第三届伞固休育产业学术会议 我国职业体育赛事电视转播权开发制约因素及对策研究 陈存志1 刘苹2王常青1 ( 1 华南农业大学体育部，广州，5 1 0 6 4 2 ) ( 2 广东金融学院体育教学部，广州，5 1 0 5 2 0 ) 我国职业体育经过1 4 年的探索，已取得了较人的发展，但赛事主办者和俱乐部在电视转播权 开发方面还不尽如人意，严重阻碍了联赛向职业化、市场化和社会化的发展进程。本文在借鉴国 外职业联赛电视转播权开发的基础上，探讨现阶段制约我国职业体育联赛电视转播权开发的因素。 研究认为目前我国职业体育赛事电视转播权还没有一个清晰、完整的概念，而且没有任何法 律支持，还没有形成成熟的开发观念；制约我国职业体育赛事电视转播权开发的制度因素主要体 现在产权制度不明晰、分配制度不合理和管理制度不完善；制约我国职业体育赛事电视转播权开 发的市场因素主要体现在没有形成竞争市场、中介机构不健全和缺乏合理的价格定位三个方面； 制约我国职业体育赛事电视转播权开发营销因素主要体现在开发经营人才缺乏、营销模式不够成 熟；制约我国职业体育赛事电视转播权开发政策法规因素主要表现在转播权法律法规不完善和转 播机构管理政策不利于电视转播权的开发；制约我国职业体育赛事电视转播权开发自身发展冈素 主要有职业化处于起步阶段和联赛品牌尚未形成。 本文在观念、制度、市场、营销、政策法规和自身发展6 个方面对我国职业体育赛事电视转 播议开发制约因素进行分析的基础上，提出我国职业体育赛事电视转播权开发的对策建议： ( 1 ) 转变观念，正确认识联赛电视转播权对发展我国职业体育的重要意义和作用，把电视转 播权开发应提升到“职业体育的主导产业”的战略高度来认识重视。 ( 2 ) 立法保护电视转播权资源，确定产权归属。 ( 3 ) 深化职业体育管理体制，设立专门的电视转播权开发运营机构。 ( 4 ) 致力于提高比赛质量，增强服务意识。 ( 5 ) 跳出目前的的转播权开发思路，遵循“利益共享、风险共担”的原则，电视转播权开发 走资源合作模式。 9 2