海昌极地海洋世界 年度品牌传播策略案 互联网将改变人类生活的方方面面 马云 成为人们接触信息的主要途径 互联网 对大家来说 没有互联网已经寸步难行 9 00打开电脑 查收邮件 看新闻 刷微博 偷菜 10 00开始一天的工作 上网查阅资料 12 00下班时间 上淘宝 京东 再看看微博 13 00上班时间 网上找一些自己感兴趣的信息 更新博客 15 00稍作休息 继续淘宝 京东进行网络购物 17 00一天的工作结束 看看微博 倒腾一下SNS 准备下班 18 30公交车上打开手机 玩游戏 看小说 看新闻 20 00回家 玩游戏 看网络视频 更新博客 就连旅行 也没网不快 某论坛 嗨 哥们 周末郊区 50公里徒步 去不 某博客 我最喜欢 海昌极地世界的美人鱼了 微博 大白鲨 太漂亮了 伤不起啊 伤不起 人人网 浪漫情人节 破费拉女友去极地海洋时间看鲸鱼 网上订票 是团购 还是找酷讯 纠结的肠子都打结了 旅游路线 先查好旅游线路 再百度地图一下 你不会OUT到要买地图吧 通过网络进行旅游体验分享同时成为别人的口碑信息来源 互联网 影响旅游消费的主要因素 时代在变 通过电视 报纸 杂志 户外广告获取旅游资讯的途径已经落伍 网络成为消费者获取旅游信息的第一通道 旅游行业的营销方式需要做出改变海昌极地海洋世界的营销方式也需要做出改变 我们怎么做 澳大利亚大堡礁 世界上最好的工作 一场价值超过7000万美元的网络公关秀 世界上最好的工作 吸引来自全球200个国家和地区的近3 5万人竞聘 其中中国的申请者就有503位这次招聘活动吸引了全球的目光 也使大堡礁一夜间闻名全球 它山之石 迪斯尼乐园 网络营销渐成主流 浩方 VS QQ等游戏平台进行合作BBS口碑营销 见证每一次活动的身影SNS合作 迪斯尼乐园元素置入门户网站合作 占据舆论主流阵地 它山之石 它山之石 大乳山 福娃蟹 大乳山 福娃蟹 事件总浏览曝光频次突破1亿人次 大乳山 关键词在搜索引擎中的新增曝光量超过100 000篇次大乳山 福娃蟹 事件参与互动讨论的网民高达3 000 000人次 威海大乳山 巧借 福娃蟹 进行奥运营销 传播策略分析 大堡礁 世界上最好的工作卖的是 大堡礁的热带海洋风情 迪斯尼 网络营销卖的是 快乐和卡通明星 大乳山 福娃蟹 卖的是大乳山的 生态与人文 海昌卖的是什么 海昌极地世界 但又不仅仅是动物 是依托于与极地动物的极地生态体验 也是基于极地动物的休闲旅游文化 独特卖点 极地动物 海昌极地世界年度传播线索 景区线 海昌不止提供极地动物的观赏 更是集餐饮 休闲 购物 文化展示 主题度假为一体的旅游综合体 节庆线围绕节日 庆典 社会热点 展开的体验与营销活动 利用节庆的点串起景区火爆的线 极地动物线 海昌极地海洋世界的核心竞争力 也是吸引游客的核心卖点 极地动物线 节庆线 景区线 地区差异性传播 年度传播口号 身边的极地海昌把极地世界带到你的身边 让你能够近距离感受极地的魅力 解读 身边的极地 传播策略思路 身边的极地 媒体通路 网络视频 播客 博客 社区 SNS 百度贴吧 网络新闻 微博 手机媒体 维基百科 身边的极地公关 广告 网络总动员 门户的互动化与广泛化 搜索的垄断化多元化 BBS的成熟化及广泛化 SNS的高峰期及商业化 政府对于网络的政策调整 论坛的大量运用和商业化 使之成为越来越多商家的主战场 校内 开心模式被大量复制 各种商品成功植入 国家队商业化改制 三网合一 网络媒体形势分析 BBS传播 KM 点击率 回复率 热议度 呈现位置 收录频次 热度周期 置顶 加精 热议 被聚合门户主动收录 博客营销 KM 博主知名度与写作活跃度 浏览量级 呈现位置 热议互动 浏览量 回复量 被收录频次 SNS营销 微博营销 微博成功案例分享 凡客诚品作为最早 安家 新浪微博的广告主之一 VANCL多年来培育出来的成熟的电子商务实战技巧成就了其作为广告主 围脖 明星的天然优势 在VANCL的微博页面上 你可以清晰看到这家企业对待互联网营销的老练 一会联合新浪相关用户赠送VANCL牌围脖 一会儿推出1元秒杀原价888元衣服的抢购活动来刺激粉丝脆弱的神经 一会儿又通过赠送礼品的方式 拉来姚晨和徐静蕾等名人就VANCL的产品进行互动 除此以外 你还能看到VANCL畅销服装设计师讲述产品设计的背后故事 看到入职三月的小员工抒发的感性情怀 对于关注话题中检索到的网民对于凡客的疑问 VANCL幕后团队也会在第一时间予以解答 VANCL 品牌 活动信息传播多管齐下 视频营销 最具可读性的传播方式 视频的可读性是最强的 更能充分调动视力和听力 表现力更加生动 视频是很多社会热点的发源地 如 一个馒头引发的血案 乾隆来了之炒股遇见鬼 大话世界杯 传播目标解读 年度传播规划 年度传播规划 2012年 人类对环境的破坏 导致南北极冰雪融化加剧 在人们还没充分了解南北极的时候 南北极已经与我们逐渐远去 极地动物们岌岌可危 因此来自南北极的使者 被派往相对安全的海昌极地海洋世界 它们始终没有忘记要保护自己的种族延续下去 于是 他们决定评选出自己的皇室成员 第一 是为了倡导环保和保护动物 第二 积极普及南极知识 让人们了解南极 了解自己 第三 他们知道自己的弱小 因此积极寻求与人类做朋友 并以此来换取人们的保护与爱护 于是 一场极地动物与人的故事在一幕幕的上演 缘起一个故事 活动启动 海昌极地世界霸王动物白鲸亲笔 皇室成员召集令 极地皇室评选活动开始了 极地动物朋友们 行动起来 竞选我们极地动物的最高荣誉 白鲸亲笔 极地皇室成员评选活动启动举行新闻发布会 并在门户网站开启网络专题 启动极地动物 皇室成员 评选活动 邀请海昌企业各个极地海洋世界参与 每个地区 2 3名极地动物报名参加 如何参与评选 通过评选 增加海昌极地海洋世界的曝光度 提升本次活动的活跃度和人气 为极地动物皇室的推出做铺垫 促进线上线下互动 为游客带来无限乐趣 极地动物人气秀场 活动启动 新浪 搜狐等门户网站新闻推荐再通过垂直类媒体和地方媒体覆盖中国的主要互联网媒体 引起全社会的关注 富媒体广告投放 活动进行中 论坛话题 极地是产生贵族的地方 围绕极地动物中的贵族展开讨论 海昌极地世界的各种明星动物们分别亮相去展现自己的贵族气质 为极地皇室动物评选活动造势 微博传播示意 活动进行中 微博观 北极熊白龙 活动信息公布 现场表演展示 动物趋势分享 科普知识分享 活动信息发布 海昌极地世界皇室动物评选开始 互粉有奖 现场表演展示 今天太累了和游客玩的有点嗨皮 睡一觉先 动物趣事分享 我的帝企鹅黑老头病了 求治病良方 科普知识分享 谁知道企鹅是在南极还是北极 根据参选动物的得票情况 网友竞选感言数量 微博粉丝数量 评定 皇室成员的 的名单确保每个城市有一个动物入选 皇室成员最终落定 根据活跃度评审皇室成员 通过网络广告 新闻 论坛 微博进行传播予公布 举行 极地皇室成员授予仪式 皇室成员加冕仪式在大连极地海洋世界举行线下授予活动 赠送 皇冠 给地方的极地海洋皇室成员 并分别在地方举行接受仪式 网络营销跟进网络视频炒作与拍摄 微博现场直播 论坛 博客传播跟进 SNS进行皇室成员的总体拍点与点评 事件 活动营销建议 极地皇室证婚活动 结婚新人 在官网上传爱情誓言关注征婚极地动物的微博男女双方各收集5个朋友的新婚祝福语参与当地动物表演 并获得极地皇室成员的好感 事件营销建议一 如何获得极地皇室证婚机会 如何证婚 可成为极地海洋世界常年固定的旅游产品 新人可选择当地的极地动物皇室选择证婚与影楼合作 提供婚纱和礼服 经过简单培训之后 参与极地皇室的表演活动 并拍下照片 见证这幸福的时刻 由当地极地海洋世界的专业司仪 宣读新婚证词 获赠新婚礼物 可以是极地皇室的玩偶 或结婚照片的定制礼物 证婚照片的官网展示 如何传播 博客晒幸福 游客微博直播 视频传播见证证婚过程 论坛证婚的创意炒作 网络新闻实时的亮点跟踪报道 SNS证婚过程全程实录 网络视频 播客 博客 社会化媒体 网络新闻 微博 社区 通过游客的口碑相传 提升极地海洋世界的好感度 创意小贴士 这个活动最大的意义是不为新人证婚 而是 1 突出了明星动物2 可以延伸出很多网络话题 提高海昌的知名度和认知度3 成为吸引游客的常规产品之一 极具品牌效应 极地皇室集体庆生活动 事件营销建议二 寻找与极地动物同一天生日的人 举行集体庆生活动 举行盛大的集体生日晚宴极地动物唱生日歌 跳生日舞 切巨型蛋糕 与极地动物互动 极地庆生 人与动物的和谐相处 极地皇室 但求与你同日生 庆生活动开启报名中 通过富媒体广告和网络新闻进行预热炒作 庆生活动网络传播 极地皇室集体庆生活动 事件营销建议三 你好 90后海昌极地世界招聘90后馆长 谁说90后都是 非主流 2012 第一批90后应届毕业生毕业90后 被称为 非主流 人们眼中的90后不务正业通过招聘 扭转社会对90后认知的偏差 颠覆公众对90后的认知 利用社会认知的强大反差 形成高关注度 提升海昌极地世界的知名度 事件被火热曝光之后 引起了报纸和网络媒体的注意 对此次事件进行跟踪报道 通过对招聘过程的全程曝光 对相关负责人的采访对90后馆长黄 的采访和跟踪报道对90后馆长工作环境和工作内容的探营报道 对此次事件进行持续的跟进报道 不断扩大海昌的知名度 90后馆长 90后职业明星现身 平面媒体跟进 最终实现 讲企业事件上升至社会事件将社会事件上升至社会热点 将海昌极地世界招聘90后馆长打造成90后就业第一案将90后馆长黄 打造成2012年90后职场明星第一人 极地冰雪嘉年华全国巡演 整合海昌极地海洋世界资源和全国各地的极地馆 开展嘉年华活动 事件营销建议四 嘉年华规划 活动预热 网络广告 门户网站专题 官方微博 打造活动传播主阵地 极地嘉年华 好礼送不停 网络广告 在门户和当地地方网站进行网络广告投放 网络专题 在门户网站开设网站专题 并以文字链的形式 设置多个专题入口 打造人尽皆知的活动知名度树立冬季游玩好去处的活动认知度 官方微博 开通嘉年华官方微博 持续不断的微博活动造势 SNS 微博 BBS 博客大范围进行活动现场照片与游客体验转载 针对活动实时亮点 话题进行炒作 放大活动影响力 吸引游客不断参与 嘉年华 嗨翻的女人们 海昌极地嘉年华 忽然间想偷一枚企鹅回家 黄蜂式扩散 活动网络传播炒作 海昌冰雪嘉年华 事件营销建议五 移动营销 跨越时空的精准营销 移动互联网是继互联网之后 又一大网络增长的亮点 人们可以不方便带电脑 但是一定会带手机 这将为海昌极地海洋世界创造无限的营销空间 什么是移动营销 拥有悠久历史的伦敦博物馆 推出基于iPhone的应用程序 用户可以使用GPS定位 然后把手机对准当前所在的位置 系统随后会帮你再现当前位置几十年前的样子 这样的应用大受欢迎 人们乐于将其称为 时间机器 这一程序不但为其赢得了众多媒体的争相报道 同时也在游客中掀起了一次 伦敦博物馆怀旧之旅 的热潮 甚至举世瞩目的上海世博会 通过App程序 为游客提供涵盖门票介绍 价格信息 参观时间 优惠条件 推荐交通 安检须知 园区参观预约 餐饮服务等十多项服务 显而易见 旅游业同移动营销的结合已经成为大势所趋 海昌极地海洋世界的移动营销怎么做 移动营销 让用户随时随地参与互动体验 功能包括 游客通过APP移动应用全面了解海昌极地世界海昌各地城市的极地海洋世界介绍 景点介绍 明星动物介绍 营销活动 优惠活动介绍等轻松导航找到游客想去的去处开发LBS功能 消费者从任何地点出发都能找到最快最便捷的乘车 驾车路线 并可以在海洋世界内方便找到场馆 美食 休闲 娱乐的设施 现场互动开发AR 增强现实 消费者拿起手机对准动物 就可以看到动物的年龄 性格 喜好等信息 体验感十足 轻松购物 轻松下载通过二维码识别技术 游客可以用手机对准商品包装上的二维码进行购物 也可以对准海报上的二维码 下载动物图片与视频 移动营销怎么玩 当游客进入海洋世界大门的时候 应用蓝牙技术推送短信 提示消费者下载