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1、先定标题 再写正文 标题是一个作者最高文字水平的体现,标题是文章的广告,要使文章引起读者的阅读欲。增强文章逻辑性,撰文讲究“指哪打哪”,力避文章“打哪指哪”;让人看后不知所云。作者要多加强标题制作的能力。 2、多用固定结构 结构:“标题+导语+第一+第二+第三”。如果写新闻则是“标题+导语+第一新闻事实+背景补充+第二新闻事实+事件后续事实”。导语应高度提炼,以打动读者往下看。正文亦以分析评论为主,第一、第二、第三条理清晰,逻辑严密。必要时,可在文后单独追加解释性内容。切忌不拿时间做文章的主轴,记流水帐般“娓娓道来”。 3、多用动词 少用形容 写作时多使用动词,少使用形容词,多用语言确切的分析及肯定性语言,少用叙述性语句和不确定性、询问性语言,以此使文章生动起来。诸如“因为所以”、“而且”、“虽然”等间词也要少用,以免影响稿件的紧凑与节奏,而“假如”、“好象”、“也许”、“能不能”、“似乎”、“可以”等不确定性词语坚决不用。 4、勤分段 别超3句 每个自然段,字数不得超过 150 字,两至三个句号,给读者阅读喘息的机会。篇幅如果超过 1000 字,每300 到400 字要有一个小标题,先拟标题再行文,设计结构,多用动词,简洁有力。 5、严控篇幅 当舍则舍 如报纸,小幅报纸无广告时的整版刊文量不到 4000 字,每版刊发条数在 8-10 条左右,加之图片所占版位,每条消息的上限锁定400 字,而大张报纸一版无非8900 字。网络没有篇幅限制,但读者都不喜欢读长文,蜻蜓点水,一眼扫过,读者会对信息进行筛选、点选,这一点对作者而言是至关重要的。切不可想到哪,写到哪,最后把编辑和读者带入千里茫茫之中。 6、内容取胜 但别沉溺 文章以精彩的内容取胜,但不追求细节的扩展。增强文章的实质内容是绝对要点,一定要有提领意识,不要把简单堆砌。 7、条理清晰 少用废话 作者不是搬运工,没人必要到处“搬运”相关观点和描写,必须力保文章简单明确。 8、称谓别忘尊重人权 无论写任何文章,不要随便就写“骗子王某”、“强奸犯李某”、“妓女岑某”、“小姐赵某”、“无照小贩张某”等,那是司法问题,法院都没有定罪,你又岂能毁人声誉。另外,在文章称呼人时,不要带有地域歧视,如“张某某是河南人”、“山西人陈某”等。 9、专业术语 多加注解 不少领域,特别是专业性较强的领域,如财经、科技、通信、法律、医药等,作者撰写此类稿件时,经常需引用专业术语,除非你是给内行看,如果给外行看,要勤加注解。毕竟读者不同于熟悉业务的作者,一个在业内经常使用的专业名词,却很可能成为读者阅读的障碍,如“高开低走”、“3G 手机”、“ISDN”、“ 固体燃料”、“举证倒置”等。 10、数字要准 不可连用 稿件中使用数字要准确,应与原始资料反复核对。对于在文中列举的以数字排序的并列内容,最后要再数一遍,不要出现“前面说是八大方面,后面实际只有七项”的乌龙情况。如果一定要用数字,一段内最好不能连续使用 3 个,数据新闻除外。 11、准确运用“的、地、得” 稿件中“的、地、得”的混用,经常给校对凭添工作量。要严格依照字典上的规范,区别 它们间的不同使用环境,准确运用。的:用在定语后面或用在谓语动词后面,地:表示它前边的词或词组是状语,得:用在动词后面,表示可能。 12、标点符号要写明 标点符号是帮助编辑和读者顺利读懂文章的工具。作者在写稿件时,必须忠实遵循语法规则,使用各种标点符号;禁止整段“一逗到底”。在电脑文本格式的选择上,也要确定中文标点全角模式,避免给照排拼版带来困难 软文写作五要素 1、主角 究竟是以什么为主角?作者、品牌、网站、企业、还是某类某款产品?一定要搞清楚软文究竟以什么为中心,是用来表达作者的个人观点,打响个人品牌;还是推广某个品牌,形成品牌影响力及潜在市场;推广某一个网站,追求网站知名度;还是推荐某一家企业,以灵活的手法将这家企业写活;或者是推广某类某款产品,以期达到一定的销售目的。在软文写作之前,主角一定要定好,方能进行系列的写作,诸如小说中的主角,一切的语言、描述、故事、思维都围绕着“主角”而动。 2、素材 素材来自于积累,来自于采访,来自于阅读,来自于思考。正如“巧妇难为无米之炊”,素材即“米”,无米则无法“下锅”。文章之所以写不好,首先在于没有素材,天马行空坐在哪里空想,结果是既抓不主题,又使内容极度空洞。蒸馒头要有面粉,素材就是面粉,而写作仅仅是发酵的过程。 3、思想 思想决定文章的层次,也决定最终成败。比如你的赚钱思想比较重,文章中会尽显“赚钱”之意,没有钱的小老百姓才天天想着“赚钱”,企业家、高级经理人、官员与精英以及稍有长远眼光的人,年薪少则二三十万,赚钱对他们来说没有任何意义,你跟他们谈“钱”,会让他们感觉一个字“俗”,因此,文章中如果谈“赚钱”、谈“省钱”、谈“走捷径”,那么作者这一辈子也只能在社会底层混混,永远上不了台面。写作,是作者的思想展现,是作者的思维表达,是作者所思所想所感所悟所思想,说到底,文章就是作者的思想层次思考特点与思维整理。因此,一定要提高思想层次,提高思维水平,加强思考能力,这是写作的不二法门。 4、写作手法 这是将素材与文章的加工整理手段。正如前面的蒸馒头,写作技巧就是“发酵”的水平和能力。大橱做菜肯定和家庭主妇做菜不一样,工程师和建筑工人所采用的方法绝对不同。写作手法追求两点,一是文风,二是技巧。写作大“家”追求的是文风,即写作的风格,必求独一无二,方成大“家”。而写作小“家”必求技巧,用怎么样的套路来快速写文章,使写作水平成熟。任何作“文”者,皆是先求技巧再求文风,循序渐进,步步成长。 5、写作载体 文章发到哪里去?报纸、杂志、广播还是互联网? 给哪方面写文章?管理类媒体、IT 类媒体、站长类媒体、旅游类媒体?文章要依托这些 载体呈现在人们面前,所以写作前,要确定具体的载体。纸面写作和网上写作不同,网上写作和网站写作又不同,给不同的媒体写文章又各有特点。作者任务在对各种载体的特点和发文方式要做以了解和研究,掌握了载体的特点也就掌握了文章发表的源头。
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