整合行销传播Chapter,.1励传统行销传播的终结/全球管理学大师如是说湘i匹招团EA整合行销传播与其说是创新的领域不如说是对旧规则和现实体制的分裂反应大众行销的内涵及盲点大众销售大量制话的规恒化产品。剽运作原则:由上而下,重祝产史闭而非诱财者导向剽运作唐学:贲物出门、概不逆换、买主自行留意企业经首层面上,忑视识陵消贺者霞颜及欲求的交助超草剧传摄表现:广告史针义交哟木躲,完全忽略可能购奉的涛贺者未来的趋势“把产品先描则一边,赶紧研究“消费者的需要与欲汀“,不要宏单你所能制造的产品而要室标人硝定快去了解消费徨要与欲汀所须人的“。“炳招国勒策略,应当居考购买的方便伯“。“最后,请邢捧伸销,现圭硝的词汇是“沟途“。颠覆你的广告观“广告不再是“厂而告之“不再是电视广告、广播广告和报纸杂志的平面广告。“对于厂商而言,不再视广告为正要之恶,不再是难以理解、无法操控的成本顶目“超来越多的广告主,将之视为投资,并东应切其结果负贼广告新纪元|厂口1震|是寻求对话而非独自的万吴吴1史旋肖显同切烈肖展脚庞|合行销传播对传统广告的冲击|府为境谷疗裤版榴琼奂应教,所以应垮继宪孛些达阡的侵诉,灰加版组广吴和俊艇沙加所技荣改所色、厂吾帮广劲公老郡/7闵办绘线关移、广吾代理座收工作广痛颗侦积定它务八闪震以友茹任办卢尾整合行销传播所确定的竞争优势助大部分广告代理商认定他们的韶争仰势,来自于则之一、优异的容户服务或助能参确实体认他们目前最大的实点是了解取众,莲昆能深刻了解到什么最能激发受众动机的厂告代理商,为数甚少。