方案创作 20 统一老坛酸菜校园营销策划方案 老坛队 目录 市场环境分析 宣传方案 实践方案 引言 2 3 4 附录 6 写在最后 5 1 随着人们生活节揍的加快 饮食也发生着相应的变革 方便面作为一种便捷食品 成为人们生活中重要的饮食组成部分 在方便面的消费市场中 大学生是一个重要部分 为此 我们根据对方便面市场和学校消费市场的调查 做出此策划案 希望带来好的销售业绩 一 引言 二 市场环境分析 六 行业内环境分析 一 STP战略与营销目标 五 外部环境分析 一 STP战略与营销目标 市场细分 顾客特点 集体生活 追求方便 个性张扬 追求口感与美感统一 实惠健康也是他们重要考虑的因素 于是我们把市场定位在大学校园 目标市场选择 我们把大学市场作为主要市场 市场定位 品牌定位 酸爽 实惠 分享 美誉度 知名度 情感关怀 价值传递 品牌忠诚度 合理的分销渠道 市场占有率 二 营销目标 优良的产品特质 宣传策略 科学的营销组合策略 2 特点 3 品牌 产品品质精良 汤料香浓且富有营养原材料优势是其基础优势 二 SWOT分析 1 质量 1 优势 方便 快捷 健康 安全 在时间效率并重的今天 这是现代男女的最佳选择 加之其创意吃法 对于追求时尚的年轻人也具有很强的吸引力 统一的企业经营 把从量的竞争提升为质的竞争 将公司的内在文化延伸到外在产品 统一 品牌性很强 4 同类产品比较 统一 方便面中的 尊重生命 彼此关怀 亲近自然 乐观进取 的精神是其他品牌方便面所没有的 2 劣势 1 品牌知名度低 消费群体少 整体实力欠佳 2 价格偏高 忽略了目标市场消费者的购买能力 目前价格在人民币1元以下的方便面仍占据市场60 的份额 而统一袋装面市场的平均价格在1 5 2元之间 属于中高档产品 价格偏高 忽略了目标市场消费者的购买能 消费对象 产品方面 竞争方面 补充方面 现有目标消费细分明确 潜在消费群体潜力无限 营养健康概念成为饮食时尚 为老坛酸菜面迎来市场 竞争方面 老谭酸菜类相对较少 营养健康型的方便面符合追求 绿色时尚 的现代人的观念 3 机会 来自行业和产品等各个方面的竞争压力大康师傅 今麦郎等品牌的冲击 竞争十分激烈 消费者品牌倾向不明显 认知度不高 消费者方面 市场饱和度 4 威胁 目前市场区域饱和 集中程度高 行业竞争压力 宏观环境PESP分析 校园市场调查分析 Textinhere Textinhere 三 市场现状与战略 包括消费者分析 宏观环境分析 目前中国大陆市场上已形成康师傅 统一 华龙三足鼎立的局面 统一 与其两者的竞争大战已经白热化 并且一些地方性的方便面品牌也要与之共分一杯羹 因此 我们的营销目标之一就是通过各种宣传提高 统一 产品的知名度 树立品牌意识 提高市场份额和占有率 为此 我们计划采取现场促销和社区校园宣传相结合的策略 使 统一 产品真正走向消费者 加大对本产品特色优势的宣传力度 是 统一 品牌走入人心 校园市场调查分析 2 1 调查目的 了解目标市场中 统一 方便面的销售量 及竞争对手 以便更好的提高 统一 方便面在市场中的销量和知名度 2 调查对象 临沂大学在校同学和超市老板 3 调查结果 在超市的销量调查中显示 其中在销量上超过 统一 的有 白象 公司生产的 大骨面 牛面 和 华龙 公司的 今麦郎 然而我们预计的我们最大的竞争对手 康师傅 则与我们的销量不差相下 在价格上也保持着平衡 而白象和华龙则在价格上相对来说较为便宜些 4 市场分析 就方便面的整个目标市场调查结果来看 把方便面当作正餐的占三成 而半数以上当作夜宵 从而学生市场在方便面的总的市场里占相当的分额 而高校市场在学生市场里所占的比重更是相当大 故我们在高校市场是有很大的空间可为的 在目标市场上 一个近2万人的大校园 超市则只有2个 这将直接影响着其销售量 要增加市场 购买因素 调查数据显示 消费者了解统一来一桶老坛酸菜牛肉面的途径很多面 但是海报传单和电视广告宣传的效果是最好的 其次就是卖场的现场促销宣传方式 了解途径 调查结果显示 消费者对老坛酸菜的口味接受度较高 只有少数人不喜欢这种口味 这说明老坛酸菜面还是相当受欢迎的 产品市场潜力大 口味调查 5 产品定位 1 品牌 统一方便面 2 特点 a 方便省时的快餐系列b 安全 营养 味美的保障 c 吃出创意 吃出营养 四 主要竞争对手分析 虽然 康师傅 在市场中占领主导地位 白象 今麦郎 好劲道 等品牌也因为味道和价格差距等特点在一些校园内市场中很受消费者青睐 但 统一 这一中国亚军方便面品牌还是占据了方便面市场的半壁江山 在不久的将来夺冠非常值得期待 1 品牌对比 2 产品对比 康师傅 统一 今麦郎定位中高端路线 产品口味丰富多样 白象定位中低端线路 以营养为诉求点大骨熬汤 代表传统骨面的第一形象品牌 3 优势比较 康师傅 生产商为顶新国际集团 资金实力雄厚 划地区销售 销售成本低 市场触觉敏锐 信息反馈迅速 在新产品开发 广告促销 营业推广等多方面新招迭出 产品形象好 种类多 口味受欢迎 消费者认同度高 具有明显的品牌优势 统一 台湾最大的食品企业 台湾统一企业 资金技术优势明显在产品和促销上不断推新与康师傅竞争 取得了不错的战绩 消费者较高的认可度和一定的品牌优势 白象 以营养的 大骨面 作为代表 白象在竞争格局中充当市场补缺者的角色 白象大骨面低价优质有效回避强大竞争者的威胁 在群雄割据中获得一席之地 大骨面品牌提及率和喜爱程度在产品定位的中低档市场企业中相对处于领先地位 五 外部环境分析 当期我国经济持续快速增长 城镇化 国际化趋势显著 食品行业保持着持续发展态势 食品市场竞争日趋激烈 中国大陆市场现已形成康师傅 统一 华龙三足鼎立局面 随着居民消费水平整体上升 方便面普及居民日常生活 当下我国实现社会消费品零售总额同比增长15 4 方便面进一步深入百姓生活 伴随科学技术发展 产品创新更有利于开拓市场 中国人口环境因素促进方便面产业发展 目前中国中国社会较大的人口基数和农村人口比重为方便面市场 提供了巨大消费潜力市场和消费基础 市场方面 全国近期内的市场调查显示 康师傅的市场综合占有率保持在34 以上 位居方便面行业的领头地位 统一位居亚军 其次是华龙 在产品方面 方便面分为油炸干燥的油炸面和经热风干燥的风干面 近年又出现了玉米 小米方便面等新的技术 但营养含量不高 中国传统面食文化同方便面产业与时俱 面食是中华民族优秀饮食文化中的重要组成部分 随着人们生活节奏的不断加快 快捷 简单 美味 廉价的方便面迅速适应了时代发展要求 六 行业内环境分析 传单宣传 网络宣传 营销活动宣传 口碑宣传 三 宣传方案 海报宣传 宣传方案 1 传单宣传 2 网络宣传 为了配合活动销售安排 除了现场活动销售 我们将在宿舍张贴海报 还将提供免费送货上门等服务 在传单的正面印刷如下学生需要的内容 日程表 课程表 日历等 时间 11月24号下午的现场销售和其他课余时间 在校内网上有大批的人气学生 他们的一举一动都有很多人的关注 因此利用这一部分资源也是非常关键的 在校内和QQ空间等个人主页上分享日志 FLASH广告也是不错的宣传方式 会吸引大量学生的点击 新奇的效果也会吸引大量的学生参与进来 时间 课余时间 4 口碑宣传 有奖销售 除了靠创新之外 给人们以小搏大的希望也是必要的 因此有奖销售也是我们的重要宣传手段之一 奖品定位不能太高也不能太低 须是学生日常需要的东西 例如U盘 日记本 笔等日常需要的物品 赠送礼物 除了靠运气和噱头之外 实实在在的才是最好的 购买产品送小礼物 香肠 饭盒 杯子等日常需要的东西 实实在在满足顾客的需要 时间 销售现场 因为大家的产品都是一样的 唯有不同的服务才是关键 我们将提供优质的服务 让顾客满意度提高 让顾客主动为我们宣传才是最有效的宣传手段 宣传口号 同样的产品我们比价格 同样的价格我们比服务 服务上 我们每一秒都做到真诚和实在 3 营销活动宣传 5 海报宣传 充分利用此次活动所给的所有资源 在所给的海报和卷膜上展示有效切实可行且能吸引大众眼球的宣传内容 同时 要体现出 来一桶老坛酸菜牛肉面 这酸爽不敢相信 的宣传标语 以上宣传都必须在不违反活动规则的基础上进行 方案可行性分析 经我们团队预测 在强势活动宣传下 崇尚方便的同学 喜欢热闹的同学会积极参与 传单 网络的宣传会使同学们对 统一老坛酸菜 这款面耳熟能详 统一的品牌知名度将会在我校迅速扩张 广大消费者不出宿舍门就能买到方便面 并感受统一老坛酸菜方便面健康 安全 营养的食品消费氛围 使该产品随着广告宣传力度的提高而增加销售量 活动安排 评估流程 A C 实践方案 B 活动预算 实践方案 A 活动安排 1 广告策略 2 战略策划 以创意性 与趣味性结合的硬性广告为主 以海报为依托 1 稳定统一的原有知名度 保持市场占有率 扩大其知名度 2 塑造企业形象 3 提高统一方便面的销售 并塑造其在方便面市场的领导地位 4 使统一广告深入人心 1 目前海峡两岸出现和平的曙光 我们可以以统一集团的名义在学校里开展 中国人要统一 的爱国签名活动 使学生了解企业文化 通过此活动增加大家对统一这个品牌的认同和好感 2同学们网络普及化程度高 我们可以利用互联网 QQ等 与消费者互动 3 广告标语 4 广告的运作方式 1 统一时尚统一营养 2 统一 真美味健康时尚你我他 3 统一 大时尚校园我最炫 广告创意预期效果 1 创益 先让消费者产生初次试购的欲望 2 创异 是 统一 方便面与其他品牌相比 感觉到本品牌胜于其他品牌的独有特征 让消费者对其他产品不会产生兴趣 进而产生品牌的转移 3 创议 在广告中强化品牌形象 让消费者提高购买次数与数量 4 创艺 有赏心悦目的艺术表现 是消费者注意而且感兴趣 乐于阅读与欣赏 5 创忆 让消费者对产品或服务留下深刻记忆 形成独树一帜的品牌形象 5 广告运作步骤 1 预备期 制作期 制定海报广告创意设计和制作 网络广告创意设计 室外招贴的设计等等 2 广告期1 海报 根据同学们的好奇心 活动现场一定会引来很多同学 借此机会 通过海报展是我们产品的优势 2 网络 因为学生的大多休闲娱乐时间都是在网上度过 3 室外招贴 因为室外是学生的最广阔的活动场所 而且招贴多为是视觉的冲击力相当强的 可吸引大多数人的目光 达到了广告的目的 通过这些方式的传播使消费者对此产品有购买的欲望 且让产品在消费者心中留下深刻印象 3 销售期继续多种方式做广告 加强信息的扩散 使消费者真正体验到产品的独特之处 2 市场营销运作方案 1 在规定的场地设置临时店面 搞一系列的促销活动 如 买十送一 等活动 同时要把自己面的优势宣传出去 即 统一 老坛酸菜面的 新花样 和 统一老坛酸菜面 的新卖点 即 她 面和 他 面 2 实行组装套卖优惠政策 或组装套卖送礼品活动 3 宣传 统一 优势 统一 面 送精美礼品 4 设立公寓楼下代销点 为消费者提供方便 5 在人流集中区进行宣传海报 6 通过统一服装 才艺展示 利用产品摆具体的形式来吸引消费者 产品改进与开发 老坛新SHOW 外观改进 二 活动经费 因此次活动主办方以为我们提供足够的条件 故此次活动的经费预算不需再作考虑 3 评估流程 本策划的目的是扩大统一方便面的校园销售市场 以便更好的实现企业效益 策划中存在的问题和不足 我们将依据具体的现实操作进一步修正完善 附录 您好 我们现正在进行关于统一老坛酸菜牛肉面的问卷调查 希望了解一下您食用方便面的一些基本情况 您的认真填写对我们至关重要 谢谢您的支持 1 您是否经常吃方便面 A是B否C偶尔2 您的首选方便面是什么品牌 A统一B康师傅C白象D好劲道E今麦郎F福满多G华龙3 您选此方便面的理由是什么 A价钱B口味C品牌D份量E包装4 您觉得统一老坛酸菜牛肉面的外包装如何 A不喜欢B喜欢C一般5 您觉得统一方便面的价钱是否合理 A合理B不合理C可以接受6 您认为您可以接受的方便面的价钱是多少 A1元以下B1 2元C