宝马 行业市场调研分析报告 概况 趋势 投资 Industry analysis report market trend and investment forecast 前景趋势 市场调研 竞争分析 投资分析 在这里输入企业和部门名称 数据来源 本报告宝马行业数据主要来自网络公开数据中心相关监测数据 的整理分析等 研究过程中充分参考了专家访谈 企业公开数 据等信息内容 研究方法 本报告宝马的调研分析过程采用定性和定量研究结合 用户数 据实 特定群体严格抽样 关联分析等调研方法 使用相关分 析 交互分析 回归分析等方法得出研究结果 并根据数据结 果和相关信息做出相应的判断和预测 数据来源及研究方法 目录 CONTENTS 现状概述政策环境 市场分析竞争格局 趋势分析 BACKGROUNDPOLICY MARKET ANALYSIS COMPETITION TREND 投资建议 INVESTMENT ANALYSIS 行业定义 行业结构 行业PEST 市场规模 发展概况 BACKGROUND 问题挑战 行业定义 是指从事宝马相关性质的生产 服务的单位或个体的组织结 构体系的总称 深刻认知宝马行业定义 对预测并引导宝马 行业前景 指导行业投资方向至关重要 宝马行业 行业结构 中国宝马产业链参与主体不断丰富 产业生态逐渐健壮 位于产业链中游的产业宝马区别于其他宝马 由于其客户定位不同 核心 服务对象是母公司 价值服务也更加关注如何为母公司带来价值 即提供何种机制和组织安排 协助母公司践行开放创新 作为创业团 队与公司内部机构之间的缓冲区 产业创宝马不但可以降低彼此间的影响 更重要的是可以借此引入外部技术资源 加快技术的商业化 进程 降低企业创新成本 同时 也可以为内部闲置的创新成果提供外部商业化路径从而激发公司内部的 企业家精神 并与外部资 源方共同分担创新风险 正因如此 其中的大型企业对于产业创新宝马的发展具有决定性作用 在其细分产业链中具有绝对话语权 但 是也正是这部分大型企业不断驱动着现阶段的宝马行业的转型升级征程 政府机构 市场化投资机构 政府主导产业基 金 产业 服务寡头 亟需创新央企 互联网巨头 科技驱动 外企 产业链产业链 上游 地方级科研单位 国家级科研单位 财税管理及培训 政策解读服务 媒体营销 服务 基层招聘猎头 外企主导类 国央企主导类 媒体型机构 创投型机构 产业链产业链 中游 互联网巨头 私企主导类 产品型机构 服务型机构 智能化 制造业业 自媒体 广告宣传传 云计计算 大数据 互联联网 产业链产业链 下游 大型企业 投资机构 第三方服务机构 科研院所 宝马服务机构 产业创新宝马 创业公司 7 现状分析 当前中国宝马行业在商业模式方面 一部分呈 现 宝马电商化 特点 把互联网作为营销渠道 的补充手段 而提供低价化的产品 智能解决浅 层次的行业痛点 互联网与宝马行业的上下游资源整合 以 低 价套餐 服务承诺 过程监控 的方式 为消费者 提供省钱 省时 生理的服务 未来 宝马行业 的盈利能力主要建立在其对各方资源的整合能力 和创造力的交易流量上 原材料服务商行业品牌商 行业公司从业人员 设计人 员 平台式宝马营销 消费者 用户 整合 产品 服务 提供产品 服务 全栈服务 自助服务线下体验 材料交易利润 设计 监理转化利润 施工利润 入驻商家收费 广告费 其他 包括材料交易提成 自营毛利等 以免费口号吸引顾客 将成本转嫁到后 续的施工和服务上 包括自营施工毛利或收取转包管理费 收取材料商 服务商的加盟费和服务费 入驻厂商或者外部厂商在平台做广告的 费用 规模利润 团购爆款等 原材料服务商行业品牌商 行业传统公司互联网企业 消费者 用户 产品 服务 提供产品 服务 全栈服务 自助服务线下体验 平台式与自营式 宝马营销模式 自营式宝马营销 订单 定制化个服务 8 发展历程 中国宝马行业发展起步较早 最初主要是提供基础核心服务 多依存于高校和研究院所发展 而在近五年期间由于国 家政策和资本双重推动 行业先后经历了政策赋能阶段和资本赋能阶段 在政策赋能阶段宝马行业在服务和产品基础上 除提供基础服务外 延伸出基础的功能拓展 质量优化等多样化的服务 而后行业进入资本赋能阶段 在此期间由于资本 的大量涌入 针对企业资金需求直接入股投资或其他资本对接的宝马模式逐渐成熟 现阶段以企业为主导的产业创新型宝 马 通过企业自身丰富产业资源赋能上下游企业发展成为行业发展核心探索模式 虽然中国宝马行业已经经历4个发展阶 段 但从国内宝马整体盈利情况 运营稳定性和品牌影响力来看 整体行业仍然处于初期发展阶段 因此构建稳定持续商 业模式仍需探索 2017 2018 2019 2020 1 0 产品赋能 2 0 政策赋能 3 0 资本赋能 4 0 产业赋能 提供基础的核心服务 延伸出基础的功能拓展 质 量优化等多样化的服务 针对企业资金需求直接入股 投资或其他资本对接 9 市场规模 2019年宝马行业市场规模将达到3600亿元 预计同比增长14 2 由于国内及国外供需情况短期难 以达到平衡 宝马行业市场需求旺盛 互联网 应用在宝马领域 为宝马带来新的发展空间 在 此基础上 传统企业和互联网平台竞争激烈 企业通过提高用户体验 提升效率等方式提高市场竞争 率 为宝马行业提供新的增长空间 国内外对比 国外宝马重视企业价值收益 国内同行依赖补贴与营收 国内外宝马的目标客户都锁定在早期 特定行业 具有商业前景的企业 致力于为其提供成长初期缺乏的资源 以协助其实现商业价 值快速增长 根据价值链管理理论 可将商业模式内涵拆分为价值定位 价值创造 价值实现与价值传递等维度 尽管在这四个维度内 国内外外宝马存在普遍的核心诉求 但受限于体制 经济与文化等方面差异 国内外产业宝马的探索方向及落地形式有所不同 国外宝 马更注重创客文化及高技术投资回报 倾向于以获取企业股份或抛售在企业股票收获溢价作为主要的盈利方式 并形成持续自助经营能 力 通过技术积累与项目展示收获口碑 国内宝马紧密围绕政策导向和产业价值定位制定预期发展目标 通过打通产学研加速资源交换 与聚焦 为企业获得收益 不断积累资源与品牌影响力形成雪球效应 国外宝马马国内宝马马 价值定位聚焦于发掘早期初创型企业并助力其成长 快速提升其商业价值 促进创客文化形成 获得高技术商业回报响应宏观及产业政策号召 吸引资源导入 价值创造通过提供服务 资本增值 社会回报获得有形及无形价值 技术交易 股权价值回报为主增值服务 资金补贴为 主 价值实现寻找合理的商业逻辑 与实现渠道 获得企业成长与收益获得的双赢 股份转让 IPO等获取收益政府补贴 税收分成 培训 价值传递形成品牌效应 吸引更多优质企业和初创团队 扩散传播价值 理念宣传 技术交流政府站台 双创活动 人脉推广 行业问题 宝马属于低频率 高要求 服务周期 长的行业 消费行为不可能随时发生 频次低且要求高 宝马传统行业通过中间信息不对称赚 钱模式价格透明 缺乏盈利点 本身的局限性 没有解决宝马行业生产商和消费者之间天然的 矛盾 部分宝马企业以盈利为目的 对加盟者审核不 严格 导致服务水平参差不齐 宝马行业尚未解决盈利问题 利润主要来自压 缩原材料 严重影响服务和产品质量 平台管理水平落后 宝马行业供应链涉及品类繁多 小 型企业难以为继 初期投入过大 很难打价格战 宝马行业产品标准化程度太低 导 致生产周期长且成本高 供应链整合度低 宝马行业研发设计人才供需失衡 无 法满足用户个性化需求 宝马行业设计与市场需求严重不符 交付给消费者的设计产品匹配性差 研发设计能力不足 宝马行业标准不成体系 服务质量很大程 度上依赖于设计师等个人能力 难以形成 规模化管理与复制 宝马行业服务质量难以控制 导致质量问 题频发 监管缺失 严重影响用户体验 行业服务无序化 趋势分析 前景分析 发展路径 未来走向 趋势分析 TREND 未来趋势 13 宝马行业进入洗牌期 信息化趋势明显 宝马行业进入洗牌期 下游企业缺乏核心技 术 融资集中于主流企 业 宝马行业标准化与定制 化界限被打破 未来趋 于融合 标准化加微定 制的产品战略 有效平 衡企业操作层面与消费 者需求层面的矛盾 让 消费者既拥有足够的确 定性 也有足够的弹 性 宝马行业大数据应用 使得实际操作和施 工赋能方式深入介 入 使得平台从简单 的流量供给入口转变 为工具供给 技术供 给 工人供给的模 式 中国消费升级倒逼宝马 行业提高服务质量 用 户需求从获取公司信息 并与公司对接畅通 转 变为更加注重体验 注 重实际的效果 满足用 户需求 提供个性化定 制服务 成为宝马行业 新的发展方向 行业面临洗牌标准化与定制 化趋于融合 行业平台职能 转换 注重用户体验 行业趋势 宝马行 业 需求开 拓 新技 术加 持 信息化 辅助 消费 金融 延伸 产业 链 宝马行业近年来从传统的模式转换到互 联网融合模式 随着行业各大平台挖掘 并下沉三四线城市 企业从供应环节到 生产再到售后环节 全环节整合 并以 产业赋能为纽带 为众多优质的公司提 供品牌 设计 系统 供应链等全方位 支持 宝马行业随着行业消费主体年轻化 行业 贷款等金融需求增加 A企业推出宝马行 业消费与银行等机构合作 深挖行业生态 金融场景 聚焦支付管理升级 持续发力 金融场景 发力供应链金融优势明显 实 现融资企业与金融机构高效对接 助力中 小企业融资难等问题 提升产业链的运作 效率 宝马行业信息化备受用户青睐 B企业 利用互联网 通过信息化的打造 融合 宝马行业特性 提高了用户体验 给用 户带来诸多的便利 这将是未来行业发 展的必然趋势 宝马行业新技术场景使得行业用户获得 更好的体验 技术加持使得行业的服务 效果和产品受到用户的青睐 新技术比 如云计算 大数据 人工智能的出现给 行业标准化问题提供了全新的思考空间 通过新技术加入到行业生产和服务过 程中 能够更好的解决行业痛点和问题 保障行业服务效果 实现行业效率和 用户体验的双重提升 随着人们生活水平的提高 在宝马行业 越来越多的用户 对行业较为重视并提出了较多的需求和建议 因此满足用 户需求将是行业立根之本 行业前景 1 2 3 宝马行业 主要以服务业为发展趋势 宝马行业 市场空间巨大 存在较大的 蓝海 资本投入将会增加 宝马行业 重点为技术研究 包括模型 研究 解决方案研究 行业投入增加 市场空间大 宝马行业覆盖群体较大 市场空间与产值足够大 好的服务 与解决方案必然带来较大的回报 因此行业也越来越受到资 本与企业的重视 商机发掘 服务价值 服务适应需求 通过挖掘用户需求 满足 宝马用户的需求的服务更 加有价值 增值购买 服务提高体验 服务增值服务更加受用户 的青睐 信息共享 软件信息化 将产品与服务资源进行信 息化 宝马用户提供专业 的信息获取与共享服务 25 58 85 咨询管理 咨询与管理 通过行业信息与专业的调 研 为用户提供行业信息 的专业咨询 量身定做专 业套餐 75 发展路径走向 宝马行业未来发展走向为优化 服务 为用户提供高性价比的 产品与服务 宝马行业的未来走向是重点解 决用户的核心痛点 宝马行业发展路径将始终沿着 用户需求为导向 逐步优化产 品与服务的用户体验 宝马行业未来发展走向为竞争 更加激烈 宝马行业的发展方向是以用户需求为导向 重点解决用户痛点 在激烈竞争的情况下 不断优化产品与服务 规划解读 相关标准 税收政策 政策走势 政策环境 POLICY 技术环境 规划解读LOGO 十三五 规划 政府报 告 国发政策 领导讲话 国务院发布政策 十三五规划 政府报告 领导讲话等都有对宝马行业做了一些纲领性的指导 合理的解读能 够为行业做了好的发展指引 相关标准 宝马行业 国际标准 宝马行业 地级市标准 宝马行业 国内标准 宝马行业 各省级标准 宝马行业标准有国际标准 国内标准 省级标准 省级区域标准 地级市标准 各类标准为行业发展做了很好 的建设指导 地级市的标准需要参考省级区域的标 准 宝马行业