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题目编号: 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数: A (A B C三级,A简单,C最难)题目:简述广告的特征。 答案:(1)广告必须有明确的广告主(也称广告客户);(2)广告是一种带有说服性质的信息传播活动;(3)广告所传播的不仅仅是关于商品的信息,还包括关于观念和劳务的信息;(4)广告是有偿的;(5)广告是非人员的销售推广活动。 答案关键词: 广告主,信息传播,观念和劳务,有偿,非人员(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数: A (A B C三级,A简单,C最难)题目:广告的功能有哪些? 答案:(1)广告的信息传播功能;(2)广告的经济功能;(3)广告的社会功能;(4)广告的心理功能;(5)广告的美学功能。 答案关键词: 信息传播,经济功能,社会功能,心理功能,美学功能(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数: B (A B C三级,A简单,C最难)题目:广告的要素包括哪些? 答案:广告的要素包括广告主、广告信息、广告媒体、广告费用。 答案关键词: 广告主,广告信息,广告媒体,广告费用(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0104 第 1 章 1 节 页码 难度系数: B (A B C三级,A简单,C最难)题目:列出三种以上广告分类的方法。 答案:(1)按广告的性质分,可分为经济广告、文化广告和社会广告;(2)按广告的内容分,可分为产品广告、服务广告、观念广告和启事广告;(3)按广告的传播范围分,可分为地方性广告、区域性广告、全国性广告和国际广告;(4)按广告的媒体分,可分为印刷广告、电波广告和其他媒体广告;(5)按广告的目标分,可分为显露广告、认知广告、竞争广告和扩销广告;(6)按广告的诉求方式分,可分为理性诉求广告和感性诉求广告;(7)按广告的作用期限分,可分为即期销售广告、战略广告;(8)按广告的生命周期分,可分为导入期广告、竞争期广告和维持期广告。 答案关键词: 性质,内容,传播范围,媒体,目标,诉求,作用期限,生命周期(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0105 第 1 章 1 节 页码 难度系数: C (A B C三级,A简单,C最难)题目:简述产品生命周期各阶段的广告策略 答案:(1)导入期广告主要介绍产品的特性、使用常识与方法,以开发消费者对产品的基本需求;(2)竞争期广告主要介绍某种产品优于其他同类产品的特性,以与其他同类产品展开竞争,开发消费者对该种产品的选择性需求,扩大市场份额;(3)维持期广告主要宣传品牌和商标以提醒消费者,使消费者在产品后期继续购买与使用,从而维持产品销售或防止销售锐减。 答案关键词: 导入期,竞争期,维持期(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0106 第 1 章 2 节 页码 难度系数: C (A B C三级,A简单,C最难)题目:简述产品定位战略的制定程序。 答案:定位战略的制定程序可归纳为五个阶段:(1)定义竞争范围;(2)掌握竞争关系商品的属性;(3)把握竞争位置;(4)对顾客而言的最有魅力的位置分析;(5)选择自家品牌位置。 答案关键词: 定义范围,掌握属性,把握位置,位置分析,选择位置(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0107 第 1 章 2 节 页码 难度系数: B (A B C三级,A简单,C最难)题目:简述低度投入论的主要观点。 答案:低度投入论着重于解释消费者低程度关心购买行为。该理论认为,大部分商品信息是未经过购买者的正式找寻,却在消费者心里自作分析和比较,然后不知不觉地形成了对某种产品的购买倾向。当然,消费者产生这种购买倾向后并不等于他对该产品已有特定的印象了,对该产品的印象只有在购买了和经使用过,对其好处发现后才形成或改变的。 答案关键词: 购买倾向,印象,购买(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0108 第 1 章 2 节 页码 难度系数: B (A B C三级,A简单,C最难)题目:简述USP法则的基本内容。 答案:USP法则的基本构想是:(1)找出其他品牌所没有的独有特性(U);(2)适合消费者需要的销售(S);(3)发挥提议主张的功能(P)。 答案关键词:特性,需要,主张(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0109 第 1 章 2 节 页码 难度系数: C (A B C三级,A简单,C最难)题目:简述产品定位的方法。 答案:(1)按商品特性对顾客利益定位;(2)按价格与品质定位;(3)按使用情形定位;(4)按商品使用者定位;(5)按商品种类定位;(6)按文化的象征定位。(7)按竞争对手定位。 答案关键词: 商品特性,价格与品质,使用情形,使用者,商品种类,文化象征,竞争对手(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0201 第 2 章 1 节 页码 难度系数: A (A B C三级,A简单,C最难)题目:什么是广告战略目标?广告战略目标的确定应遵循什么原则? 答案:广告战略目标是指广告所要达到的目的,即通过广告宣传要得到什么结果。为此要遵循(1)要符合企业整体营销要求;(2)广告目标要具体明确;(3)广告目标要单一;(4)广告目标应有适当的期限;(5)广告目标应当切实可行等五项原则。 答案关键词: 营销要求,具体明确,单一,适当期限,切实可行(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0202 第 2 章 1 节 页码 难度系数: A (A B C三级,A简单,C最难)题目:有效的广告目标有哪些特征? 答案:(1)整体性:广告目标是广告活动的整体目标,而不是某一部分广告活动的要求和目标。(2)长期性:广告目标是长期的、稳定的目标,不能随意改变。(3)方向性:广告目标在广告活动中起统帅作用,广告活动的各部分都要围绕广告目标来进行,要为广告目标服务。(4)标准性:广告目标提出了衡量广告效果的标准,广告目标是可以检验的。 答案关键词: 整体性,长期性,方向性,标准性(题目或答案如果有图形图象,请直接在题目或答案后面写上编号,然后提供相应的图档) (答案关键词可以是多个,之间用全角逗号阁开) 题目编号: 0203 第 2 章 1 节 页码 难度系数: B (A B C三级,A简单,C最难)题目:简述广告战略的分类。 答案:(1)按内容可分为企业广告战略和产品广告战略;(2)按市场范围可分为特定市场广告战略和世界市场广告战略;(3)按广告实施时间可分为短期广告战略和长期广告战略;(4)按广告媒体可分为单体媒体战略和组合媒体战略。
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