南奥南奥1010月份广告传播计划月份广告传播计划 广州旭日广告公司广州旭日广告公司 20022002年年1010月月 广告目的 为AB大户型保温 为CD户型预热 悉尼奥运村尊贵户型热卖，CD中小 户型现正接受内部认购登记 我们的阶段性策略 活动推广为主，大众传播为辅 说明 直接针对目标消费群传播和促销 以活动为推广主线，大众传播配合活动进展进行宣传 特别针对番禺地区、丽江地区进行“点射”，提高传播的精准性 该阶段的推广传播主题 奖赏自己，享受运动、健康新生活 说明： 南奥健康新生活=社区的运动健康文化氛围+完 备的社区运动设施+楼盘的高素质+优美的周边 生活环境 广告阶段（一） 继续执行黄金周保温计划 - 10月11日广日、10月9、10、11日南都 - 针对番禺地区影视（自10月10日-11月3 日，周四、周五） - 针对丽江的广告骚扰 广告阶段（二） 围绕三大活动的广告配合 三大活动如何演绎主题？ 奖赏自己，享受运动、健康新生活 家居一体化 生于60年代 中大EMBA考试 1. 2. 3. 奖赏自己，不仅是房子， 还有新生活的家 奖赏自己，不仅是事业的 成功，还有新生活的家 第一波：“家居一体化” 活动时间活动时间 7 7月月1515日前后日前后 活动目的及内容活动目的及内容 通过与海尔合作，实现家居一体化，业主带着行李通过与海尔合作，实现家居一体化，业主带着行李 即可入住即可入住 放大签字仪式，吸引目标消费群体前往家居一体化放大签字仪式，吸引目标消费群体前往家居一体化 示范单位参观，促进销售示范单位参观，促进销售 广告传播主题 奖赏自己，不仅是房子，还有新生活的家 传播内容以及媒体配合 1010月月1515日报纸硬广告（广日、羊晚、南都半版）日报纸硬广告（广日、羊晚、南都半版） 借活动之声势进行楼盘本身的宣传借活动之声势进行楼盘本身的宣传 创作内容创作内容 强强合作，南奥强强合作，南奥不仅卖房子，更卖新生活的家，始终始终 站在房地产前列站在房地产前列 报纸报纸 “ “新生活杂志新生活杂志” ”（广日（广日17/1817/18日周四、周五日周四、周五1/41/4版）版） 第二波：“生于60年代” 活动时间活动时间 1010月月2020日日-25-25日日 活动目的及内容活动目的及内容 传播南奥的传播南奥的“ “社区运动健康社区运动健康” ”理念，继续打造南奥新理念，继续打造南奥新 生活概念，制造新闻热点，吸引目标群体关注生活概念，制造新闻热点，吸引目标群体关注 与生于60年代的一代举行联谊活动联谊活动 广告传播主题 奖赏自己，不仅是事业的成功，还有新生活的家 传播内容以及媒体配合 报纸报纸 “ “新生活杂志新生活杂志” ” （广日（广日24/2524/25日周四、周五日周四、周五1/41/4版）版） 第三波：“中大EMBA考试” 活动时间活动时间 1010月月2525日日-11-11月月2 2日日 活动目的及内容活动目的及内容 传播南奥的传播南奥的“ “社区运动健康社区运动健康” ”理念，继续打造南奥新理念，继续打造南奥新 生活概念，制造新闻热点，吸引目标群体关注生活概念，制造新闻热点，吸引目标群体关注 与中大EMBA举行联谊 广告传播主题 奖赏自己，不仅是事业的成功，还有新生活的家 传播内容以及媒体配合 报纸报纸 “ “新生活杂志新生活杂志” ” （广日（广日1111月月1/21/2日周四、周五日周四、周五1/41/4版）版） 其它辅助手段DM直效行销 活动目的活动目的 精准地对目标精英消费群体进行信息传播精准地对目标精英消费群体进行信息传播 活动方式活动方式 向目标客户寄发单张向目标客户寄发单张/ /折页折页 DMDM内容内容 楼盘特点说明楼盘特点说明 活动信息告知活动信息告知 媒介计划