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2 英国商界的“中国梦” 2020年4月 英国商界的“中国梦” 本文关键词:英国,商界,中国 英国商界的“中国梦” 本文简介:一名中国游客在伦敦的哈罗斯百货商店购物。进入新年购物季,在伦敦豪华百货商店里拎着大包小包购物袋的中国游客,再次让早已对中国豪客司空见惯的英国人大为惊叹。金融危机后,走出国门的中国中产阶层,和俄罗斯人与中东人一起组成拯救英国商业的“三个火枪手”。对于中国中产阶层的庞大购买力,那些海外游客展现的只是 英国商界的“中国梦” 本文内容: 一名中国游客在伦敦的哈罗斯百货商店购物。 进入新年购物季,在伦敦豪华百货商店里拎着大包小包购物袋的中国游客,再次让早已对中国豪客司空见惯的英国人大为惊叹。金融危机后,走出国门的中国中产阶层,和俄罗斯人与中东人一起组成拯救英国商业的“三个火枪手”。对于中国中产阶层的庞大购买力,那些海外游客展现的只是冰山一角。在华经营多年的巴宝莉和百安居等英国企业预测,未来10年中国中产阶层的消费能力还能再增长2倍。 当然,这种占有市场的“中国梦”早已有之。自200多年前英国使者马戈尔尼伯爵觐见乾隆皇帝时,英国企业就算计着如果每个中国人买一米布,能够让曼彻斯特和利物浦的纺织厂开工多少年。时过境迁,如今英国人身上穿的布料都来自中国,但英国商界却从来都没放弃当年那个打开中国大市场的梦想。 现在,按照英中贸易协会的统计,英国每月向中国出口的商品和服务已经超过10亿英镑(1英镑约合9.5元人民币)。中英贸易更是在这5年来领跑欧盟各国,英国一举取代荷兰,成为中国在欧盟内第二大贸易伙伴,2015年中英贸易有望超过529亿英镑。 这一贸易规模在英国商界看来远非终点。英中贸易协会的首席执行官史蒂芬?菲利普斯说,由于设计、创新等能力在中国市场上享有盛誉,英国公司能够满足中国中产阶层提高生活质量,改进生活方式的需求,从时尚领域到餐饮,从豪车到旅游,从高等教育到医疗保健,都是如此。 事实上,中国企业投资并购英国品牌已是遍地开花。大连万达斥资3亿多英镑收购世界第二大豪华游艇公司圣汐、吉利集团收购英国百年出租车品牌锰铜公司、光明集团收购英国最大早餐谷物品牌维他麦等等案例,不胜枚举。 截至2013年底,已有超过500家中国企业落户英国,中国在英投资存量265亿英镑,超过英国在华投资119亿英镑的水平。不单投资,中英双边贸易额过去5年也翻了一番,增幅是同期中欧贸易增幅的两倍多。 英国企业将中国中产阶层设定为年收入在10万?30万元人民币间的群体,该群体有着与其先辈不同的消费习惯和生活态度,他们青睐进口服饰、食品以及家居用品,也舍得在娱乐和健康方面花钱。于是,不少英国人抱着去东方淘金的冲动,打算杀入中国市场。比如英国老牌贵族、戴安娜王妃的娘家斯宾塞家族就曾考虑在中国投资建立高档西餐厅,以迎合中国中产阶层日益西方式的口味,虽然该家族近百年来没有任何经营餐厅的经验,但唐顿庄园在中国热播让他们看到希望餐厅里的英伦贵族范儿足以让中国中产人士趋之若鹜。 不过,贸易机构也告诫那些怀揣美好中国梦的英国企业,开拓中国中产阶层市场时并非注定能立刻成功。如果缺乏准备,不仅会像前辈马戈尔尼那样铩羽而归,还可能栽倒在不可知的陷阱中。随着中国的中产阶层不断进化,他们更看重商品质量而非品牌。此外,这个群体越来越关注个性化的设计与消费体验。 把脉之后,能否吸引这些颇具潜力的中产消费者进而实现他们的“中国梦”,则要看英国商人自身的内功如何了。 王亚宏,本文来自中国商界杂志 6
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