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1、阿婆炖品的上市促销活动万佳平价百货广场人群熙熙攘镶,川流不息。但是大家很快就发现,今天的万佳和往日格外不同。在商场门口,扯着一条鲜艳的横幅:吃中秋月饼、喝阿婆炖品。商场内处处闪动着一群老太太的身影。她们个个精神矍烁,笑容可掬,穿着一袭中国传统的银缎旗袍,慈祥中透着年轻,稳重中透着俏丽,每个人身上还斜披着一条鲜红的授带:阿婆炖品。干净利落、神采奕奕,这样的精神头,让人眼睛一亮。无论在商场门口,还是货架旁走道口,她都会对你一笑,像邻居大妈似的,亲亲热热地对你说:来,尝尝阿婆的炖品。在商场宽敞的大厅里,赫然竖着几块大立牌,上书:免费品尝传统珍品老火靓汤,阿婆炖品。花旗参炖乌骨鸡,淮杞炖甲鱼。一张大桌上码放着一堆洗干净的乌骨鸡、甲鱼、花旗参、淮杞,桌上还摆着三个很大的电饭煲,煲里正咕嘟咕嘟地冒着热气,煲着易拉罐炖品,随着蒸气散发出一阵阵诱人的香味,让人直咽口水。三位同样装束,慈眉善目的阿婆正忙着从煲里将一罐罐浓浓的汤品捧给大家:来来来,尝尝新上市的阿婆炖品。围观的顾客有的接过来一尝,果然滋润淳和,非常可口,便纷纷表示想再喝一碗。旁边的人一见,都挤过去要求尝一尝。一时间,桌旁竞然排起了长队,三个阿婆都快忙不过来了。尝过的人纷纷打听哪里有这种炖品卖。旁边的阿婆连忙接应:这里有,这里有!把他们引到了货架边,不一会儿,商场里到处都是手握一两罐易拉罐式的阿婆炖品的顾客,有的还在购物手推车里放了一打。阿婆们有的在给顾客介绍炖品,有的在赠送靓汤食谱。到处人头攒动,黑压压一片。商场的广播里正播放着好歌送给你,今晚明洁将与你共享阿婆炖品音乐节目。九位阿婆唱了主角。2、“父亲节购物活动策划”活动一给老爸拍张照片寄给世都:举办“为父亲留个影”摄影比赛活动二与老爸去翠微买礼物玩:举办“父子情深”卡拉演唱会活动三在华堂给老爸买支玫瑰花:“听装啤酒节”活动四去赛特参加啤酒盛会3、举办乐华电器世界杯百万大奖赛活动,用32万元寻找中国最有价值的球迷:乐华电器世界杯竞猜百万大奖赛4、金能电池公关案例:实战策略一:包装中国锂电池之父;宣传策略上:(1) 强调锂离子电池是世界最先进的电池生产技术,聚合物锂离子电池是当今最尖端最前卫的技术。(2)郭春泰在掌握日本和美国当今世界锂离子电池核心技术的基础上,创新产品,成为站在世界锂离子电池技术最前沿的人。(3)中国锂离子电池第一人,中国锂电池产业化生产第一条生产线。(4)结束日本锂电池垄断中国市场的时代,中国芯取代日本芯。(5)报国心,民族情。实战策略二:牵着价格战的牛鼻子5、“七七献情”中原公关的杰作:在各个悬挂着“考生的夙愿,奥克人的期盼”巨额横幅的考场外,涌动着一批穿着印有“今天我高考”、“奥克助我成功”的文化衫族。他们在亲友的陪同下,群情激昂,一边等待着神圣时刻的到来,一边接受着“七七”献情者的祝福:“祝你高考顺利”、“祝你高考成功”、“考试要沉着冷静”。这个献情者,就是一个被有识之士誉为睿智的团体“奥克人”。“奥克文化衫”现象就是这样一群“奥克人”向社会献爱心活动的一次具体表现。 6、“信用,立足之本”成长俱乐部大学生信用档案库信用卡高校推广计划大学生航模比赛 7、“挑战95”行动亲善工薪阶层购买指责、寻求智慧、挚友奖金:有志者为中兴大厦献计献策早上好!顾客:柜台恭候第一个顾客,特别嘉宾卡呼吁同行、友情社会贴补来回“打的”费中兴商场内设立了“友情岛”,对前来提意见的消费者发给“中兴挚友奖金”。在行动8、第二届【大江OPTION杯】全国精英房车动力滑胎邀请赛(一)汽车俱乐部反飚车游行大会:预估邀请各地车队及俱乐部代表于8月23日下午15001600进行反飚车游行活动;藉由游行,向车友们宣导反飚车的重要性。(二)赞助厂商新产品发表:比赛现场同步举办新产品发表会,为车友们提供超值服务。(三)车展嘉年华及交通安全宣导活动摊位:邀请数十部超级跑车与改装房车参与展示(均SHOW出赞助商贴纸),并邀请交通安全单位(警察局交通队、安驾中心、驾训班等)配合交通安全宣导。(四)动力滑胎大赛:邀请国内极俱知名度的动力滑胎表演车队,以比赛的方式为全国观众介绍房车失控安全驾驶的极致之美9、天朗地产金威啤酒狂欢夜 步骤如下: 、在现场观众中选出位,先给予品尝绿金威、红金威、黄金威三种啤酒的味道,并告知种类;、然后蒙上参与者的眼睛,当着台下诸位观众的面用三个同样的酒杯,分别倒入三种啤酒;、揭开参与者的蒙眼布,让其品尝三个杯子中的酒,说出每种酒的名字和猜出的理由;、主持人介绍金威的口味特点;现场包装: 在聚友会现场,摆放一3米高的金威啤酒模型瓶,必将吸引过往车辆及现场目光。(重点推荐);在蔚蓝印象现场放10个易拉保。新闻行销 20名促销小姐,成为一道独特的流动风景,必将吸引过往人流及业主,将人气转接至金威啤酒上,加之周围漫天条幅,使过往车辆和人流错认为是金威啤酒狂欢夜,也肯定会吸引新闻媒体的关注。 大型金威啤酒模型瓶。最大限度吸引现场目光,也肯定会成为部分受众拍照的背景。10、东莞市名都家居首届家居展销会活动程序 开幕式程序: 9:00 所有工作人员全部到位,检查所有场景布置及设施是否全部到位,安排做好一切开幕式的准备工作; 9:30 放迎宾曲,礼仪小姐开始迎宾; 10:00 主持人宣布东莞市名都家居首届家居展销会开幕式正式开始; 10:05 主持人介绍参加开幕式的领导及来宾; 10:10 主持人请名都家居主要领导致词; 10:25 主持人请上级领导及嘉宾代表讲话; 10:40 主持人宣布剪彩仪式开始;(主持人致祝贺词) 10:55 主持人宣读本次家居展销会内容 11:00 主持人请参加仪式的领导及嘉宾参观名都家居广场; 11:30 酒会(地点: 待定;布置: 隆重、稳重、庄重;规模: 待定;参加嘉宾: 领导,特邀嘉宾,职员等)程序安排: l 参加酒会的领导,特邀嘉宾进场,休息片刻,准备参加即将进行的酒会. l 萨克斯(或小提琴、钢琴)演奏. l 主持人对领导和嘉宾代表的到来再次表示衷心的感谢. l 请名都家居主要领导致祝酒词. l 敬请领导和嘉宾致贺词. l 开始就餐. l 餐毕,再请名都家居主要领导致答谢词. l 主持人宣布酒会圆满结束,敬请上级领导继续给予关心和支持. 文艺活动策划文艺活动的内容可以根据主办方的意见,策划一场晚会,晚会既要突出名都家居的特色,又要烘托节日的气氛(圣诞节).晚会的时间预定时间为3-4小时. 晚会过程的演变: 傍晚-晚上(由现场的灯光,如:激光射灯、广场建筑物上的彩灯、舞台灯、招牌灯等)-10:00烟花(烟花为安全、小型、手用型为适宜)晚会期间,名都家居营业将停止,聚集广场观看演出。但要做好安全防盗的工作。 家居展销会活动程序(中期)真正的本次活动(限白天)的主角。本环节主要是由展带销的过程;由各入驻商来主要实施,由名都家居来统筹的过程。通过家居广场外设宏观气势和内设别致气氛,融合圣诞、新年的节日喜庆,触发大众由看到购的心理递变。活动的形式以入驻商的活动项目为依托。诸如: 家居展示秀-三名穿旗袍的绝色美女(模特)手秉圆扇、轻扶红木(家具)、姗姗点步,偶尔的回眸一笑,轻露贝齿,或坐或立 真正的古色古香 建议各入驻商的展销活动力求多样式、多层次、多方位展开,严禁活动形式雷同。11、“胜利量贩”整合营销传播策划案活动构想(一): “您买东西我付钱” 执行期限:(拟定)7天( 月 日 月 日) 事先告知民众:到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭会员卡参与我量贩的 “您买东西我付钱”抽奖活动。 1、设有以下大奖:一等奖6名,返还全部购物货款“买多返多”;二等奖60名,返还一半购物货款“买多返多”;所有参与者,均赠精美礼品。 2、以本人身份证为领取奖品凭证。 3、其他: 、声明整个活动将在公证机关严格监督进行,保证摇号如期举行,领取退款当场兑现。 、声明活动期间所有商品维持原有价格不变,且绝无伪劣产品。 、返退款不宜低于货款的50,否则不足以引起轰动,产生诱惑。 、活动期间所有售货员都要主动给顾客以购物凭证,并加盖清晰的日戳(量贩须按日期保留存根,以便核对)。、返退款以5000元为限(根据是反不正当竞争法),所以单张发票数额超过5000元的一律视同5000元。、大额返退款须凭身份证领取,并规定领取期限。、促销活动须配以适量的新闻媒体广告,商厦内外须配以广播(广告)。其中户外广告以悬挂超宽条幅为宜。活动构想(二): “积高分,奖楼房,得新居,娶新娘” 执行期限:(拟定)3个月( 月 日 月 日) 事先告知民众:到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”。 l、诉求对象:未婚青年及亲属: 2、设有以下大奖:一等奖1名,奖品为70平方米住房一套,价值9万元左右,(选择房地产商,为他传名,优惠购买);二等奖?名,价值?元左右奖品;三等奖?名,价值?元左右奖品;四等奖?名,被选为量贩社会监督员,免费享用量贩逢年过节礼品,价值?元,时效为二年);参与奖,所有参与者,均赠精美礼品。 3、以本人身份证为领取奖品凭证。活动构想(三): “胜利量贩 心连心,积高分 奖学金” 执行期限(拟定):1个月(?月?日?月?日) 事先告知民众:到胜利量贩购物成为消费会员后,可凭积分卡参与我量贩的“积分拿大奖活动”,为您的孩子赢得一份奖学金。 l、诉求对象:在校生及家长。 2、设有以下大奖:一等奖1名,奖学金9999元;二等奖9名,奖学金6999元;三等奖109名,奖学金999元;参与奖999名,获价值50元奖品,所有参与者,均赠精美礼品。 3、以本人学生证(或学校证明)为领取奖金凭证。活动结束后摇奖。以上两种促销活动,区别于其他有奖销售活动,关注社会,突出 “心连心”特点达到促销目的。急年青人之所急,送学生之所想,大大提高年青人、学生及社会民众的参与率。我们相信,这种促销活动在社会上反应将颇为强烈,犹如一石激起千层浪,它的经济效益及社会效益(企业将获“送安居”、“重教育”美名)将是无法计算的。并且直接影响未来消费群体。其他活动构想: 1、开辟免费休息处或游乐场所; 2、送公交月票或电视报; 3、广告摩托车礼仪队12、鸿基大厦项目策划书1、楼盘开工仪式和楼盘开盘仪式:通过开工仪式,聘请有关领导或社会知名人士参与,扩大项目知名度,增加公众对项目的信赖感 2、楼盘西城目标客户推介会:在西城繁华地段开展目标客户推介会,使更多数人认识和了解本项目,互相传达达到间接宣传的目的,让更多的投资者认识到项目的可投资性。 3、项目说明会或项目新闻发布会通过项目说明会和项目新闻发布会,聘请媒体记者参与,进行项目详细说明和项目新闻发布,让公众对项目有更深入的了解,消除一些对项目的疑虑和怀疑,达到增加项目知名度、信赖感和新闻吵作的目的。 4、项目雕塑揭幕仪式运用标志形象在适当位置建立项目标志雕塑,作为项目的标志性建筑,然后举行雕塑揭幕仪式,既能让项目的整体档次提升,增加项目附加值,同时又是一个宣传的机会(同样可邀请记者和有关领导) 5、已预定客户答谢酒会(暨项目间接推介会)利用酒会答谢客户,并通过已有客户,向更多的人推荐项目,并能让客户感到开发商对客户的亲和力,是客户对开发商的信誉以及今后的物业管理有更高的信赖感。13、网络财务 世纪风潮 -用友软件千禧之旅整合营销传播案例网络财务 世纪风潮全国巡展:1999年11月8日-12月10日; 千禧之旅促销活动: 1999年11月8日-12月31日; DM(直邮)及应用方案讲座: 1999年10月25日-12月31日;14、开业宣传策划草案
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