1 宏观经济变动下宏观经济变动下 企业如何做好经营决策企业如何做好经营决策 2 l l 宏观经济变动及其对企业影响宏观经济变动及其对企业影响 l l 宏观经济变动与微观经济反应宏观经济变动与微观经济反应 l l 宏观经济变动下的企业经营决策宏观经济变动下的企业经营决策 3 一 宏观经济变动一 宏观经济变动 及其对企业影响及其对企业影响 4 1 1 宏观经济变动带来发展机会和宏观经济变动带来发展机会和 投资风险投资风险 2 2 宏观经济运行的新变化及新问题宏观经济运行的新变化及新问题 3 3 宏观调控的变化动向及趋势宏观调控的变化动向及趋势 5 1 1 宏观经济变动带来宏观经济变动带来 发展机会和投资风险发展机会和投资风险 6 1 1 发展机会增多发展机会增多 l l 产业发展机会产业发展机会 爆发性 集群性 量级大爆发性 集群性 量级大 汽车 房地产 钢铁 建材 有色金属汽车 房地产 钢铁 建材 有色金属 电力 煤炭电力 煤炭 l l 企业发展机会企业发展机会 管制放松管制放松 门槛降低门槛降低 需求扩大需求扩大 结构升级结构升级 l l 新锐企业 大型民营大量出现新锐企业 大型民营大量出现 l l 多种经营机会多种经营机会 商业销售 服务商业销售 服务 7 2 2 突发风险增大突发风险增大 l l 投资大起大落投资大起大落 l l 价格暴涨暴跌价格暴涨暴跌 l l 政策变化莫测政策变化莫测 l l 形势复杂难断形势复杂难断 8 3 3 企业应变决策企业应变决策 l l 应变决策比自我决策更重要应变决策比自我决策更重要 l l 自我决策自我决策 假定外部稳定不变假定外部稳定不变 自我积累 扩张 调整自我积累 扩张 调整 l l 应变决策应变决策 外部变化冲击外部变化冲击 应对外部变化 调整原来决策应对外部变化 调整原来决策 9 l l 应变决策对企业发展影响大应变决策对企业发展影响大 市场机会市场机会 企业兴衰企业兴衰 企业存亡企业存亡 l l 应变决策难度大应变决策难度大 判断经济走势难判断经济走势难 预测政策变化难预测政策变化难 10 2 2 宏观经济运行的宏观经济运行的 新变化及新问题新变化及新问题 11 1 1 宏观经济运行的新变化宏观经济运行的新变化 l l 宏观经济上升性变化宏观经济上升性变化 增长加速 热度急升增长加速 热度急升 l l 宏观政策放松性变化宏观政策放松性变化 货币放松 支持扩张 缓解矛盾货币放松 支持扩张 缓解矛盾 12 2 2 宏观经济变化的新问题宏观经济变化的新问题 l l 经济急速过热经济急速过热 l l 增长时期过短增长时期过短 l l 机会成本增大机会成本增大 l l 价格涨跌剧烈价格涨跌剧烈 l l 投机此起彼伏投机此起彼伏 l l 政策矛盾难解政策矛盾难解 13 3 3 宏观调控的变化动向及趋势宏观调控的变化动向及趋势 14 1 1 升温中的降温升温中的降温 l l 投资热降温投资热降温 控制投资控制投资 l l 贷款热降温贷款热降温 控制贷款控制贷款 l l 警惕通货膨胀警惕通货膨胀 控制货币控制货币 15 2 2 经济调控中的行政措施经济调控中的行政措施 l l 经济调控经济调控 货币政策工具 货币政策工具 发行债券票据 收回货币发行债券票据 收回货币 提高法定存款准备金率提高法定存款准备金率 提高再贷款利率提高再贷款利率 上浮贷款利率上浮贷款利率 l l 行政控制措施行政控制措施 发出行政指令 文件发出行政指令 文件 派出检查组派出检查组 查封企业 追究刑事责任查封企业 追究刑事责任 处罚地方政府处罚地方政府 限制银行贷款限制银行贷款 16 3 3 宏观调控动向宏观调控动向 l l 行政调控措施还会延续多长时间行政调控措施还会延续多长时间 l l 经济调控工具如何动用经济调控工具如何动用 提高利率提高利率 调整税收调整税收 调整汇率调整汇率 17 4 4 宏观调控变化趋势宏观调控变化趋势 l l 宽松取向是否变为紧缩取向宽松取向是否变为紧缩取向 l l 短暂降温是否变为长久低落短暂降温是否变为长久低落 l l 临时行政措施是否长期占据临时行政措施是否长期占据 主导地位主导地位 18 二 宏观经济变动的二 宏观经济变动的 微观反应与宏观再变动微观反应与宏观再变动 19 1 1 宏观经济变动的宏观经济变动的 微观基础及微观反应微观基础及微观反应 2 2 企业经营与宏观调控的企业经营与宏观调控的 契合与矛盾契合与矛盾 3 3 企业面对的企业面对的 宏观经济变动及其不确定性宏观经济变动及其不确定性 20 1 1 宏观经济变动的宏观经济变动的 微观基础及微观反应微观基础及微观反应 21 1 1 微观基础微观基础 l l 消费者 居民 消费者 居民 l l 投资者 企业 投资者 企业 l l 居民消费支出 消费倾向变化居民消费支出 消费倾向变化 l l 企业投资支出 融资规模变化企业投资支出 融资规模变化 l l 消费与投资变化的市场机制消费与投资变化的市场机制 l l 市场资源配置机制起基础性 市场资源配置机制起基础性 决定性作用决定性作用 22 2 2 宏观调控宏观调控 l l 总量平衡 总量平衡 总支出 总收入总支出 总收入 总需求 总供给总需求 总供给 l l 调控内容 调控内容 支持增长 稳定物价 扩大就业 支持增长 稳定物价 扩大就业 平衡国际收支平衡国际收支 l l 调控政策及工具 调控政策及工具 货币政策 货币量 利率货币政策 货币量 利率 财政政策 财政支出 税收财政政策 财政支出 税收 23 3 3 微观反应微观反应 l l 顺向反应顺向反应 随放松而扩张 随收缩而退守随放松而扩张 随收缩而退守 l l 逆向反应逆向反应 放松时静观不动 收缩时顶风而上放松时静观不动 收缩时顶风而上 l l 不作反应不作反应 以不变应万变以不变应万变 24 2 2 企业经营与宏观调控的企业经营与宏观调控的 契合与矛盾契合与矛盾 25 1 1 微观与宏观协调微观与宏观协调 l l 市场调节自动达到总量均衡市场调节自动达到总量均衡 l l 宏观政策无需干预宏观政策无需干预 货币中性货币中性 财政中性财政中性 l l 企业根据市场信号活动企业根据市场信号活动 26 2 2 微观与宏观矛盾微观与宏观矛盾 l l 市场失灵 市场过热 过冷市场失灵 市场过热 过冷 l l 宏观逆向调控 控制过热 摆脱过冷宏观逆向调控 控制过热 摆脱过冷 l l 企业体制和行为缺陷 企业体制和行为缺陷 活力不足 缺乏约束活力不足 缺乏约束 l l 宏观调控失当 宏观调控失当 收缩过紧 放松过度收缩过紧 放松过度 再度加力 再度加力 l l 微观与宏观矛盾加剧 微观与宏观矛盾加剧 市场扭曲 企业受损 政策失效市场扭曲 企业受损 政策失效 27 3 3 企业面对的宏观经济企业面对的宏观经济 变动及其不确定性变动及其不确定性 28 1 1 良好的宏观经济环境良好的宏观经济环境 l l 增长快速稳定增长快速稳定 l l 温度冷热适当温度冷热适当 l l 市场竞争适度市场竞争适度 29 2 2 良好的宏观政策环境良好的宏观政策环境 l l 政策公平透明政策公平透明 l l 信息充分快捷信息充分快捷 l l 调整适时适度调整适时适度 30 3 3 起伏不定的宏观经济环境起伏不定的宏观经济环境 l l 增长大起大落增长大起大落 l l 经济过冷过热经济过冷过热 通货紧缩通货紧缩 通货膨胀通货膨胀 l l 市场竞争无序市场竞争无序 31 4 4 不完善的宏观政策不完善的宏观政策 l l 时机不当 过早过晚时机不当 过早过晚 l l 力度不当 过强过弱力度不当 过强过弱 l l 规则不明 任意性强规则不明 任意性强 32 三 宏观经济变动下的三 宏观经济变动下的 企业经营决策企业经营决策 33 1 1 企业决策受制于企业决策受制于 宏观经济和政策变动宏观经济和政策变动 34 1 1 经济周期影响经济周期影响 l l 消费市场变化消费市场变化 l l 投资市场变化投资市场变化 35 2 2 政策调控影响政策调控影响 l l 政策调控取向政策调控取向 l l 反周期政策调控反周期政策调控 36 2 2 宏观经济变动下的宏观经济变动下的 企业应变决策企业应变决策 37 1 1 顺向反应决策顺向反应决策 大多数企业的正常合理反应大多数企业的正常合理反应 l l 企业与宏观运行的摩擦 矛盾较少企业与宏观运行的摩擦 矛盾较少 l l 机会利用效益高 市场进入及扩张机会利用效益高 市场进入及扩张 顺利 融资渠道畅通 关联和规模顺利 融资渠道畅通 关联和规模 效益明显效益明显 l l 后发反应 决策成本低 失败风险小后发反应 决策成本低 失败风险小 38 2 2 逆向反应决策逆向反应决策 少数企业的特殊反应少数企业的特殊反应 l l 错开周期 超前启动错开周期 超前启动 l l 避开竞争 抓住空档避开竞争 抓住空档 l l 获得超常发展和超额利润获得超常发展和超额利润 l l 企业发展与宏观经济不合拍企业发展与宏观经济不合拍 l l 企业与政策冲突可能性大企业与政策冲突可能性大 l l 缺乏市场关联和规模效应缺乏市场关联和规模效应 l l 失败风险很大失败风险很大 39 3 3 企业如何观察分析企业如何观察分析 宏观经济及政策变动宏观经济及政策变动 40 判断 预测宏观经济走势判断 预测宏观经济走势 l l 分析市场变化态势分析市场变化态势 市场需求 市场容量 同行竞争市场需求 市场容量 同行竞争 l l 预测政策变动 难度大预测政策变动 难度大 经济过热的临界点经济过热的临界点 经济增长 物价 失业 进出口经济增长 物价 失业 进出口 消费 投资 货币 收入消费 投资 货币 收入 政府部门 产业 企业 居民态度政府部门 产业 企业 居民态度 决策部门动向决策部门动向 41 4 4 宏观经济变动下宏观经济变动下 企业如何做好决策企业如何做好决策 42 1 1 尽可能正确预测尽可能正确预测 宏观经济走势宏观经济走势 l l 观察预测经济周期观察预测经济周期 l l 转轨过程中的体制变化转轨过程中的体制变化 l l 政府换届周期政府换届周期 l l 国际变动国际变动 43 2 2 关注宏观政策动向关注宏观政策动向 l l 以经济指标为主以经济指标为主 价格 通货膨胀率价格 通货膨胀率 投资 民营投资投资 民营投资 货币 货币量增长货币 货币量增长 失业 社会不稳定程度失业 社会不稳定程度 消费 商品零售额 旅游 住房等消费 商品零售额 旅游 住房等 l l 政府官员讲话参考政府官员讲话参考 44 3 3 了解宏观决策取向了解宏观决策取向 宏观决策部门取向差异 矛盾中的选择宏观决策部门取向差异 矛盾中的选择 l l 厌恶风险型 厌恶风险型 优先控制通货膨胀和经济过热 优先控制通货膨胀和经济过热 减少波动和风险 以增长下滑为代价减少波动和风险 以增长下滑为代价 l l 追求增长型 追求增长型 优先经济增长 就业 收入 优先经济增长 就业 收入 释放潜力 放松通货膨胀控制线 释放潜力 放松通货膨胀控制线 波动和风险增大波动和风险增大 45 4 4 注意宏观决策特性注意宏观决策特性 l l 稳定不变型 优先避险 稳定不变型 优先避险 l l 随机多变型 优先增长 随机多变型 优先增长 l l 注重观察多变型决策注重观察多变型决策 46 5 5 确定决策取向确定决策取向 l l 一般应采取顺向决策一般应采取顺向决策 风险较小 发展平稳风险较小 发展平稳 l l 慎用逆向决策慎用逆向决策 尽可能降低风险尽可能降低风险 47 6 6 宏观频繁变动下的企业决策宏观频繁变动下的企业决策 l l 快慢不一 疾起缓收快慢不一 疾起缓收 疾速起动 速战速决疾速起动 速战速决 拖后收缩 延长扩张拖后收缩 延长扩张 48 7 7 立足市场立足市场 l l 以市场需求 市场竞争变化为以市场需求 市场竞争变化为 可靠依据可靠依据 l l 在政策 行政 计划因素增强在政