课程结构第一部分:产品经理、计划、组织、控制第二部分:新产咤开发第三部分:品牌管理Euuatuouuuuln考核方式*闭卷考试70%)*平时考核(30%)*出勤(12%)*作业(18%)Euuztuouaueun图第一章产品管理概述Euuztuouuuuung第一节产品与产品管理江苏六字工商盲【星字谚尝.Baa现代产品概念产品正掐力压获取:使用或消费以满足某种合人皇和币要而徒供给市场的_切东西。商品服务经历。如迪斯尼世界的梦幻王国,人们可以措访童话世界,登上海盗船,走进鬼屋猫契。星巴克咖啡馆。不同包装的土豆片。章挂等霉奥运会、企业周年纪念、大型贸易展览、体育比赛、艺术袁演等等。个人。名人们请人编故事,明星们的代理人或经纪人,汤姆“彼特斯建议每个人都应让自己成为一个品牌(PIS)。地点。加拿大的斯特拉特福是一个破旧城市,借助一年一度的浦士比亚戏剧节成为了观光胜地。财产权。股票的路演。组织。红十字会的“献血一袋,救人一命“。信息。专业咨询公司的行业研究报告、杂志、专业书籍。观念。蟠花泱公司的查理雷弗逊说:“我们制造化妆品,出售希望。“E举例:麦当劳快餐店快餐店一一商品(汉堡包和软饮料),服务(销售过程、烹调、安排座位)和创意(体验时尚$及节省时间)活以计算机制造商一一商品(计算机、监视器、打印机),服务(送货上门、安装、培训、维护和修理)以及创意(“计算能力强)品牌也是一种提供物。因为品牌名称带给人们一种联想。如麦当劳品牌带给人们的联想有:汉堡包,有趣(fun,门,美国的生活方式儿童,快餐,金色其他国家等。招Euuatuouueun商品:汉堡包和软饮料Euuatuouuueun服务:销售过程、烹调、安排座位EuuztuouueuinEuuztuouuueun