河南大学 硕士学位论文 城乡交错带农民旅游行为研究-以大同市沙岭村为例 姓名：田淑霞 申请学位级别：硕士 专业：人文地理学 指导教师：梁留科 2011-06 I 摘摘 要要 随着我国经济的快速发展以及人们生活水平的提高， 我国城乡居民的生活从温饱型 消费模式向小康型消费模式转变，消费观念和消费结构也发生了很大的变化：居民消费 支出中发展型和享受型消费比重上升，而用于温饱型的支付在下降。旅游作为大众化的 享受活动逐渐成为人们的消费热点，国内旅游消费人数不断攀升，我国进入了大众旅游 消费时代。据测算，到 2015 年我国国内旅游消费将达到 28 亿人次。就国内消费群体而 言，我国已形成世界最大的国内旅游消费市场。 旅游行为是旅游者对旅游产品的认知、购买、消费和反馈的心理特征和行为表现。 不同的旅游群体旅游行为不同，而同一群体的旅游者由于生活环境的差异、受教育水平 不同、经济条件的好坏等因素的限制在旅游过程中所表现出的行为特点也不相同。研究 不同类型的旅游者旅游行为对旅游细分市场开发、旅行社产品研发具有重要的意义。 农民是我国发展国内旅游的重要客源开发群体。 近年来各种惠农政策的出台提高了 农民的生活水平，农民外出旅游的人数不断增多。但目前国内对农民旅游的研究相对较 少。研究农民旅游行为特点不但有助于引导农民旅游需求，还可以根据旅游者的消费特 点和行为方式针对性的开发旅游产品，进行营销推广。此外，可以为管理企业和经营企 业提供研究实证。对科学了解和有效引导农民旅游者的旅游需求、开发国内农民旅游市 场意义重大。 城乡交错带地理位置优越，交通便利，物质、信息、能量流动频繁。城乡交错带农 村居民由于收入稍高，信息获取便利，不论在出游力和出游愿望方面都高于普通农民。 本文以大同市典型的城乡交错带村落为案例，在问卷调查和现场访谈的基础上，借 助经济学、心理学、行为学、地理学等相关的理论科学，对不同年龄段、不同性别、不 同收入水平、不同收入来源、不同家庭结构的农民，从旅游动机、旅游偏好、出游方式、 信息获取方式、旅游消费行为等进行研究，并结合上述分析采用 ASEB 栅格分析法研究 了农民旅游市场的开发。 关键词：旅游行为 农民 城乡交错带 沙岭村 关键词：旅游行为 农民 城乡交错带 沙岭村 II ABSTRACT With the rapid development of our economy and the improvement of peoples living standard, Peoples life has changed a lot ，such as our life-style. In the past ,we spent lots of money on comestible and clothing. But now, we prefer to spend money on entertainment and leisure. As a popular style of enjoyment, Tourism has become a consumption hotspot. Domestic tourism consumption continues to rise, China has entered the era of mass tourism consumption. According to estimates by The national tourism administration, domestic tourism consumption will reach 28 million person-time by 2015. China has already formed the largest domestic tourism consumption market in the world. Travel behavior is psychological activity of reflection that displays when tourists are travelling around. Different tourist group has different behavior, and in the same tourist group, different tourists have different behavior because of different life background, degree level and so on. TO study different types of tourists travel behavior is used to development tourism market and tourism products. In China, farmers are an important red-tourism development of domestic tourism development group. In recent years, our country has published various benefit farming policies, peasants life has changed significantly, the number of farmers traveling increases unceasingly. But at present domestic to farmers tourism research is relatively rare. TO study the characteristic of farmer tourism behavior is not only helpful to guide farmers tourism demand, but also can development of tourism products, make marketing promotion, based on those consumption characteristics and behavior characteristics. Besides, it can provide empirical to management enterprise and business enterprise. It is of important significance to knowing and guiding tourism requirement of farmers tourists. III Urban-rural fringe has the superior geographical position and Convenient traffic environment. Compared with ordinary farmers , those who living here have more income and messages source, so they prefer to travel. This article take urban and rural fringe of DaTong as an example, on the spot in questionnaire survey foundation and on-site interview, with the aid of economics , psychology, behavior science, geography and other related theory science. To the disparity in age，the different gender ，the different source of income，the different income，the different family structure, from the tourist motives, tourism preferences, transport patterns, information acquisition modes, tourism consumption behavior, etc., and combined with the above analysis using ASEB grid analysis method to study the farmers tourism market development. KEY WORDS: Travel behavior , Farmers ,Urban-rural fringe, ShaLing village 第一章 绪论 1 1 绪论 1.1 研究背景与意义 1.1.1 研究背景 中国旅游业经历了改革开放的洗礼逐渐走入到成熟发展的阶段。国内旅游发展迅 速， 旅游规模不断扩大， 旅游市场日益繁荣。 旅游在国民经济中的地位和作用逐渐提高。 研究表明旅游收入对 GDP 有稳定的拉动作用， 并且这个作用在持续加强1。 旅游活动的 发展对相关行业有较强的、持续的正面冲击作用。但总体看,这种作用水平还不高,旅游 业在其中发挥的作用不够突出，即，旅游业促进国民经济发展的潜力还很大2。 我国是世界上人口最多的国家之一，农村人口所占比例较大。据 2010 年统计公报 显示，到 2010 年底我国农村人口 6.47 亿人，占全国总人口的 50.32%。农村旅游市场潜 力巨大。然而国内旅游市场的主体长期着眼于城镇居民，对于我国这样一个农村人口众 多的国家来说，忽略农民旅游市场无疑是一种巨大的浪费。我国的农民旅游市场是自发 产生而且规模在不断扩大。从 1997 年至 2008 年 10 多年间，在我国国内旅游消费人群 构成中，农村居民出游人次占当年全国国内总出游人次的比重一直保持在 60%左右。从 总量看，2008 年我国农村居民出游达到 10.09 亿人次，占当年国内总出游人次比重的 58.9%，比全国农村人口占全国总人口的比重还高出 4.6%。2008 年我国城乡居民出游人 次， 农村居民比城市居民多出 3.06 亿人次； 从增量看， 我国农村居民旅游消费成长迅速， 1997 年农村居民出游率只有 40%，到 2008 年达到了 111.9%，提高了 71.9 个百分点。 2008 年当年农村居民出游人次比 1997 年当年净增了 6.24 亿人次； 从消费看， 1999 年农 村居民旅游消费第一次超过 1000 亿元，达到 1083.69 亿元，2007 年又超过 2000 亿元， 达到 2220.23 亿元，2008 年达到 2777.55 亿元3。不论是农民旅游人次或是农民旅游消 费都显示出农村旅游市场的广阔潜力。 开发农民旅游市场对于促进我国旅游业和相关产 业的发展，拉动国内旅游内需经济和 GDP 增长有着十分重要的意义。 城镇化的快速推进使城乡交错带地区的耕地迅速减少， 农民生活来源不能单纯依靠 耕种维系，所以多样化的经济来源开始增加，生活水平逐渐提高。此外，人力资本投资 的增多在增加农民自身劳动技能的同时也开拓了视野4。这就决定了城乡交错带的农民 城乡交错带农民旅游行为研究-以沙岭村为例 2 与一般的农民有着很大的区别：较之于一般农民而言他们见识广，收入多，信息获取方 便，对旅游