平面构成平面构成 第七章 发射构成的创意设计第七章 发射构成的创意设计 一、案例分析 二、支撑理论 一、案例分析 1作品一（明星海报） 海报采用发射构成的 设计手法，以文字作为基 本形，由大到小向内进行 发射状渐变排列，视觉焦 点被这种排列引导和聚集 到右下角，名星头部成为 视觉中心。这种设计加上 文字颜色交替变换，使画 面充满了动感和节奏感， 具有较强的视觉吸引力。 2作品二（百事可乐广告） 这款广告虽然有多位 体育明星出现，但最先跳 入眼前的还是上半部分的 图形，即一个发射图形， 它以百事可乐的圆形logo 作为发射中心，再以蓝色 的棱柱作为基本形向外发 射排列，形成了强烈的喷 发之势。这种向外的视觉 张力充分表达了广告的主 题突破渴望。 3作品三（澳洲商业国际圆桌会议招贴画） 作品中图案的整体外 观是一个圆形，象征着圆 桌会议的平等和谐。而圆 形内部是由七组发射骨骼 线对称组成，骨骼线由细 到粗产生渐变，使图形具 有较好的节奏感和韵律感 ，加上色彩的运用，画面 有很强的澳洲毛里族图案 的风格。 4作品四（上海世博会英国馆） 英国馆被称为“种子圣殿 ”。它周身插满约6万根透明 的亚克力杆，白天，光线透 过透明的亚克力杆照亮展馆 内部；晚上，长杆内含的光 源能点亮整座建筑。这些长 杆呈放射状向外伸展，并能 随风轻摇。这种放射状外观 设计，使建筑物具有向外扩 张的动感和生命力，给人一 种蓬勃向上的视觉感受。 二、支撑理论 1、发射构成的概念 发射构成是基本形或骨格单位环绕一个共同 的中心点向外散开或向内集中。 发射中常常包含着重复和渐变的形式，所以 有时发射构成也可以看成是一种特殊的重复或特殊 的渐变。 （a）中心点发射 （b）隐心发射 2、发射构成的形式 发射构成的骨骼包含两个元素：发射中心和骨骼线。当发射 中心为点时，常称为中心点发射；当发射中心隐藏起来时，常 称为隐心发射。 （a）中心点发射 （b）隐心发射 （a）直线骨骼线 （b）曲线骨骼线 发射线就是骨格线，它可以是直线，也可以是曲线。 （c）螺旋骨骼线 （d）折线骨骼线 3、发射构成的特点 （1）在发射骨骼内纳入基本形。 （2）利用发射骨骼引导辅助线构筑基本形，使 基本形融于发射骨骼中，突出发射骨骼的造型特征。 （3）以骨骼线或骨骼单位自身为基本形， 基本形即发射骨骼自身，无须纳入基本形或其他 元素，完全突出发射骨骼自身。 （4）在同一画面中可以有多个发射中心。 基本形以多个中心为发射点，形成丰富的发射集 团。 4、 发射构成的分类 （1）离心式发射 （2）同心式发射 （3）向心式发射 5、要点提示 （1）可利用基本形或辅助形的形态特点， 使其潜在方向指向发射中心，或背离发射中心， 以强化动感趋势。 (a)辅助形方向向内 (b)基本形方向向外 （2）当设计向心式发射时，如果聚集中心 在画面内，为了有别于离心式发射，可采用隐心 或改中心点为面的方式，来强化向内聚集的视觉 效果。 （3）尽量少用单纯的重复骨骼线，形式要 灵活多变。而且要注意虚实结合，使画面具有较 好的层次感和空间感。 （4）可利用线的性格特征来设计骨骼线， 从而给人带来或刚或柔的视觉感觉。