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第7章 广告媒体答案一、 选择题1.B 2.A 3.A 4.A 5.A二、 填空题1. 叫卖广告2. 中众媒体、小众媒体3. 印刷效果欠佳;感染力较差4. 预算成本、竞争对手的广告策略、产品的生命周期三、 名词解释1. 广告媒体:是媒体的复数形式,就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具,达到广告目的的一种物质技术手段,是广告信息的载体。2. 销售点广告:即指设置在购买现场或商品交易场所的广告,它是广告作为对产品进行促销活动中的最后一个环节,因此也有人将其称为“终端或终点广告”。3. 交通媒体广告:是指在移动的交通工具和交通场所的建筑物上设置的广告。四、 简答题1. 广告媒体的类型有哪些?答:(1)按照广告媒体的物质自然属性,可划分为印刷媒体(报纸、杂志、挂历等)、电子媒体(广播、电影、电视等)、户外媒体(路牌、霓虹灯、交通车船等)、邮寄媒体(销售信、明信片、订购单等)、售点媒体(橱窗、招牌、门面等)、包装媒体(手提袋、包装纸、购物袋等)、人体媒体、其他新兴媒体。(2)按照广告媒体的覆盖影响范围,可划分为国际型广告媒体、全国型广告媒体、地区型广告媒体。(3)按照广告媒体接受方式,可划分为视觉媒体(报纸、杂志、海报等)、听觉媒体(线电广播、有线广播、宣传车等)、视听媒体(电视、电影、戏剧等)。(4)按照广告受众规模,可划分为大众媒体、中众媒体、小众媒体。(5)按照广告媒体传播信息的时间,可划分为长期媒体、短期媒体、瞬时媒体。(6)按照对广告发布数量和广告收费标准的统计程度,可划分为计量媒体、非计量媒体。(7)按照广告媒体的传播内容,可划分为综合性媒体、单一性媒体。(8)按照广告媒体与广告主的关系,可划分为间接媒体、专用媒体(或称租用媒体与自用媒体)。2. 新媒体媒介包括什么?答:新媒体媒介包括网络媒体、移动电视和手机。3. 不同的产品生命周期要考虑哪些广告投放要素?答:(1)导入期:目标受众宽泛;加强广告到达率和有效频次;广告投放尽可能大的范围;尽量扩大可能带来销售的影响。(2)成长期:界定受众;对潜在顾客加强广告频次;广告投放到有机会的地区;销售旺季加大广告投放。(3)成熟期:广告投放到产品使用者;对重要使用群体加强广告频次;广告投放到最好的市场;广告率先进入季节性销售旺季。(4)衰退期:广告投放到产品使用者;在使用者中加强广告频次;广告投放到最好的地区;广告通常只支持销售促进行为。
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