. 节事旅游概述论文题目：关于廉江红橙旅游文化节的发展的分析和改革的思考学 院：管理学院 专业班级：12级旅游管理1班 学 号：3212005635 姓 名： 林冰梅 联系方式： 15099981946（631946） 任课教师： 罗美娟 2014年 6月 5 日 关于廉江红橙旅游文化节的发展的分析和改革的思考摘要：近年来，各种各样的节事旅游大量涌现，以美食或者是其他有很大吸引力的旅游产品为载体和主题，吸引大量的游客前往，给城市带来良好的经济效益，社会效益的同时，也在某种程度上成为了城市的名片，大大地提高了城市的知名度和美誉度。本文以廉江红橙节为主题，对廉江红橙旅游文化节的发展进行了分析以及对其未来的改革作出了思考。关键词：廉江红橙 市场化运作 扩大目标市场 加大宣传一，背景分析1，经济基础 廉江市地域总面积2835平方公里江市辖人口、面积第二，经济最发达的县级地区。廉江是传统农业大县和工业强县，盛产水果，号称百果之乡；是广东40个产粮大县中表现较突出的县级市；是粤西唯一一个全国生猪调出大县；工业类别齐全，尤以电饭煲产业表现突出，其电饭煲产量占全国3成以上，是“中国电饭煲之乡”。廉江境内成矿地质条件良好，矿种众多，素有“花岗岩王国”之称，储藏量达200亿立方米。境内北部的塘蓬金银矿又是广东省“八五”计划开发建设的重点项目之一。全国闻名的鹤地水库，储水量达12亿立方米，水面积122平方公里，有“人造海”之誉，也是廉江政府大力打造的一个旅游景点。第一产业和第二产业发展非常好，工业企业不断做大做强，全市规模以上工业企业239家，比2005年增加125家；工业总产值超亿元企业32家，比2005年增加24家。工业产业集群化发展步伐加快，其它家电、家具、陶瓷和农海产品加工也呈现出集群发展模式，成为廉江市工业支柱产业。2，廉江红橙廉江红橙于1972年开始种植，原由廉江市内的红江农场培育成功，七十年代初期由农技人员选育推广，于1986年获 农牧渔业部科技成果一等奖，1997年获国家科技进步二等奖。其特点是果大、皮薄、肉色橙红、鲜艳、内质柔嫩、化渣多汁、酸甜适度。现全市普遍种植，到1991年种植面积18万亩，年产量达7.8吨，产品销往海内及香港、东南亚等地，在国内外颇负盛名，被列为国宴佳果，有“果王”之称。1995年、1997年、1999年和2001年连续四届获中国农业博览会名牌产品称号；2001年获中国绿色食品A级认证。2003年廉江红橙使用的“廉江红橙”商标，被评为广东省著名商标；2003年获首届广东省名牌产品奖。2004年被授予原产地产品保护和原产地标识保护。廉江红橙果实大（单果重150克左右），果型好、肉色橙红、嫩滑、汁化渣、甜中带酸，味清甜带香，深受欢迎，因而被列为国宴佳果，廉江因此而被命为“中国红橙之乡”。3，旅游优势 1995年廉江市被评为中国红橙之乡、2006年被评为中国电饭煲之都，同时还是全国卫生城市、全国农业生态示范市、全国科普示范市、中国百果之乡、广东省县域经济创新范例县市、中国现代生活电器创新制造基地、广东省旅游强市。以红橙为主要载体，来举办旅游文化节是具有很大的优势和发展前景的。二，廉江红橙节发展历程 廉江红橙具有巨大的优势，为了促进廉江经济的发展，廉江政府从2003年开始举办廉江红橙旅游文化节，每一年都有一个主题，时间都在每年的12月15号20号左右，2009年，2010年两届称为“家电家具博览会”，后恢复“廉江红橙旅游文化节”。廉江红橙旅游文化节是融旅游、娱乐、展览于一体的红橙之乡文化盛会。主要内容包括红橙生态休闲时尚博览园和塘山岭休闲生态风情园展示、家电工业园投融资峰会、廉江（全国）休闲时尚用品博览会及中国红橙之乡国际狂欢节、烟花盛会等。2013年第九届红橙节，橙乡盛会由地域性的节庆活动一跃而升格为全国性的专业展览会，扩大了廉江红橙旅游文化节的影响力，三，红橙节发展至今存在的问题1，对外宣传力度不够大，活动影响力不够强廉江红橙节虽然在湛江地区以内小有名气，但是一旦出了湛江，在广东省内的知名度都不太高，只有一些相关的企业商家比较会知晓，大众普遍不知道。廉江市政府对廉江红橙节的宣传工作并不重视，宣传力度不够，没有打动当地居民的积极性，共同参与到红橙节的旅游宣传工作当中。2，活动主产品过于限制，目标市场狭窄，没有体现文化和旅游在廉江红橙旅游文化节当中，农产品以及家具，家电的宣传和展销是占据了大部分的活动内容，而其他有关于廉江文化及旅游的发展却不够重视，这也就在很大程度上现限制了廉江红橙节的吸引力，目标市场非常有限制，大多数都是为了经济利益而去的农产品，家具家电产品商家，这些人的活动范围也只是限制于活动展销场地，商业味道很重，起不到体验廉江文化，实现廉江旅游并宣传的效果。3，活动主办方监督管理工作尚有不足 廉江红橙节在监管参展商家方面管理不力，没有制定相应的参展商家选择制度，对参展商家也没有进行严格的管理监督，导致许多骗子商人鱼目混珠利用红橙节参展欺骗广大群众，除此之外，每年的红橙节活动现场，都会看到遍地的垃圾，满目疮痍，活动现场垃圾桶数量很少，且摆放位置也不合理，可看出主办方环境保护意识很薄弱，智注重经济效益，而忽略生态效益，缺乏可持续发展意识，这些都不利于廉江红橙节的长远发展。此外，主办方在吸引人群的做法上有点过火，在开幕式的文化汇演上投入很大，不惜花大价钱请大明星来表演，本末倒置，4，主要由政府出资主办，缺乏市场化运作 廉江的红橙节大部分都是由政府主导,政府出资、组织、协调等来举办的。这种方式的弊端已经初现端倪,首先投入相当巨大,单依靠政府投资可能在开始几年内勉强可以维持,但是随着活动的进一步深入政府投资已经不能满足实际需求。其次企业的被动参与造成了节事旅游产品质量不高,参与度低等问题,活动的吸引力难以提升:第三,政府主导不符合市场经济发展规律,也不利于该旅游文化节的长期发展。四，关于发展改革的建议1，完善和规范节事旅游市场机制,实现市场化运作 廉江红橙节在举办初期,一切活动的策划和安排都是由政府部门或组委会负责的,这种方式不仅给政府带来了相当大的资金周转问题,而且在政府职能部门在人力资源上也出现弊端;另一方面,政府主导的节事旅游不能很好地满足市场化的发展需要,政府在旅游产品设计时也会有很大的局限性,不利于旅游文化节的长期发展。廉江红橙节想要实现真正意义上的市场化运作,这就要求政府进行职能转变和功能定位,从开始的主导变成引导、协调和宏观调控,具体的策划和操作逐渐交由市场去完成,这样既给政府减轻负担,又可以使该旅游节事有更大的发展空间。让参与的企业之间进行良性竞争，既可以不断地提高产品的质量，也可以使活动持续保持活力和具有一定的品牌度和可信度。但同时我们也应该注意到，,企业的主动参与是节事旅游市场化运作的必要条件,但是如果过于积极,就可能会出现企业间不正当竞争、扰乱市场秩序等问题,对于来红橙节参展的商家，也要进行严格的筛选和管理，以确保整个节事的质量。因此，政府也应该制定相关的规范制度和管理条例，从而实现真正意义上的节事旅游的市场化运作。2，加大宣传力度，提高本地居民的参与积极性，多区域合作廉江是湛江地区经济较发达的地区，具有很多的资源优势，西部毗邻广西，距离湛江市区并不远，因此廉江红橙旅游文化节可以充分利用自身的交通地理位置优势，与附近的发达地区进行联手合作，共同宣传。本地居民方面，相关政府部门应做好号召群众的工作，鼓励市民积极参与到节事当中，充分发挥人与人之间的宣传作用。另外，宣传部门也要对应地制作相关的宣传视频，海报，宣传小册或者广告之类的宣传品，加大宣传力度，提高节事的影响力，吸引更多的参与者。廉江红橙节只有受到民众的广泛而主动的参与,才有可能真正实现其发展初衷成为人民大众的节日。3，加快旅游节事人才培养,壮大节事志愿者队伍在廉江红橙节实现市场化运作的同时,还应该壮大旅游节事人才队伍,特别是需要尽快培养或引进在旅游节庆宣传、策划和促销方面的中高级管理人才,同时还必须壮大志愿者服务队伍，志愿者的参与可以大大减轻上旅游文化节在人力资源缺乏的难题,并在很大程度上降低整个节庆活动的运营成本和经营风险,给节事旅游的组织和协调带来便利，同时，吸引大量的大学生群体来进行志愿者活动，也可以使整个旅游节庆活动更加具有活力。4，做好市场调研工作，扩大吸引了和目标市场人群 目前的廉江红橙节大多数的参与人群都是前来进行商贸交易的商家人群，产品很单一，市场很狭窄，不利于旅游节的长期发展。因此，相关部门应该给该旅游文化节做好正确的定位和市场调研，根据不同的目标市场来设计多样的旅游产品，满足更多旅游者的需求，从而扩大廉江红橙旅游文化节的吸引力。结语 廉江红橙旅游文化节是廉江乃至湛江地区的一个比较重大而具有价值和意义的节事活动，但是在其10年来的发展过程中，还是存在着一些重要的问题，没有实现市场化运作，产品单一导致目标市场过于狭小，旅游文化节的吸引力不够，等等一系列问题使得红橙节的发展曾止步不全。如果进行一系列相应的改革，相信廉江红橙旅游文化节也可以成为粤西地区的一个代表性全民节事活动。参考资料：1，百度百科 2，我国城市节事旅游发展趋势及其管理模式研究_吴文智. , 3，从青岛国际啤酒节看体验营销_姜茜.页