拉夏贝尔橱窗设计 La Chapelle 目录 一、品牌介绍3 二、设计分析4 1.企业文化发展 2.消费群体 3.场地分析 三、设计构思7 四、效果图8 五、设计总结10 目录2 品牌介绍 拉夏贝尔（La Chapelle），品牌始创于1998年，主要针对2535岁都市办公室女性设计 ，将法兰西民族的浪漫、时尚、优雅服饰引入了中国人的生活。拉夏贝尔一直追求强调个 性化的设计， 是将设计渗透人文文化的时尚品牌。 以“没有最好，只有更好”的产品开发理念以及“关注客户、理解客户”的服务理念；时 尚、休闲、运动、阳光的产品定位。 旗下品牌：三大主营女装品牌“La Chapelle”、“La Chapelle SPORT”、“Candies”、 “Modifier”和男装品牌“La Chapelle Home”,主营业务是自有品牌女装的连锁零售经营 ，且专注于少淑女装经营，产品包括T恤、外衣、外套、衬衫、裙子、针织衫、风衣、配饰 等。 品牌介绍3 企业文化、消费群体、展示场所 企业文化及发展动向 品牌特性及理念 ：经营理念：快乐、环保、求实、诚信、创新、进取。 文化理念：真诚、快乐、尊重、倾听。 设计理念：跟随流行，注重搭配，讲究品质，以人为本。 设计定位：服装讲究典雅和流行的巧妙结合，别致精美的面料选择与全包容性的原型剪裁，体现着流 畅、柔和、修身的线条，简洁大方，时尚而不张扬，符合有一定文化素养和艺术品位并追求完美的现 代知识女性和时尚女孩。 面料设定：以天然面料为主，多为透气的天然纤维，舒适有张力的纤维，防水防污的功能性面料。 发展动向：拉夏贝尔高级常务副总裁胡刚表示：“未来的10年，将会是传统企业电商化的黄金10年 ，凭借着品牌运营能力、对工业的深刻理解和对工业及供应链的强效控制力，依托自身庞大资源，从 线上、线下双线全渠道进军，以蓄势已久的品牌竞争力和企业硬实力取得网络电商的主动权！” 设计分析4 消费群体 La Chapelle SPORT：主要为20-30岁的都市女性，健康、时尚、活力，是新一代女性追求 浪漫、甜美和时尚运动的目标。 La Chapelle：少淑品牌，主要针对25-35岁都市办公室女性设计，线条简洁，优雅精致。 Candies：合资品牌，以小女生的粉色系风格为主打，适合20岁左右的甜美女性。 La Chapelle Homme：首个男装品牌，分为都市和学院系，适合20-35的都市男性。 Modifier：是拉夏贝尔最富活力和青春气息的力作。 展示场所 品牌橱窗展示、自营店、官方旗舰店 设计分析5 往期的橱窗展示 橱窗风格6 设计构思 橱窗目标：都市时尚女性 橱窗商品主题：简约而放松，沉稳安定，整体色调沉稳、清新、自然。 商品简约的裁剪与橱窗环境通过一些主题素材很好的结合到一起，把商品的那种简洁放松 的感觉体现出来，有张力而不张扬。 设计来源及主题：通过女性对海洋的一种向往之情，对海洋元素的提取，把一些海洋小生 物等结合到一起。提取了小木船作为主物体，加上海藻、海草、贝壳、海星造型的蓝色灯 光板，海草树杈，这些比较受女性喜欢的小元素结合到一起，让都市女性在高压力的状态 下短暂的放松心情，回归自然，整个色调也呈现灰色调，整体氛围安静，拒绝了城市的喧 嚣，让人定下心来认真思考。 橱窗平面构成手法：运用场景设计的手法，带有一定的故事性，对消费者是一种情节吸 引。 设计思路7 3D效果图 效果图8 这种采用的是透明玻璃材质，灯光效果呈暖黄色调，色 调温暖，氛围温馨，镂空处是半透明磨砂玻璃，logo标志是 暖黄色灯光效果，搭配海洋元素。 3D效果图 整体色调氛围呈现一 种安静自然的状态，给人 内心的沉淀，展示框架采 用开放式结构，背面是镂 空，装有透明玻璃，给人 一目了然的视觉感。 效果图9 设计总结 这个学期开设了为期两周的展示设计课程，这是门多维空间的一种综合艺术设计课程，两 周的学习了解到了很多的东西，对以前所学习过得知识也进一步的得到了运用。 在整个设计过程中，了解和学习到了做一个完整的展示设计的流程和方案制作，从第一步 的前期调研到最后一步的3D效果图，每一步都需要有很清晰的思路过程，以及对这个品牌 的定位，才能做出符合品牌的橱窗设计。 在设计的过程中，遇到的最大问题就是场景选择和3D模型的制作，以及在渲染时达不到预 期的效果，所以在设计的过程中要不断的去学习一些自己做的不好的地方去加以修正。 设计总结10