论议程设置理论在“人文奥运”报道策划中的运用1、相关定义1.1、以新周刊为例分析概念创造型主题策划模式 新闻时事类的期刊杂志属于平面媒体,平面媒体以纸媒为媒介,以文字 和图片为传播符号进行新闻传播,因此在具体的运作过程中,在主题策划报 道的各个领域都要考虑到本身的传播特点。杂志作为纸媒相对于电子媒体具 有可持久保留性、反复阅读的特点,对新闻事件或者舆论热点进行深度的报 道和解读是平面媒体的优势所在,正是这些特点,使纸媒的主题策划报道有 自己的优势。 随着受众兴趣的多元化,纸媒的市场也越来越分众化。针对自己的读者 群体进行主题策划报道是杂志能够持续提升自己的品牌影响力的不二法门, 策划与创意是期刊取胜的法宝。在时效性上电视、报纸、网络抢占先机,杂 志必须以”话题策划”抵消时效的弱势,进行新闻资源的整合和事件意义的 挖掘,在深度上取得自己的优势。 在平面媒体里面,南方都市报近年精彩新闻策划不断,该报最成功的 新闻策划当属”孙志刚屈死事件”,通过这个策划报道,他直接的促成了粗暴 城市管理制度的废止。从世界范围来看,美国时代周刊的广告词是”Know How”,其策划专题主要是一些有趣的备稿,以填充新闻空档,比如肥胖、自 闭症、亚洲最美的地方等。这些策划专题在销售上一点不弱于新闻专题。经 济学人则期期策划,文章不署名,属集体智慧的结晶,早期新周刊文 章也不署名。海外时尚类刊基本是策划,名利场的环保专题占到半本篇幅, 13 引自新周刊总主笔论专题策划法 14 引自新周刊总主笔论专题策划法 15喻国明:解析传媒变局M,南方日报出版社,2002 年版,P51 16新周刊编著, 口述史,漓江出版社 2006 年版,P17 17新周刊编著, 口述史,漓江出版社 2006 年版,P17 18郑萍:浅析新周刊封面专题的强效传播,新闻知识,2007 年 07 期,P62 19喻国明:解析传媒变局,M,南方日报出版社,2002 年版 20朱胜龙:数风流期刊 还看今朝现代期刊发展大趋势,新闻世界2001 年 1 月 1 日 19 另有一些图片社意识到某些杂志的特殊需要与存在,而选购以应需要的照片 或摄影家出于同样目的拍摄的一些照片。这类照片,尤其是”时事生活类” 杂志所需要的,大多数并不追求如时事类新闻媒介的”新闻性”,而是更注重 于从常态的生活入手,捕捉积累涵盖社会生活各个方面的瞬间,以应杂志所 需配图的需要。从某种意义上说,它也是一种以照片方式为杂志文章服务的 插图。 中国杂志界,新周刊开创了”主题策划报道”的历史并发展到了极致。 新周刊从 1996 年-2008 年走过了 12 年的历史。采用的是封面是新闻事件或 者新闻人物,围绕封面故事进行。新周刊创刊一年后决定将专题策划当作 看家本领,尝到甜头,颇有一招鲜吃遍天的感觉。少则 15 个页码,多则整本 都是一个专题(如云南专辑:体验之都)。多年经验表明最佳页码为 25 个,短了不过瘾,长了易造成阅读疲劳。 本文分析的新周刊样本是 1996 年-2006 年十一年的表格,从十年新 周刊的选题的选取、封面图片的运用可以总结出期刊主题策划报道的一些 基本特点。 表一:新周刊 1996 年2006 年有代表性的封面设计 1996 年 1997 1998 1999 2000 2001 2003 2004 2005 2006 20 表二:新周刊 1996 年2005 年封面图片和标题关系一览表 年代 代表作 品 封面图片 封面标题 标题和图片的关系 1996 ( 模 式 较 单一) 新闻事件或者新 闻人物的图片 刊内新闻标题 的集合,标题杂 乱、不突出 模式单一:多个标题对一个 封面图片 以其中一篇报道的图片为 封面图片,其余的封面标题 与图片没有关系 上半年 娱乐人物为封面 图片,吸引受众 的眼球,巩俐、 陈红等娱乐明星 成为新周刊的封 面人物 刊内新闻标题 的集合,标题杂 乱、不突出 多个标题对一个封面图片; 图片与标题没有联系,封面 图片仅仅是为了吸引受众 的眼球 1997 ( 进 行 了 封 面 设 计 的 多 元 化 尝试) 19、20、 21 期全 景式报 道香港 回归 19 期:红底加紫 荆花, 20 和 21 期:回归 全纪录,封面由 回归历程的小历 史瞬间组成。 封面单一标题, 突出香港回归 开始尝试与主题相符的概 念式画面 21 29 期号 外中 国不踢 球 黑色的封底,足 球 单一白色的标 题 单一标题、单一封面画面, 标题和封面图片之间是相 互支持的关系,标题表达了 刊物的观点,而封面的画面 和颜色则渲染了一种情绪。 黑底白字在中国的传统中 只有人去世时才能用这样 的组合,在中国不踢球 这起杂志上运用不仅突出 了主题,而且渲染了为中国 足球的悲哀的氛围。 31 期 盘点 开始年度盘点的先河 1998 ( 风 格 渐 趋统一,只 是 在 号 外 和 盘 点 时 有 独 特 的 设计) 39期 弱智 的中国 电视 每期一个底色, 中间是娱乐明星 的照片,以吸引 眼球 刊内标题集合; 但已有主打标 题(娱乐明星的 照片的下方是 每期的主打策 划标题) 图片和策划之间没有任何 联系,每期倡导一个概念 1999 延续了 98 年的风格, 但 是 封 面 图 片 破 除 了 非 娱 乐 明 星 不 可 的表达 找个 地方躲 起来 仍然是每期一个 底色,但是已经 破除了非明星不 可的封面表达 刊内标题集合; 但已有主打标 题 封面设计和策划主题 开始融为一体。 22 2000(74 97) 主 题 概 念 更 加 明 晰 和突出;封 面 仍 然 延 续了”文字 +画面”的 双 重 突 出 方式 封面图片不再限 于新闻图片,加 入了更多漫画、 素描、油画等更 多元的美术表现 方式,封面的设 计,向简洁、主 题突出接近。 而且封面的标 题开始有主策 划加每期文章 的模式到只有 主题策划报道 的标题,偶尔有 小标也是主标 题的相关文章。 一个封面图片配主题策划 报道标题; 但是封面图片不再仅为解 释主打策划标题,而是开始 有独立的意义; 图片和标题共同表达策划 主题 2001 延续了 2000 年的封面设计风格并趋于稳定。 2002 ( 1 2 2 - 1 2 7 /128) 没有新闻图片, 完全是配合封面 主题而绘制或者 选择的画面。封 面的图片表达更 加的主观,不再 为事件本身的图 片所束缚 标题是主题策 划报道的主打 概念,单一标题 图片不再是新闻标题的解 释,而开始独立表达主题概 念,成为一种新的表达方式 2003(14 6 - 1 6 9) 一期一个底色, 没有新闻画面 标题是主题策 划报道的主打 概念,单一标题 封面的图片沦为了为 概念服务的奴隶,失去了自 我表达和表现的能力。而且 2003年封面策划的题 目越来越概念化,让人费尽 思量。之后,2003 年的这种 风格达到了极致,通过这样 的表达也创造了新周刊自 己的品牌。 23 2004 同上 2005 同上 视觉效果是新周刊主题策划报道风格的重要组成部分,杂志本身是 将新闻事件、思想、文字以及其他的表达元素如图片、图表等整合表达的要 求。概念”飘一代”与图像”长翅膀的人”搭配既是新锐的体现,更是读图 时代来临的必然要求。 新周刊十年的封面表达演变中,图片是很重要的一环。封面图片分 为两种,一种是新闻图片,也就是周刊以新闻事件为选题进行主题策划报道, 相对应的用到新闻事件本身相关的图片,这种图片在新周刊创刊的早期 运用比较多,到了 1997 年已经逐渐的减少,这说明新周刊的选题重点是 软新闻,而非热点的动态新闻事件;另一种是非新闻图片,非新闻图片按照 与主题的关联分为相关和无关两种,按照图片本身的类型又分为摄影照片、 油画、漫画、等多种艺术形式。娱乐明星的照片多用在早期为吸引受众的注 意力,这几乎是杂志创刊时期打开销路的法门,凤凰周刊刚出版的时候为 了吸引读者购买,每期的封面上都是凤凰卫视主持人的照片。从不同的艺术 形式运用来看,显示新周刊主题策划报道越来越成熟,封面的画面无论 是什么样的艺术形态只有一个作用就是为突出主题服务。 从以上的表格中,我们可以通过十年新周刊封面设计的变化总结出 新周刊主题策划报道中图片和标题的关系。 新周刊主题策划报道的初期探索阶段,还和传统的杂志期刊一样, 用封面的图片吸引读者的需求,标题也是多而没有秩序,封面的设计不能很 好的表达主题的概念,因此在面向读者的第一关,并没有形成主题策划报道 的鲜明品牌。 从 97 年开始,新周刊的封面设计开始趋于成熟,封面标题和图片为 主题服务,并且各自表意,形成视觉和理智的双重冲击。 在这个阶段,新周刊开始频繁的进行主题策划报道的实践,但是在封 面的设计和表达上并不突出。完全是配合封面主题而绘制或者选择的画面。 封面的图片表达更加的主观,不再为事件本身的图片所束缚。好的封面图片, 从来就不是单纯的插图,它有自己的见解、视角与风格,与文章配合使用时, 会以自己独特的面貌令杂志生色,给文章拓出思维的空间。 24 视觉阐释不一定就是就事论事的。它会跳脱文章的具体性而开出一个新 的空间,因此就使文章的思考空间大为延伸。实际上,一张单纯意义上的好 照片,并不一定能够与一份好杂志相配合,但好的杂志,一定会让一张好照 片在杂志版面中大放光彩,并且一定会让它与文章相得益彰。新周刊封 面选用的图片与标题之间的关系,有着一种相互扩展空间的可能。有时候看 上去照片与文章各说各的,但两者并不是貌合神离,而是貌离神合。 可以说,新周刊的封面设计不同于中国新闻周刊瞭望东方 等硬新闻比较多的杂志,她找到了另一种表达,就是严肃话题的娱乐化表达。 如同创刊人所说,在”中国不踢球”这一期之后,新周刊就发现了”批 判性”是一个有效的市场策略。”狗日的户口”专题,把严肃的社会问题表 达得如此具有”恶作剧的快感” 。”对某种既成规范形成挑战、反叛和批判, 同时加入时尚(反叛的时尚)的先锋感”。 2、 内容框架和议题设置 以下试以”贱客来了从”我秀故我在”到贱文化的风行”专题 (2006.7.1,第 206 期)为例,来总结新周刊主题策划报道娱乐化表达的特点 贱客来了从”我秀故我在”到贱文化的风行” 开篇:贱客来了 什么是贱文化的本质?它是一种由来已久的”自虐传统”,还是人性固有 “原始欲望的表露”?是文化”禁锢性压抑”下的自我释放,还是”各种恶 俗猎奇心理”的满足? 上海大学教授朱大可:现在的”犯贱”,完全是自轻自贱,是一种主动态。 “我是贱人我怕谁”,这里隐含着一种深刻的自虐。贱文化在本质上就是自虐 文化。 许子东:观众喜欢看这类节目,或者说这些艺人、普通人能够红起来, 主要是满足了”看客”们的各种恶俗的猎奇心理。看客们在满足了自己偷窥 欲望的同时又满足了自身的优越感。 梁文道:现代人的生活一直处于很紧张、很压抑的状态下,因此向往做 一回真正的自我即与众不同、违反常规的人。 25 张颐武:”贱”现象的泛滥,只能说明公众的承受能力和宽容度正日益提 高,最早的时候,谈邓丽君都会被视为动物凶猛,而现在”芙蓉姐姐”能够 引来众多跟帖,与其说是愤怒声讨不如说是公众对这类犯贱之人趋之若鹜, 是一种原始欲望的表露。 我们可以看出,在开篇贱客来了中,作者提出了”贱文化”的概念, 并解释了这种文化的本质”是一种自虐文化”;第二步就是引出所谓的”贱客” 的概念,所谓贱客就是秉持”我是贱人我怕谁”这一观念的人,这些人可以 是现实中的任何一个人,也可以是媒体中的主持人;第三步,澄清或者界定 “贱”的意思,指出,”贱”与我们传统文化中的词意义是不同的,这里的贱 是指在内心压抑的状态下的一种自我轻贱,自我娱乐的状态。 主打文章:无厘头 贱客 贱文化贱客列传 这一部