广告策划与管理全套配套课件第二版严学军 ch11广告效果评估-

.广告策划与管理第十一章“广告效果评人zn、/+-为g户第十一竟“广告效果评估第一节_广告效果概述第二节“广告效果的事前评估第三节_广告效果的事中评估第四节“广告效果的事后评估20201HldhH11广告敌栗诈伯学习目标。了解。熟悉。掌握。理解202013HildhH11广告敌桥诈伯第一节厂告效果概述一、广告效果的含义、广告效果的分类、广告效果评估的原则、广告效果评估的意义蠢1吴53202013HldhH11广告敌桥诈伯一、广告效果的含义。厂告效果:广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用,或者说,是在广告活动消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。202013Hildh11厂告敌桥诈伯F通过暑广告效果的特性(一)迟效性(二)复合性(三)累积性(四)间接性(五)两面性202013Hildh11广告敌桥诈伯暑二、广告效果的分类(一)按广告效果的性质划分(二)按广告活动过程剂分(三)按广告活动构成因素划分202019/tt1d厂告效果评佑7202013Hl山1厂告故明评估202019/tt口1厂告故林评估20209H1口1厂告范林评估伟10