 本公司有六大产品系列,但因集权型管理,效力发挥不佳 部分中尉管理售货员绩效不佳 产品及市场方面: 甲产品过时,市场占有率急剧下降 某客户占乙产品销售量的一半以上,管理方面: 加强分权 拟订培训计划,提高管理售货员素质 产品及市场方面: 改造甲产品 开拓新市场,降低对单一客户的依赖性,SWOT分析实例(机会),市场方面: 经预测,甲产品的需要将上升 财务方面: 现金充足,市场方面: 研究扩充生产能力的可行性 财务方面: 寻找新的投资机会,SWOT分析实例(威胁),环境方面: 政府提高丁产品的安全标准,目前的技术水平难以达到要求 竞争方面: 乙产品的原材料价格上涨,环境方面: 加强技术攻关,飞快设计出符合新标准的生产工艺 竞争方面: 努力改进工艺,降低产品生产成本,你只闻到我的香水,却没看到我的汗水。 你否定我的现在,我决定我的未来! 你嘲笑我一无所有,不配去爱,我可怜你总是等待。 你可以轻视我们的年轻,我们会证明这是谁的时代。 梦想是注定孤独的旅行,路上少不了质疑和嘲笑, 但那又怎样? 哪怕遍体鳞伤,也要活得漂亮!,
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