思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 生活的艺术 奢侈品 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 浅谈中国奢侈品发展与消费 奢侈品的定义与常识 世界三大顶级奢侈品集团 奢侈品分类及知名品牌介绍 个人观点 Contents 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 奢侈品市场 亚洲 奢侈品最大的目标市场 中国 奢侈品消费总额世界第三 占全球消费 总额的13 仅低于日本的41 和美国的17 中国被视为未来奢侈品消费的最大潜在市场 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 促使中国奢侈品市场飞速发展的因素 中国的富人阶层在人数和财富上都在飞速增长 中国新兴的中产阶级认为 奢侈品是一种能够代表他 们成功的标志 其他因素 如税收等 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 竞争状况分析 中国的传统行业 汽车 手表 服装等以及其他行业 新进入者的威胁 中国奢侈品牌在行业竞争中的致命缺陷 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 顶级品牌价值体系研究 奢侈品基本原则 超越物质 建立壁垒 典范领先 奢侈品是名车 游艇 私人飞机 是高级珠宝 时装 也可以是钢笔 钟表 绘画 酒 烟草 但奢侈品永远不是大众消费品 它超越了物质本身 它已经成为一种象征 标签 不仅是一个人 甚至是一个时代的 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Berluti的每一双鞋子 都是手工制作 花纹 和颜色都不同 这世 界上没有任何一款同 样的Berluti 顶级品牌价值更多体现在外延上 元素1 数量稀缺 不可取代的资源和难以超越 的价值 同时具有数量有限 DIOR每一次高 级时装强烈的 设计感都引领 时尚界的新风 尚与追捧 元素2 创意设计 艺术性 文化性引入产品的 设计 体现不凡的品味 产品本体 项目价值 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Rolls Royce纯手工制造的 昂贵轿车 是公认的高档轿 车中最高贵纯正的血统之一 元素3 技术领先 质量和服务的绝对保证 并且全方面的 关注客户的需求 同时行业最佳 元素 血统纯正 更为标志性的贵族象征 圈层的象征 百达翡丽的腕表拥有 同类产品不可超越的 无钥匙上链技术 产品外延 品牌价值 奢侈品基本原则 超越物质 建立壁垒 典范领先 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 奢侈品定义与常识 为何要了解奢侈品 1 经济的发展 使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然 2 奢侈品是一门大生意 年销售额过千亿 集中了最领先的营 销和管理 3 奢侈品亦是一种投资 拥有完全二手交易和持有者显形利益 并获取回报 4 奢侈品是艺术 顶级工艺和手工艺结晶 5 奢侈品也是专业 需要知识 涉及礼仪和商业语言 了解奢侈品的切入点 奢侈品的根源 例如中西方的差别文化 人口等 法国 巴黎 人比香水神秘 奢侈品的集团化经营 奢侈品的唯一性 个人定制 量身打造 奢侈品的品牌区别 设计师品牌 集团品牌 主品牌与副线 例如 Prada Miu Miu Prada Sport DKNY dknyclassic dknyjesns 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 奢侈品的定义 p 奢侈 奢 由 大 和 者 构成 侈 字由 人 和 多 构成 p 引申为 挥霍浪费财物 过分追求享受 p 奢侈 Luxury 源于拉丁语的 光 Lux 极强的繁殖力 p 引申为 超乎寻常的创造力 p 定义 一种超出人们生存与发展需要范围的 具有独特 稀缺 珍奇等特 点的消费品 又称为非生活必需品 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 商家的定义 用买十头牛的钱 买 不了半张皮就可以制成的皮包 还要 再等上一整年甚至更久 这就是 奢侈品 奢侈品的意义常识点 奢侈品是产生梦想的东西 是人们造梦的机器 felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力 人类追求完美的能力 法国高级时装工会主席 奢侈品消费从来就不是一种物质消费 他是体验式消费的峰值时刻 著名杂志 奢侈品的价值 1 艺术的升华 2 历史的传承 3 人文价值体现 奢侈品特性 出产地 法国 典雅 韵味 YSL CHANLE 美国 简约 大都会 DKNY CK 意大利 性感 冶艳 Dt Hennessy 集团负责人 阿诺尔特 Mot 的全称是 Mot t 设计总 监马克 雅各布斯 Marc Jacob 从零开始 的极简哲学 150年 的经验不仅缔造了一个传奇品牌 路易 威登的经营者们也逐渐培养 起独到的眼光和洞察力 路易威登 LouisVuitton 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Burberry 巴宝莉 一个最能代表英国的品牌 一件风衣的历史 1901年骑士商标注册 1924年经典格子图案 1911年 Burberry 扬名于世 CEO Rose Marie Bravo罗丝玛丽 布拉沃 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Ermenegildo Zegna杰尼亚 男装极品之一 追求上乘原材料 量体裁衣 杰尼亚公司总裁paolo zegna 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Chanel 香奈尔 创始人香奈尔于1913年在法国巴黎创立 标识 双C 菱形格纹 山茶花 白与黑 现任设计师 卡尔 拉格菲尔德 Karl Lagerfeld 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 夏奈尔 CHANLE 品牌个性 超越生命极限的设计 崇尚自由随意搭配的风格 设计师卡尔拉格菲尔 经典设计夏奈尔五号 格纹 山茶花 品牌故事 传奇的夏奈尔 1883 1971 创立 把女人从笨拙 的体形扭曲的束缚中解放出来 她强调优雅简洁而方便的服装 成为现代 女性衣着的革命先锋 夏奈尔不仅仅是一位设计师 她还是企业家 使夏奈尔成为创建品牌和经营交叉商品的先锋 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Prada 普拉达 1913年 创始人Mario Prada 皮具包类为主 1978年 品牌被赋予了新的发展元素与活力 Miuccia Prada 1984年推出PRADA经典的黑色 pocono 尼龙背 包 Prada MuiMui Jil Sander Helmut Lang 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Prada 故事 世纪初Mario Prada于米兰创立了Prada 品牌 为了要求最好的品质 Mario还是坚持向 英国进口纯银 向中国进口最好的鱼皮 从波希 米亚运来水晶 甚至将亲自设计的皮具 交给一 向以严控品质著称的德国生产 可见其追求完美 的态度一种充满高级知识份子气质的女性形象 彻底的颠覆了世俗眼光的美丽 设计师 Miuccia Parda 个性 机能美学 经典设计 宝石衫 皱纹袋 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Gucci 古奇 Guccio Gucci创立于一九零六年 皮具起家 Gucci的明星效应 Grace Kelly Jackie Kennedy Tom Ford 汤姆 福特 Gucci的传奇人物 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 GUCCI 故事 1923年创立Gucci位于佛罗伦萨的Gucci集团是当今意大 利最大时装集团 而与许多品牌一样 Gucci也曾历经一段低潮期 但藉由设计师Tom Ford与总裁Domenico De Sole两人通力合 作下 才将Gucci拉回国际主流 达到巅峰 Gucci以 身份与财 富的象征 品牌形象成为富有的上流社会的消费宠儿 一向被商 界人士垂青 时尚之余不失高雅 1994年 Gucci正式合并为Gucci Group NV 并提拔原女装设计 师Tom Ford为全系列商品创意总监 全新的1995 1996秋冬女 装 以合身丝质衬衫 双G logo皮带与丝绒长裤 塑造出集现代 性感 冷艳于一身的崭新形象 连Madonna都忍不住穿上它亮 相 一举获得国际媒体好评 将Gucci转换成结合经典与现代 传 统与革新的形象 重新定义Gucci在时尚界的地位 设计师 自从汤姆 福特在1990年加 入gucci古驰 集团之后 开始着手于女装的设计 并 于1994年升为该品牌的创意总监在他 任职的十年间汤姆成功的拉起品牌销 售业绩 从2 3亿成长至2004年将近3 0亿元 让gucci古驰成为全球最赚钱 畅销时间也最长的时尚品牌之一 个性 派对女皇 经典设计 LOGO手袋 竹节柄手袋和晚装 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Dior 迪奥 创始人 克里斯汀 迪奥 Christian Dior 1946年 New Look 系列一举成名 风格 华丽高雅 光彩夺目 Yves Saint Laurent Marc Bohan Gianfranco Ferre及John Galliano Hedi Slimane 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 迪奥 品牌故事 在时装界几乎和古典画上了等号 不过 从Christian Dior近期作品中 设计师John Galliano让自己仿佛重回到了那个的富裕年代 自从他入主迪奥后 好莱坞明星们 开始穿着由他设计的迪奥晚装处处亮相 从某种 意义上来说 重新让这个有着半个 多世纪历史的迪奥焕发新的生机 男装系列在2001年更名为DIOR HOMME 由法国籍设计师Hedi Slimane担纲设计 品牌个性 奢靡又罗曼蒂克 设计师 Christian Dior费雷 John Galliano 经典设计 马鞍包 夸张的裙子 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Giorgio Armani 阿玛尼 成立于1974年 品质优良 剪裁流丽 Emporio Armani EA Armani Jeans A X 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 1934年 乔治 阿玛尼出生在米兰 1973年Armani建立了自己的品牌 剪 裁精巧的阿玛尼男女 权力套装 power suit 国际经济繁荣时代的一个象征阿 玛尼开始扩充他的副线品牌 除了代表高级时装的 乔治 阿玛尼 Giorgio Armani以外 他还陆续推出了面向年轻人的成衣品牌 爱姆普里奥 阿玛尼 Emporio Armani 女装品牌 玛尼 Mani 休闲装 阿玛尼牛仔系列 ArmaniJeans 和轻松活泼的童装等 另外 还有滑雪衣 高尔夫球装系 列等等 乔治 阿玛尼品牌正装的布标为黑底白字 适合一般场合穿着的服 装布标则为白底黑字 至于副牌服装 则多以老鹰作为标志 设计师 阿玛尼 个 性 优雅 沉稳 权力 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Gianni Versace 范思哲 创始人 Gianni Versace 詹尼 范思哲 米兰 1978 风格鲜明 超现实的华丽 VJC Versace Jeans Couture 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 Gianni Versace范思哲 故事 范思哲 这个品牌的成名史并不长 但正是这个经历了短短一二十年 的品牌已经成为了能与意大利四大时尚品牌之一 范思哲的出现 源于 其创始人詹尼 范思哲对时装完美 极至的热爱 而他的意外身亡 更 给这个品牌平添了独一无二的神秘色彩 品牌兼具古典与流行气质 并 游走于高雅和低俗艺术之间 豪华是这一品牌的设计特点 那些宝石般 的色彩 流畅的线条 独具魅力的不对称斜裁 使范思哲时装总是大放 异彩 唐娜泰拉接棒成为范思哲首席设计师 唐娜泰拉1981年开始与哥 哥合作 上世纪80年代末期 她凭借自己的创造天赋 开始为哥哥设计 面向年轻人的副线产品及童装系列 1998年 她完全接管了范思哲 设计师 唐娜泰拉 个性 华丽鲜艳 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 思源小讲堂 奢 侈 品 心 经 世界十大顶级腕表 Patek Philippe 百达翡丽 Vacheron Constantin 江诗丹顿 Piaget 伯爵 Audemars Piguet 爱彼 GIRARD PERREGAUX 芝柏 IWC 万国 Chopard 萧邦 Jaeger Lecoultre 积家 Breguet 宝矶 Rolex 劳力士 思源小讲堂 奢