华经情报网http:/www.huaon.com/ 2016-2022年中国手游行业市场全景评估及发展趋势预测报告(目录)什么是行业研究报告行业研究是通过深入研究某一行业发展动态、规模结构、竞争格局以及综合经济信息等，为企业自身发展或行业投资者等相关客户提供重要的参考依据。企业通常通过自身的营销网络了解到所在行业的微观市场，但微观市场中的假象经常误导管理者对行业发展全局的判断和把握。一个全面竞争的时代，不但要了解自己现状，还要了解对手动向，更需要将整个行业系统的运行规律了然于胸。行业研究报告的构成一般来说，行业研究报告的核心内容包括以下五方面：行业研究的目的及主要任务行业研究是进行资源整合的前提和基础。对企业而言，发展战略的制定通常由三部分构成：外部的行业研究、内部的企业资源评估以及基于两者之上的战略制定和设计。行业与企业之间的关系是面和点的关系，行业的规模和发展趋势决定了企业的成长空间；企业的发展永远必须遵循行业的经营特征和规律。行业研究的主要任务：解释行业本身所处的发展阶段及其在国民经济中的地位分析影响行业的各种因素以及判断对行业影响的力度预测并引导行业的未来发展趋势判断行业投资价值揭示行业投资风险为投资者提供2016-2022年中国手游行业市场全景评估及发展趋势预测报告（目录）【出版日期】2016年 【关 键 字】手游 【交付方式】Email电子版/特快专递【价格】纸介版：8000元 电子版：8000元 纸介+电子：8500元【网 址】http:/www.huaon.com/story/283967 2015 年，手游行业在经历了以用户数量增长带来的销售放量之后，正逐步进入用户ARPU值驱动的发展新时期。 截至年末， 我国移动游戏用户规模为3.96亿人， 同比仅增10.9%；实际销售收入达 514.6 亿元，同比增长 87.2%，相较于 2014 年全年增速下滑 57.4%。2011-2015 年中国手游用户规模及增速2011-2015 年中国手游市场规模及增速 本研究报告数据主要采用国家统计数据，海关总署，问卷调查数据，商务部采集数据等数据库。其中宏观经济数据主要来自国家统计局，部分行业统计数据主要来自国家统计局及市场调研数据，企业数据主要来自于国统计局规模企业统计数据库及证券交易所等，价格数据主要来自于各类市场监测数据库。报告目录：第一部分 行业发展现状第一章 手游行业发展概述 1第一节 手游的概念 1一、手游的定义 1二、手游的特点 1第二节 手游行业发展成熟度 5一、手游行业发展周期分析 5二、手游行业中外市场成熟度对比 5第三节 手游行业产业链分析 7一、手游行业上游原料供应市场分析 8二、手游行业下游产品需求市场状况 9第二章 中国手游行业运行环境分析 11第一节 中国宏观经济环境分析 11第二节 中国手游行业发展政策环境分析 31一、国内宏观政策发展建议 311、继续实施积极的财政政策，加大结构调整力度 312、采取组合调控措施，确保物价水平稳定 323、推动节能减排市场化运作 39二、手游行业政策分析 41三、相关行业政策影响分析 54第三节 中国手游行业发展社会环境分析 55第三章 2013-2016年中国手游行业市场发展分析 66第一节 手游行业市场发展现状 66一、市场发展概况 66在用户获取成本走高，产业链不断完善的背景下，中重度化和 IP 化的逻辑正逐步兑现。数据显示， 2015 年， IP 手游的占比达到了全部手游的 59%。 其中， 由于动漫、网络轻小说、奇幻剧爱好者等和移动游戏玩家的年龄覆盖重合度高，相关 IP 的移植也相当顺畅，仅动漫IP 就占到所有 IP 的 26%。 2016 年，慈文传媒推出热门周播剧花千骨的衍生游戏，上线后连续 3 个月每月流水达 2 亿元左右，验证了这一跨媒介/跨产品价值放大的可行性。可以预计，在 2016 年，成熟奇幻剧/动漫/轻小说 IP 的跨平台移植和动漫类影游互动也将成为一个新的风口。2015 年手游中 IP 游戏占比2015年IP手游的 IP 来源分布二、发展热点回顾 67三、市场存在问题及策略分析 68第二节 手游行业技术发展 70一、技术特征现状分析 70二、新技术研发及应用动态 72三、技术发展趋势 73第三节 中国手游行业消费市场分析 74一、消费特征分析 74二、消费需求趋势 79三、品牌市场消费结构 80第四节 手游行业产销数据统计分析 82一、整体市场规模 82二、区域市场数据统计情况 83第五节 2016-2022年手游行业市场发展趋势 87第四章 2014-2016年中国手游行业主要监测分析 94第一节 2014-2016年中国手游产业主营业务收入分析 94一、2014-2016年中国手游产业主营业务收入分析 94二、不同规模企业主营业务收入分析 94三、不同所有制企业主营业务收入比较 95第二节 2014-2016年中国手游产业产品成本费用分析 96一、2014-2016年中国手游产业销售成本分析 96二、不同规模企业销售成本比较分析 97三、不同所有制企业销售成本比较分析 98第三节 2014-2016年中国手游产业利润总额分析 99一、2014-2016年中国手游产业利润总额分析 99二、不同规模企业利润总额比较分析 100三、不同所有制企业利润总额比较分析 100第四节 2014-2016年中国手游产业资产负债分析 101一、2014-2016年中国手游产业资产负债分析 101二、不同规模企业资产负债比较分析 102三、不同所有制企业资产负债比较分析 103第五节 2014-2016年中国手游行业财务指标分析 103一、行业盈利能力分析 103二、行业偿债能力分析 104三、行业营运能力分析 104四、行业发展能力分析 105第五章 中国手游行业区域市场分析 106第一节 华北地区手游行业分析 106一、2014-2016年行业发展现状分析 106二、2014-2016年市场规模情况分析 107三、2016-2022年市场需求情况分析 108四、2016-2022年行业趋势预测分析 108五、2016-2022年行业投资前景预测 109第二节 东北地区手游行业分析 110一、2014-2016年行业发展现状分析 110二、2014-2016年市场规模情况分析 110三、2016-2022年市场需求情况分析 111四、2016-2022年行业趋势预测分析 112五、2016-2022年行业投资前景预测 112第三节 华东地区手游行业分析 113一、2014-2016年行业发展现状分析 113二、2014-2016年市场规模情况分析 113三、2016-2022年市场需求情况分析 114四、2016-2022年行业趋势预测分析 115五、2016-2022年行业投资前景预测 115第四节 华南地区手游行业分析 115一、2014-2016年行业发展现状分析 115二、2014-2016年市场规模情况分析 116三、2016-2022年市场需求情况分析 117四、2016-2022年行业趋势预测分析 117五、2016-2022年行业投资前景预测 118第五节 华中地区手游行业分析 118一、2014-2016年行业发展现状分析 118二、2014-2016年市场规模情况分析 119三、2016-2022年市场需求情况分析 119四、2016-2022年行业趋势预测分析 120五、2016-2022年行业投资前景预测 120第六节 西南地区手游行业分析 120一、2014-2016年行业发展现状分析 120二、2014-2016年市场规模情况分析 122三、2016-2022年市场需求情况分析 122四、2016-2022年行业趋势预测分析 123五、2016-2022年行业投资前景预测 123第七节 西北地区手游行业分析 123一、2014-2016年行业发展现状分析 123二、2014-2016年市场规模情况分析 124三、2016-2022年市场需求情况分析 125四、2016-2022年行业趋势预测分析 125五、2016-2022年行业投资前景预测 126第二部分 行业竞争分析第六章 公司对手游行业竞争格局分析 127第一节 行业竞争结构分析 127一、现有企业间竞争 127二、潜在进入者分析 129三、替代品威胁分析 130四、供应商议价能力 130五、客户议价能力 131第二节 行业集中度分析 133一、市场集中度分析 133二、企业集中度分析 134三、区域集中度分析 135第三节 行业国际竞争力比较 136一、生产要素 136二、需求条件 140三、支援与相关产业 141四、企业战略、结构与竞争状态 156五、政府的作用 156第四节 2014-2016年手游行业竞争格局分析 158第七章 公司对手游企业竞争策略分析 164第一节 手游市场竞争策略分析 164一、2016年手游市场增长潜力分析 164二、2016年手游主要潜力品种分析 165三、现有手游产品竞争策略分析 166四、潜力手游品种竞争策略选择 170五、典型企业产品竞争策略分析 171第二节 手游企业竞争策略分析 177一、企业竞争策略取向的选择 177二、手游行业SWOT分析 1771、优势 1772、劣势 1803、机会 1814、威胁 182三、选择企业竞争策略 183第三节 手游行业产品定位及市场推广策略分析 185一、手游行业产品市场定位 185二、手游行业广告推广策略 186三、手游行业产品促销策略 191四、手游行业招商加盟策略 192五、手游行业网络推广策略 193第八章 公司对手游企业竞争分析 197第一节 腾讯游戏 197一、企业基本情况 197二、企业销售收入及盈利水平分析 197三、企业资产及负债情况分析 198四、企业成本费用情况 200第二节 网易游戏 200一、企业基本情况 200二、企业销售收入及盈利水平分析 201三、企业资产及负债情况分析 202四、企业成本费用情况 202第三节 掌趣科技 203一、企业基本情况 203二、企业销售收入及盈利水平分析 204三、企业资产及负债情况分析 204四、企业成本费用情况 205第四节 莉莉丝游戏 206一、企业基本情况 206二、企业销售收入及盈利水平分析 206三、企业资产及负债情况分析 207四、企业成本费用情况 208第五节 游族网络 208一、企业基本情况 208二、企业销售收入及盈利水平分析 209三、企业资产及负债情况分析 210四、企业成本费用情况 211第六节 蓝港互动 212一、企业基本情况 212二、企业销售收入及盈利水平分析 213三、企业资产及负债情况分析 214四、企业成本费用情