CITRO NCHINE中国雪铁龙 雪铁龙2010年产品传播方案2010CitroenProductCommunicationProposal传智整合呈送2010 3 概况 时间 2010年3月 4月地点 北京 上海 成都 广州 太原 重庆 杭州 昆明 青岛 无锡主题 SeeWhatOtherDon t 10城市试驾有礼主办方 雪铁龙受众 雪铁龙进口车用户 核心内容 方式 制作雪铁龙 SeeWhatOtherDon t Coupon月历内容 3月月历汇集与众不同的特色餐厅优惠券4月月历汇集2010年所上映大片优惠券月历有效时限 1年月历有效地点 全国各地通用发放原则 各经销商店 通过抽奖形式 向购车用户发放 大C4毕加索10城市 SeeWhatOtherDon t 试驾有礼 要点 配合广告吸引用户 进而提升车辆的销售量 对于购买雪铁龙的客户是一次非常有特色的回馈活动 增加雪铁龙口碑传播力度 大C4毕加索10城市 SeeWhatOtherDon t 试驾有礼 选择餐饮 影视等全国机构进行合作 3月月历 4月月历 合作机构 饭桶网 大众点评网合作内容 合作机构进行特色西式餐厅推荐 推荐有品位且非大众能够经常光顾的餐厅 推荐提供独道菜品的特殊场所 享受视觉 味觉盛宴协调各餐厅给予一定力度的折扣全国各地均可享用 合作机构 中影集团 影时尚合作内容 设计电影通票兑换券 票面可为企业形象或产品与电影大片相结合 3月 爱丽丝梦游仙境 4月 泰坦之战 未来警察 叶问2 钢铁侠2 6月 暮色3 7月 唐山大地震 8月 哈利波特与死圣上 待定 非诚勿扰2 新少林寺 2010年推荐电影名单 媒体传播策略 目的 1 基于对 SeeWhatOtherDon t 体验活动主题得阐释 以网络 平面媒体加大信息告知得力度 2 针对经销商与潜在客户间的交流和接触连动 进而提升车辆的销售量 3 以新闻及试驾报道传播相结合 在网络媒体合作上加大曝光力度 选择当地主流媒体进行多频次报道 达成最大化的传播效果 媒体 1 选择十城市共计200家媒体 平面 网络 杂志 电波媒体 2 主要针对大众都市媒体 电视媒体 杂志媒体 网络媒体进行邀请 都市媒体 以新闻为主 选择当地主流媒体进行多频次报道杂志媒体 侧重车主故事等证言内容电波媒体 采访经销店及车主的活动心得体会网络媒体 垂直网站及区域门户网站汽车频道首页进行推荐 媒体传播策略 传播话题 SeeWhatOtherDon t 理念10城市客户试驾有礼 雪铁龙与车主 SeeWhatOtherDon t 大C4毕加索对比导购稿件示例 TITREDELAPR SENTATION 00mois2009 INTERVENANTS PAGE6 THANKS谢谢