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再见,综艺选秀综艺选秀的黄金时代已逝,养成式的明星生产时代已来。 “你有freestyle(即兴说唱)吗?”这句来自节目导师吴亦凡的拷问,几乎成了最新选秀综艺中国有嘻哈的标志性注脚。今夏,与这档爱奇艺出品的节目同台竞技的综艺选秀,包括2017快乐男声和明日之子,它们背后的网络出品方分别是优酷和腾讯视频。这场视频网站之间的白刃战,也将“选秀”一词重新拉回公众视野。“选秀”兴盛于2005年的超级女声,一个开始被质疑在“选丑”的比赛,最终却意外变成一场全民狂欢发短信投票支持喜爱的选手,在电视机前为平民偶像加油呐喊,成为不少“80后”“90后”的回忆。“草根明星”的选秀黄金时代就此开始,但好景不长,此后几届超级女声(后更名为快乐女声)虽然也有争议人物,节目热度却大不如前;其他一众选秀节目如快乐男声、加油好男儿等,除了少数人仍活跃在一线之外,当年被寄予厚望的大部分选手,现也已“泯然众人”。摆在选秀明星面前的,似乎只有短暂的星途,选秀节目再也没能回到十多年前的巅峰。十年选秀路时间拨回2005年8月27日,那是超级女声全国总决赛之夜。从海选开始,这档节目的热度就居高不下。据央视索福瑞的收视数据,超级女声决赛期间平均收视率为11%,当晚总决赛的收视率更是高达11.65%。和收视率同步攀升的还有选手知名度从草根到明星,似乎只在一夜之间。其中,冠军李宇春的星路尤其顺风顺水。在超级女声?Z冠的同年,李宇春登上了时代周刊(亚洲版)封面。在此前,登上封面的华人通常是周润发、姚明等演艺或体育圈名人。2005年是中国选秀黄金时代元年。李宇春等人的一夜爆火赋予了选秀节目魔力,追梦的年轻人把类似的选秀节目视作造星孵化器。在需求端的刺激下,市场上的选秀综艺开始大批涌现超级女声、我型我秀、快乐男声、加油好男儿一时充斥荧幕。然而,正如一些专家所预测,“选秀节目终究只是昙花一现”,节目的高热度并没有维持太久。2008年,超级女声、快乐男声因为未获批文停办。与此同时,为抵制低俗文化之风,国家相关主管部门多次下发通知,规范无节制的选秀节目,另外受多方因素影响,选秀综艺开始降温。沉寂之后的短暂高潮出现在2012年,一档中国好声音凭借新颖的节目形式,在综艺界投下一颗“炸弹”。不过,它造星效果甚微,在经历更名风波后,关注度也大不如前。此后的选秀市场,不温不火渐成常态。一个明显的例子是,2016年超级女声乏人关注,在悄无声息中结束了比赛。其总冠军“圈9”(本名史兆怡)为人所知,也不是在超级女声上,更多是因为她在另一档现象级网综奇葩大会中的露脸。“快餐式”造星虽然对草根阶层来说,“选秀造星”是一扇通往新世界的大门,但事实证明,大门背后究竟有什么,仍然是未知数。在谈到选秀综艺时,明日之子监制、哇唧唧哇首席内容官马昊对财经国家周刊记者表示,“选秀节目的关键在于把人做出来(红)”,“这是一个鸡生蛋、蛋生鸡的关系,节目红人就红,反之亦然,两者是相辅相成的”。蹿红是第一道难题,若是红了之后呢?陈耀川是著名音乐制作人,他曾在一次采访中表示,速成偶像回归现实后,很难满足当初在平台上粉丝的期待;同时,因为缺乏作品积累,开始做东西时常常有接棒落差。更重要的是,选秀明星通过平台塑造的形象,多出自制作公司的设计,很容易露出马脚。此外据业内人士介绍,中国选秀节目是“铁打的营盘”,艺人明星只是“流水的兵”。如果正常选秀节目一年播出一季,每三个月就能产出一批选秀明星,隔年循环往复,短期内会有大量选秀明星进入市场。这种流水作业带来了两类结果。一方面,快餐式培养出的选秀明星并未接受长期的系统训练,生存率较低;另一方面,同质化竞争也将选秀造星的矛盾扩大化。事实上,更多的问题出现在选秀结束之后。由于缺乏长效培养机制和资源支持,很多选秀明星发展并不顺利,最辉煌时刻尚且停留在节目中,这也导致了此后明星与经纪公司的交恶。从快乐男声走出的陈楚生、2004年我型我秀总冠军张杰、2005超级女声季军张靓颖都先后经历过解约风波。其中,2007快乐男声亚军苏醒为解约不惜付出百万元代价,以换取自由身。靠加油好男儿成名的蒲巴甲在解约后表示,经纪公司对艺人缺乏长远规划和系统包装,“选秀光环只是一时的酒足饭饱,之后便是长时间的食不果腹。”养成系的春天?“快餐式”造星模式弊端明显,而纵观当下中国娱乐圈,最吸睛(金)的一线明星吴亦凡、张艺兴、鹿晗等,均不出身于本土选秀节目,而是来自同一个偶像组合EXO。这并不是巧合。除了曾经共处一个偶像男团之外,三人另一个共同点是都是练习生出身。练习生的造星模式源自韩国,其关键在于系统化的一条龙服务。从挖掘、培训、包装到后期市场推广,每个环节都有专业团队负责。想从事演艺工作需要从练习生做起,最小年纪可低至8-10岁。练习生生涯以艰苦而漫长著称,此前同样有此经历的演艺明星韩庚在回忆练习生生活时称,自己曾经有过练舞骨折没钱看病,生扛过去的经历。至于出道(入行成为演艺人员)前的默默无闻,短则3-5年,长则数十年。与练习生培养需要艰苦训练相对的却是,练习生的出道率不足10%。同时,比起单独一人,经纪公司更愿意培养团体组合。一方面,个人在培养过程中变数较大,风险高,另一方面,偶像团体中每个人的分工、人设不同,某个人的走红也能带动所在团体的影响力。除了EXO中的三人,另一个中国本土当红的少男偶像组合TFBOYS,同样源自培养模式。这个组合背后的北京时代峰峻公司,从2010年就开始网罗8-14岁的少年练习生,最后以TFBOYS名义出道的三人王俊凯、王源、易烊千玺,是从几十个备选练习生中挑出来的佼佼者,其中,王俊凯在公司的练习生生涯长达4年。比起成熟的偶像以及选秀爆红的草根明星,这些练习生模式培养出来的新一代明星,更像是养成类偶像即偶像“贩卖”人生,日常拍摄的视频、照片、作品都会上传至网络平台,粉丝为陪伴其成长付出时间和金钱。他们的兴盛伴随着综艺选秀时代的没落,但同时也意味着,中国本土文娱产业链,已经从“一夜爆火”的快餐式造星,开始转向另一条老老实实积累成长的道路,这不是坏事。
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