第二章 旅游规划与开发的理论基础与 技术方法 The theory and method of tourism planning and exploiting 旅游规划与开发的理论基础与技术方法 第二章 n第一讲 旅游规划与开发的理论体系与技术方法 n第二讲 区位和空间结构理论/消费者行为理论 n第三讲 旅游生命周期理论/竞争力理论 n第四讲 旅游社会学和人类学理论/可持续发展理论 1.竞争力理论的内涵 2.竞争力理论产生的影响 3.竞争力理论在旅游规划中的应用 竞争力理论 第三讲 竞争力理论/旅游生命周期理论 1.竞争力理论的内涵 竞争力的概念 竞争力的层次 竞争力的评价方法 第三讲 1.传统经济学家的观点:竞争力=生产要素 2.世界经济论坛和瑞士国际管理与发展学院的最新观点:竞 争力=获取更多财富的能力 3.欧洲货币基金会的观点:竞争力=更具吸引力的价格和质 量 .美国竞争力委员会的观点：竞争力=能够经受国际市场 检验的产品 .著名国际竞争力专家迈克尔波特的观点 竞争力的概念 第三讲 波特的竞争力“国家钻石”模型 机遇 政府 要素条件 需求条件 企业策略、结构和竞争者 项关与辅助产业 第三讲 是指经济主体通过占有 具有比较优势的资源，并以其为基础 创造更具竞争优势的生产要素和生产 环境，向市场提供高效用度和满意度 的产品及服务，并获得较高收益的能 力。 竞争力 竞争力的概念 第三讲 竞争力的“箭行”概念模型 优势 资源 要素 环境 经济 主体 创造 创造 占 有 提供有效的产品和 服务获得自身利益 市 场 第三讲 竞争力的层次 国家竞争力国家竞争力 产业竞争力产业竞争力 企业竞争力企业竞争力 宏观 层面 中观 层面 微观 层面 第三讲 竞争力的评价方法 定性评价方法 定量评价方法 结构评价方法 第三讲 定性评价方法 市场应变能力 质量竞争力 价格竞争力 市场开拓能力 竞争力 服务竞争力 第三讲 定量评价方法 层 次 分 析 法 德 尔 非 法 选取指标 确立指标权重 建立竞争力 评价体系 比较研究竞争力 第三讲 结构评价方法 以定量分析 评价为基础 雷达图 迅速找到竞争 力各要素差距 案例： 福建省区域竞争力结构评价 第三讲 案例：福建省区域竞争力结构评价 0 5 10 15 20 经济综合实力竞争力 产业竞争力 企业竞争力 涉外竞争力科技竞争力 国民素质竞争力 基础设施竞争力 第三讲 竞争力理论在旅游规划中的应用 1、丰富了旅游规划的内涵 2、为区域旅游发展战略的制定提供了依据 第三讲 案例：旅游地之间的空间竞争关系分析 名山旅游地之间的空间竞争 1.名山旅游地资源的特点（1）遍在型旅游资源（2）共 性大、个性强。（3）重游率取决于名山的旅游功能 2.影响名山旅游地空间竞争的主要因素 地位、级别、功能、可进入性。 3.竞争特点：非替代性竞争 第三讲 思考讨论：庐山与张家界的空间竞争关系 1、旅游地生命周期理论的内涵 “生命周期”最早是生物学领域中的专业词 汇，用来描述某种生物从出现到最终消亡的演化 过程。旅游学界借助生命周期理论开展研究可追 溯到20世纪60年代。其含义与生物学领域类似， 只是涉及对象有差异。 旅游生命周期理论 第三讲 （二）影响旅游地生命周期的因素 第三讲 需求因素、供给因素、效应因 素和环境因素对桂林旅游地生命周 期有着很大的影响。正确认识并处 理好这些因素对应对竞争日益激烈 的旅游市场，发挥其旅游资源优势 有较大帮助。 例如：通过大量调查，得知在 影响对桂林发展的各因素中，环境 因素旅游地生命周期的影响排在首 位。 近年屡现漓江最低水位 （一）旅游地生命周期的类型 1.巴特勒（Butler）模型 2.普罗格（Plog)模型 3.双周期（double-cycle）模型 第三讲 1.巴特勒（Butler）模型 1980年巴特勒借用营销学里的产品生 命周期模式，提出了旅游地生命周期（ tourist life cycle)演变的六个阶段。 1. 巴特勒（Butler）模型 第三讲 巴特勒旅游地生命周期示意图 探索 起步 发展 临界容量 停滞 稳固 复兴 衰落 时间 旅游者数量 第三讲 巴特勒（Butler）模型的发展历程 阶段 名称 特 点案 例 探索 Exploration stage ，初级阶 段，接待的游客以 零散、自发的为主，数量有限。游客与居民 频繁接触。 南极洲的部分地区 拉丁美洲 加拿大北冰洋地区 起步 Involvement stage，知名度提高，游客增多， 提供简易设施和基本服务，游客与居民有着 广泛而频繁的接触，对基础设 施和接待条件 的要求日益严格。 太平洋和加勒比海 的一些规模较小、 发展较晚的岛屿 发展 Development stage，吸引了大批旅游者，旅 游市场初具规模。资金投入量增大，基础设 施条件得以优化，旅游接待成为重要职业 。 第三讲 阶段 名称 特 点 稳固 Consolidation stage，游客增长速度减缓，但旅游者人数仍然 巨大。旅游者对当地居民生活造成影响，居民对旅游者产 生仇视情绪。 停滞 Stagnation stage，旅游者人数已大大超过了旅游地的环境容 量，产生了一系列的经济 、社会、环境问题 ，旅游业的发 展受到多方面的阻力。 衰落或 复苏 Decline or rejuvenation stage，进入衰落阶段，旅游者受到其 他新兴旅游吸引物的影响，旅游频率减少，旅游业在当地 国民经济发 展中的重要性日益降低。但若积极旅游开发创 新，可掀起新的旅游发展浪潮。 接上表： 第三讲 2.普罗格（Plog)模型 1973年，普洛格从旅游者心理特征出发，提出了旅游 地生命周期的新力图式假说（psychographic），即认为 旅游地所处的生命周期阶段与旅游者的行为有关。 旅游者按心理类型划分为多中心型、近多中心型、 中间型、近自我中心型和自我中间型无类。 第三讲 3.双周期（double-cycle）模型 双周期： 旅游地在不同的时间范围内存在两种 不同的生命周期类型，即长周期和短周期。 长周期: 旅游地从起步到最终衰落及消亡的漫长 周期，它大致等同于上面巴特勒和普罗格所说的 旅游地生命周期。 短周期: 旅游地在旅游吸引力环境保持不变的一 段时期内所历经的周期，它可能完整也可能不完 整。在旅游地发展的短周期内，旅游地的演进只 表现为旅游接待状况的变化。 第三讲 起步 发展 中途衰落 复兴 最终衰落 时间 短周期 长周期（不规则曲线） 旅游者数量 旅游地双周期示意图 短周期要复兴，避免衰落。 长周期预示着在衰落和消 亡之前一定存在着复兴的 可能性。 意 义 第三讲 旅游地生命周期理论 在旅游规划与开发中的应用 1、预测旅游地的市场规模 2、提供旅游规划调整依据 3、提供旅游产品创新开发 第三讲 案例1：具有广域旅游市场的国际旅游地 可以没有探索阶段和参与阶段直接发展阶段，如 颐和园；或者前两个阶段时间较短，但是成熟稳定阶 段维持时间长，如黄山。 案例2：具有区域旅游资源市场的国家级旅游地 由于面临的旅游地空间竞争，又连续的巴特勒生 命各个阶段，稳定发展阶段短，导致较快进入停滞和衰 退阶段 ，如肇庆七星岩鼎湖山风景名胜区。 n课后思考题 1. 试谈谈巴特勒的旅游地生命周期理论 2. 举例分析某旅游地空间竞争特点 第三讲