资源预览内容
第1页 / 共74页
第2页 / 共74页
第3页 / 共74页
第4页 / 共74页
第5页 / 共74页
第6页 / 共74页
第7页 / 共74页
第8页 / 共74页
第9页 / 共74页
第10页 / 共74页
亲,该文档总共74页,到这儿已超出免费预览范围,如果喜欢就下载吧!
资源描述
写,我对所写的内容负责,并完全意识到本声明的法律结果由本人承担。 学位论文作者签毫:l 移啼 日期:矽胁年2 - 月涝E t 学位论文作者完全了解学校有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留并向国家 有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅或借阅。本人授权浙江理工 大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印 或扫描等复制手段保存和汇编本学位论文。 本学位论文属于 保密口,在 不保密团 。 年解密后使用本版权书。 指导教师签名: 日期:弦限年 ,V - 7 、 rr- 人类社会的消费形态经历了从农业经济、工业经济、服务经济的发展变化,如今步入 了体验经济时代。在这样的时代背景下,消费者需求从最初对物质的需求转向对情感的需 求,在服装消费上也表现出情感消费、体验消费的倾向。9 0 后大学生是一个特殊的群体, 他们成长于我国改革开放己初见成效的时期,这代人是信息时代的优先体验者。由于时 代的不同、环境的改变,9 0 后大学生在思想观念、行为方式等方面与上代人存在很大差 异,这导致他们的服装消费观念更具个性化、情感化。逐渐成长中的9 0 后大学生将成为 服装消费市场的又一庞大消费群体,如何挖掘其情感需求,为其提供个性化的服装产品以 提高品牌的竞争力,这是值得关注的问题。 本文从服装设计的角度出发,以9 0 后大学生的情感需求为切入点,通过调研和分析 将其分为四大族群,并对各族群的情感需求特质进行分析。依据情感化设计理论,试图探 索以满足其情感需求为目的的服装设计方法,并针对其中的一个族群进行设计实践,通过 设计实践证明表明基于消费者情感需求的设计方法的可行性。 首先,提出对消费者情感需求研究的必要性,并对情感需求的研究现状做了简要归纳 和分析,为基于消费情感需求的服装设计方法奠定了理论基础;其次,对消费者情感需求 相关理论进行了总结和梳理,并分析了消费者情感需求与服装之间的关系:第三,对9 0 后大学生这一消费族群进行调研,通过反馈结果了解其情感需求,进行族群分类,分为大 众传统、潮流跟随、个性酷炫和低调有品四大族群并对各族群的情感需求特质进行描述: 第四,依据情感化设计理论,从本能层的服装设计、行为层的服装设计、反思层的服装设 计出发,具体从每个层次的设计元素入手并结合案例分析设计途径。针对其中一个族群进 行设计实践,通过设计实践证明基于消费者情感需求的设计方法的可行性。 以消费者的潜在情感需求为中心,对其进行有针对性的服装设计和开发,在满足消费 者需求的同时企业也可最大限度的获利。以9 0 后大学生的情感需求为切入点,综合运用 款式、色彩、面料、图案等设计元素,从族群的特性和需求的角度出发进行针对性的服装 设计,可以更好的满足这一族群的个性化需求,并为服装产品的开发设计提供一定的思路 和借鉴。 关键词。9 0 后大学生情感需求服装设计族群分类 浙江理T 大学硕士学位论文 S t u d yo fc l o s i n gd e s i g nb a s e do n9 0 se m o t i o n a ln e e d s A b s t r a c t T h e c o n s u m p t i o np a t t e r n so fH u m a ns o c i e t ye x p e r i e n c e dad e v e l o p i n gc h a n g ef r o m a g r i c u l t u r a lc c o n o m y i n d u s t r i a le c o n o m y ,s e r v i c ee c o n o m y , a n dn O Wt oa ne r ao fe x p e r i e n c e e c o n o m y I ns u c hab a c k g r o u n d ,c o n s u m e r s d e m a n dt r a n s f e rf r o mi n i t i a lm a t e r i a ln e e d st o e m o t i o n a ln e e d s ,b e s i d e s ,c l o t h i n gc o n s u m p t i o na l s os h o w sa t e n d e n c yo fe m o t i o n a l c o n s u m p t i o na n de x p e r i e n c ec o n s u m p t i o n A l o n g s i d eo ft h ep a s tg e n e r a t i o n ,t h e9 0 S g e n e r a t i o nh o l dav e r yd i f f e r e n ta t t i t u d ei nt h ew a yo ft h i n k i n ga n da c t i n g T 1 1 e yg r o w u pi nt h e r e f o r m e da n d o p e n i n gs o c i e t y , w h i c hh a sa c h i e v e di n i t i a ls u c c e e do ft h ep e r i o d T h i sg e n e r a t i o n i st h ep i o n e e ro ft h ea g eo fi n f o r m a t i o n I ti so b v i o u st h a tt h o s ey o u n g e rg e n e r a t i o nm a k eu pt h e m a j o r i t yo fc o n s u m p t i o n T h ev a s ty o u n g e rg e n e r a t i o nc o n s u m e rm a r k e tw i l lb e c o m eas t r o n g m o t i v ef o r c et op r o m o t ec o m p e t i t i v e ,w h i c hl e dt ot h e i rc l o t h i n gc o n s u m p t i o nc o n c e p ti sm o r e i n d i v i d u a t i o n T h i sa r t i c l ea t t e m p t st ol o o ka tt h ei s s u eo f f e a s i b i l i t ys t u d ys t a g ef r o mt h ed e s i g np o i n to f v i e w T h er e s e a r c ha n da n a l y s i ss h o wt h a tt h ec o n s u m e r sc a nb ed i v i d e di n t of o u rg r o u p s ,b a s e d o nt h ee t h n i cg r o u p Se m o t i o n a ln e e d sc h a r a c t e r i s t i c s O nt h eb a s i so fe m o t i o n a ld e s i g nt h e o r y , t h er e s e a r c ha t t e m p t st oe x p l o r et h e i re m o t i o n a ln e e d sf o rt h ep u r p o s eo f c l o t h i n gd e s i g n ,a n d a i m sa tt h eag r o u po fd e s i g np r a c t i c e F i r s to fa l l ,p u tf o r w a r dt h en e c e s s i t yo ft h ec o n s u m e r s e m o t i o n a ln e e d s ,b yb r i e f l y s u m m a r i z i n ga n da n a l y z i n gt h ee m o t i o nn e e d s L a i dt h et h e o r e t i c a lf o u n d a t i o nf o rd e s i g n m e t h o do fc o n s u m p t i o ne m o t i o n a ld e m a n d s ;S e c o n d l y , b ys u m m a r i z i n ga n df i l t e r i n gt h e e m o t i o n a lr e l a t e dn e e d s ,w ea n a l y z e dt h er e l a t i o n s h i pb e t w e e nc l o t h e sa n de m o t i o n a ld e m a n d s ; T h i r d l y , w ed i v i d e dt h ec o n s u m e r si n t o4 e t h n i cg r o u p sb a s e do nt h ef e e d b a c kr e s u l t T h o s ea r e : t r a d i t i o n a l ,t r e n d s e t t e r , i n d i v i d u a la n de l e g a n t A n dd e f i n e dt h ec h a r a c t e r i s t i c so fe a c hg r o u p ; F o u r t h l y ,i nc o n n e c t i o nw i t ht h ee m o t i o nd e s i g nt h e o r y , c o n s i d e r i n gt h ev i s c e r a l ,b e h a v i o r a la n d r e f l e c t i v ed e s i g n ,w es p e c i f i e dt h ed e s i g ne l e m e n t so fc o m b i n a t i o nw i t hc a s ea n a l y s i sa n d e m o t i o n a ld e s i g n F o ro n es p e c i f i cg r o u p ,w et a k ee v e r y t h i n gi n t oc o n s i d e r a t i o n A st h ec e n t e ro ft h ep o t e n t i a ln e e d sf o rt h ec o n s u m e r s ,i na c c o r d i n gt om a k et h ec l o t h i n g d e s i g n ,d e v e l o pt h em a r k e ta n dm e e tt h en e e d so f s a t i s f i e dt h ec o n s u m e r s ,t h ee n t e r p r i s e sC a l l 浙江理工大学硕士学位论文 a
网站客服QQ:2055934822
金锄头文库版权所有
经营许可证:蜀ICP备13022795号 | 川公网安备 51140202000112号