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2018年 传播规划合作方案 下半年 THE SECOND HALF OF 2018 Jeep COMMUNICATION COOPERATION PROPOSAL 易车 营销策略中心 营销策划部 PART 01 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 日均PV优势 PC端 易车网 优势数据 0 40000000 80000000 120000000 160000000 200000000 2015年Q12015年Q22015年Q32015年Q42016年Q12016年Q22016年Q32016年Q42017年Q12017年Q22017年Q32017年Q4 2017年Q4易车网日均PV1 57亿 月度UV对比趋势 汽车互联网垂直媒体分化明显 汽车垂直媒体领先于门户汽车频道 0 2500 5000 7500 10000 12500 15年4月15年5月15年6月15年7月15年8月15年9月15年10月15年11月15年12月 易车网汽车之家太平洋汽车网爱卡汽车网腾讯 月度 万 月度 万 数据来源 Webtrends系统 APP端 优势数据 易车APP 上线以来累计下载用户 1 2亿 日均活跃用户 80万 月活 504 万 汽车报价大全 报价类APP用户规模 排名NO 1 汇聚海量购车用户 累计下载用户 4 37亿 日活 243万 月活 1300万 汽车报价大全 易车APP双线运营 覆盖精准汽车用户 抢占移动互联网入口用户 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 0 150 300 450 600 750 2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月 日均UV 月度 万 APP端 易车APP 优势数据 月度UV 月度 万 0 35 70 105 140 175 2019年1月2019年5月2019年9月2020年1月2020年5月2020年9月2021年1月2021年5月2021年9月 易车APP日均uv 单位 万 数据来源 UV数据来自艾瑞MUT 下载量数据来自友盟载止2017年9月 注 由于艾瑞监测逻辑变化 17年开始月活数量级较之前有较大下滑 易车APP实时掌握最新 最有趣汽车动态 以车会友 轻松选车 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每期邀请一位老车主参与评 测新款车型 由老车主阐述 产品优点和购买理由 旭子说数据 借助大数据 对一款车的潜 在用户进行数据画像 用感 性包装理性 将枯燥的大数 据分析 市场调查结合热点 事件 植入车型信息 旭子养车日记 视频栏目 每期一个养车 用车 玩车的知识 架子工作室 易车明星IP 甲方乙方 真实展现易车工作进程 也 许是我们为新车构思创意的 过程 同时邀请合作方直接 出镜 来阐述每款车的产品 亮点 易车一家 一家人或朋友自驾游并且吃 住完全采用自助的形式 晚 上住在车里 自己买食材通 过便携式炊具做饭 去玩儿 每期有男女主持去深度体验 一次平时不常见的娱乐或者 运动休闲项目 每期将车的 产品点融汇其中 创意短片导演 编辑 摄影爱 好者 曾获美国 国家地理 全球摄影大赛中国区自然类一 等奖和 中国国家地理 极致 摄影大赛极致气质奖 著有 架子的星愿2012 和 架子的 星愿2013 延时视频作品 王牌IP栏目持续助力 IP 孵化 深入发掘 IP 力量 多渠道持续孵化优势 IP 从分发挥 IP 影响力感染用户 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE 独家签约IP助力传播声量最大化 深入挖掘IP粉丝效应的力量 提升传播效果与传播影响力 联合多领域持续发声 超级 独家IP 陈 震吴 佩 王兮兮朱嘉伟 梁 洪夏 东 韩 路李老鼠 常 远孔云鹏 30秒懂车大炮评车 刘 上赵 璞 糖 寅旭 子 易车优势简介 ADVANTAGES OF YICHE PART 02 全系推荐项目 RECOMMEND FOR ALL MODELS 全系项目推荐 RECOMMEND FOR ALL MODELS 新中产家庭亲子受众群体深耕用户场景体验营销 锁定以长隆野生动物世界游玩为主的受众群 体 深入洞察用户消费需求 通过跨界营销 方式 让用户通过实际场景体验产品 提升合作品牌在受众群体中的关注度和影响 力 受众定位跨界营销 基于用户使用场景 准确定位品牌车型 甄 选长隆野生动物世界覆盖群体 与预期潜客 目标相匹配 借助园区人流量与人群定位 打造跨界场景 体验营销 锁定精准用户 收集有效潜客 全系项目推荐 RECOMMEND FOR ALL MODELS 活动介绍留资互动 定制内容抽奖互动 车型报价联系经销商 01 专题招募 搭建专题阵地 全程跟踪活动进程实时更新 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