2019健康养生行业市场趋势和前景报告2019年11月目录1.健康养生行业市场分析32.健康养生行业发展前景分析52.1技术结合促进产业发展升级52.2医疗健康资源的国际间流动加速62.3养生发展趋势产业前端化发展73.健康养生行业概况及现状83.1行业规模稳步上升93.2连锁经营步伐明显加快93.3多元化发展格局初步形成104.健康养生产业存在的问题124.1利益驱动124.2标准缺失124.3监管错位125.健康养生行业政策环境分析135.1推动行业自律，加强健康养生服务监管135.2强化机构建设，促进服务场所和管理规范化135.3明确服务内容，规范健康养生服务行为145.4加强队伍建设，提高健康养生服务能力155.5创新服务模式，丰富健康养生服务内涵155.6加强组织领导，保障健康养生服务健康发展161. 健康养生行业市场分析我国健康养生市场规模已经超过万亿元，平台收录商户数量超过50万家，仅2015年新增收录的商户数量中，健康养生商户的比例高达57.9%。这意味着，如果按照国家统计局2015年公布的中国城市常住居民人数7.7亿来计算，平均每位城市常住居民年均花费超过1000元用于健康养生。并且，平均每1500位城市常住居民中就拥有1家健康养生商户。大部分健康养生商户处于纯线下运营的业务模式，在互联网O2O平台上开展交易、推广、排号、预订等业务的商户占比仅为13.3%。而用户评价最佳的五星商户的互联网化比例超过90%，商户的服务品质和用户体验口碑借助O2O平台形成正向互动。健康养生人均消费差异较大，金额从数十元到近千元不等。上海、北京、广东、江苏、云南的人均健康养生成本排在全国前列。从性别来看，女性在健康养生上的重视程度远高于男性。女性占比为63.2%，男性为36.8%，女性占比是男性的两倍;女性更热爱中医保健、游泳和健身，而男性偏好球类和足疗按摩。从年龄来看，18岁至35岁群体占据了八成。其中，25岁至30岁的用户占比为42.9%，31岁至35岁用户占比为23.9%，18岁至24岁用户占比为16.9%。30岁是养生方式的分界点，越年轻越偏爱运动健身类活动，而越年长则更偏向于足疗按摩。目前我国亚健康状态人群已超过全国总人口数的70%，预计2020年我国65岁以上老年人口将占总人口数约13%。另据不完全统计，2016年我国健康养生产业规模已近4万亿元，预计到2020年，养生产业总规模将超过8万亿元。从地域角度来看，以珠三角地域养生市场为主，辐射海外华人及亚洲市场;从年龄角度来看，以中老年人群为主，中年为辅，中老年市场的休闲度假消费数量较大，消费诉求为医疗、延年益寿;从性别角度来看，以女性市场为主，健康养生消费较大，其养生商品的购买力较强;从商务市场看，健康养生消费量大，对养生餐饮消费要求较高;消费者较为注重生态养生场所的档次规格，消费额较高。2. 健康养生行业发展前景分析2.1 技术结合促进产业发展升级养生发展趋势在互联网的催促下迎来重大变革和机遇。借助于移动用、大数据、在线协作/互动、远程医疗等新技术，人类健康管理水平已经达到一个前所未有的高度，其中可穿戴健康管理、植入治疗、医疗机器人、辅助康复装置等技术使医疗行业成为硬件创新重镇。健康大数据提升诊断和治疗水准：一方面，大数据的发展和用促进更加精密的医疗检测设备的开发的用;另一方面，大数据的推广促进医疗和健康两大产业的融合，患者健康信息的收集更加专业化和普及化。网络和移动互联发展促进医疗信息沟通便捷化。首先，科技的进步在医疗领域的用促进了医生和病患沟通，而社交网络的发展促进了医生之间的交流沟通。手机医疗用开发成为健康产业新方向。健康管理用的开发促进用户对自身健康的管理，健康管理用开始替代基础健康管理人员，成为健康管理新方向。2.2 医疗健康资源的国际间流动加速医药行业的国际化早已不是新鲜内容：大型跨国医药企业占领了全球医药市场的大部分份额。除此之外，医疗健康产业的发展还有以下两个趋势：健康消费的国际间双向流动。全球化发展使得国际间医疗资源流动越来越频繁，这种流动体现在两方面。一方面，发展中国家由于医疗资源的欠缺，常常无法满足一些病人的专业需求。有条件的病 人为了寻求更加专业的治疗，常常会在全球搜寻最专业的医疗机构，以获取所需的医疗健康服务。医疗旅游产业运而生，通过提供全球医疗资源信息和医疗旅行帮助，使得跨国医疗服务更加高效化。另一方面，发达国家医疗费用的高昂，常常使得一些居民难以承受。养生发展趋势指出，随着跨国旅游的普及，许多人前往一些发展中国家寻求费用更加低廉的普通医疗服务。印度、印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、新加坡、泰国等其他国家开始成为受欢迎医疗旅游的目的地。医疗专业人才的单向流动。随着国际交流的增多，医疗专业人才对全球医疗资源的发展有了更加清晰的认识。许多发展中国家的优秀人才，由于受到本国医疗体系和医疗资源的限制，无法获得有的待遇和更好的发展。一些护士、医生、药剂师和其他医疗相关从业者向发达国家寻求更好的发展。除此之外，发达国家之家、发展中国家之间的医疗专业人才流动也越来越频繁，但由欠发达国家向发达国家流动是一个主要趋势。2.3 养生发展趋势产业前端化发展医疗产业核心由治疗型转向预防性。一方面教育水平的提高使得人们更加健康意识得到提高，健康理念也从疾病的及时治疗转变为提前预防;另一方面，治疗成本远远高于预防成本，健康支出的节约也要求对健康的管理要从治疗为主向预防为主。这将促使全球健康产业的发展重点得以转移，同时也扩大了医疗健康产业的市场。因此，未来医疗产业的投资重点也相前移，投资重点将挪至在预防和保健领域。全球健康产业正面临着良好的发展环境，各国医疗体系改革和经济全球化、人口老龄化、亚健康状态、以及科技的进步都为产业创造了良好的机会。未来全球养生发展趋势必将面临新一轮的快速增长，一方面不断满足传统健康需求，另一方面产业升级不断开发出新的需求。高效化促进企业不断提升自身竞争能力，也提升产业效率;健康资源在国际间流动加速，创造出新的行业;与信息技术对接则带动新一轮产业升级;产业发展前端化，将进一步丰富产业内容，促进产业健康发展。养生发展趋势已成为新兴的一个朝阳产业，正处于快速发展的上升态势。据初步统计目前全国保健企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地健康养生业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。养生服务业快速发展，成为服务业的重要组成部分，也将为提高人们的生活质量发挥重要作用，预示着全民预防时代的到来。3. 健康养生行业概况及现状在繁忙的都市中，呼吸的是汽车尾气，整日面对的是电脑辐射，就连饮食也很难保证足够健康，甚至有的人，别说健康，就连基本的吃饱吃好都很难保证。在舆论的倡导下，越来越多的人开始关注自身的健康问题，为了健康越来越多的人不惜花费重金。以下对中国养生产业发展现状分析。说起养生，许多人联想到的就是老年人，与老年人相比，其实更多的年轻人才是“养生”的热情追随者。论金钱，他们比老年人舍得为自己的身体投资，论观念，他们更容易尝试新鲜的事物。整个养生行业也逐渐从中老年健康养生，向青年养生所转变。现从三大方向来分析中国养生产业发展现状。3.1 行业规模稳步上升健康养生服务业已成为新兴的一个朝阳产业正处于快速发展的上升态势据初步统计目前全国保健企业至少在10万家以上，吸纳的就业人员1000多万，而且市场规模扩大的空间依然很大。各地健康养生业的发展对繁荣地方经济、丰富人民文化生活和改善当地人民的生活质量起着重要的推动作用。2016-2021年中国健康养生产业运行态势及投资战略研究报告表明，健康养生行业在2002年到2006年发展十分迅猛，每年新增企业数十分可观。从中国养生产业发展现状看，根据国家相关机构对102家健康养生行业和调查结果显示，从2003年到2006年健康养生行业整体经营状况良好，在营业额、利润和纳税上都有较大的增长。特别是调查企业中前30名健康养生企业在行业中的作用突出，约占调查企业中营业额、利润额的绝大部分和纳税额的一半，带动行业增长的作用十分明显。3.2 连锁经营步伐明显加快目前，集休闲、娱乐、餐饮、保健、健身和美容等多功能为一体的健康养生企业在我国急剧增加，经营规模不断扩大，现代服务经营理念得到了丰富与发展，健康养生连锁企业也开始出现。据中国养生产业发展现状统计，在健康养生企业30强中，有10家采取了连锁经营的方式，品牌连锁经营企业门店共有437家。其中“药王谷”以每月10-15家的加盟速度，在企业规模、效益各方面已在全车健康养生行业成为领头羊，传统品牌已经形成，市场份额逐步扩大，并且已被行业内认知。3.3 多元化发展格局初步形成近年来，中国养生产业发展现状经营业态、服务功能、营业网都发生了很大的变化，出现了三大转变：一是经营业态由过去的单一的大众浴室向浴场、桑拿、保健中心、休闲馆等多种业态转变。目击，健康养生企业通过延伸产业链，将休闲娱乐、餐饮住宿、美容保健集于一体，成为多功能的服务场所，并带动了化装品、纺织品、啤酒及饮料等相关产业的发展。三是所有制形式由过去单一的私有制向股份制、股份合作制、外资经营等多种形式转变。健康养生企业大多为自主经营。形成了营业网点多、服务功能多、经济成分多、消费层次多、经营业态多的特征。特别是近几年，一些国外健康养生服务项目陆续进入我国，使我国健康养生市场形成了多元化、多层次的消费格局。得益于国家经济的高速发展，中国人均GDP已经达到4000美元，民众对生活质量和健康水平的要求也越来越高，但我国老龄化程度不断加重和亚健康人群不断扩大，加之药源性疾病不断增多，使得人们开始注重养生、强调以预防为主，养生健康产业进入需求旺盛期，正迎来前所未有的良好发展契机。养生逐渐成为一种趋势、潮流甚至是时尚。国内各类中医养生促进工程的实施，推动了养生产业的蓬勃发展。近年来全国出版有关养生书籍已达万余种，并常占据销售榜前列。电视、广播、报纸、杂志等媒体全面跟进，几乎都辟有养生专题或版面。另外，各类健康养生商品琳琅满目，从吃喝到用的均打养生牌。养生市场的火爆反映出民众对健康养生信息的渴求，对健康、延年益寿的渴望。中国养生产业发展现状快速发展，成为服务业的重要组成部分，也将为提高人们的生活质量发挥重要作用。4. 健康养生产业存在的问题4.1 利益驱动文件规定，非医疗机构及其人员不得使用中药灌洗肠以及其他具有创伤性、侵入性或者高危险性的技术方法。然而，记者在采访中看到，仍有不少没有中医执业资质的美容院、养生馆、SPA或者足疗店为了利益铤而走险，在利益驱动下夸大宣传、使用这些技术。4.2 标准缺失许多中药材由于缺乏统一的炮制工艺规范和定量的质量标准，监管法律依据赶不上社会发展，使不少中药饮片的监管处于空白状态。以中药饮片农药残留为例，药品管理法对于农残的规定仍然参照1997年5月8日起施行的农药管理条例，且各省市的标准不统一，成为令执法部门头痛的问题。4.3 监管错位民政部近期连续公布11批“离岸社团”“山寨社团”名单，看起来颇具权威性的中国健康食品协会等超过40家医疗养生类中字头社团在列。养生医疗类“李鬼协会”混淆视听，症结在于监管错位。卫计委只能管住医院，对非法的协会却没有执法与处罚权；协会的管理权归属于民政部，保健品药品的监管权在药监局。在发现问题后，卫计委只能联合工商、药监等部门一起行动，查处效率大打折扣。5. 健康养生行业政策环境分析5.1 推动行业自律，加强健康养生服务监管支持