手机APP广告呈现形式探究 第七小组黄彩云杨贻铄孙雨婷萨娅哈提 1 2 4 3 研究背景 研究方法和结果 改进创新 总结反思 目录 CONTENTS Part1 研究背景 Part2 研究方法和结果 2 1 研究方法 问卷调查法 与结果分析 69人 81人 2 2 常见的广告类型以及广告接受度 图3常见广告类型 图4各常见广告类型接受度 2 3 受众对手机APP广告接受度及对出现广告的APP的反应 2008 2009 2010 2011 2012 2013 图5受众对APP广告接受度 图6受众对总是出现广告的APP的反应 2 4 当广告是受众所感兴趣的时 2008 2009 2010 2011 2012 2013 视频广告是受众感兴趣的 受众观看完的意愿 图片广告是受众感兴趣的 受众点击意愿 2 5 人们为什么不反感微信在朋友圈推送的广告 2008 2009 2010 2011 2012 2013 人们喜欢怎样的广告关闭形式 Part3 改进创新 3 4 基于调查结果对受及APP广告进行改进 2008 2009 2010 2011 2012 2013 由调查结果可知 要想提高用户对手机APP广告的接受度 需要 广告内容是用户感兴趣的 广告简洁简单 不占据太多时间空间 故 从减少用户对广告排斥抵触心理的角度 我们设想 在APP初次启动或更新后启动时 让用户自主选择感兴趣内容 在日后的APP广告呈现形式中 以启动屏广告 横幅广告为主 尽量少插屏广告 广告内容尽量精致 不要占屏幕太多 尽量不影响APP正常使用 用户选择感兴趣的内容后 日后APP中出现的广告位用户感兴趣的 若不选择 可 跳过 Part4 总结与反思 第七小组黄彩云杨贻铄孙雨婷萨娅哈提 Thanksforyourcoming