《精编》市场开发的决策与策划-

市场开发的决策与策划一市场开发的主要任务为企业寻找新的市场领域投资方向和设计进入方案 1 发现潜在需求 2 开发适销产品 3 设计进入方案二发现潜在需求需求研究可发掘无穷的市场资源递增需求需求的深度发展派生需求需求的广度发展三开发适当产品产品概念的理论深化有形与无形产品外延的深化产品整体概念产品内涵的深化产品整体概念产品需求层次核心产品核心利益形态产品附加产品文化产品基本产品期望产品扩展产品潜在产品标准化产品细分化产品系列化产品产品特色的含义与策划产品的广义包装大众化营销市场细分定制化营销 1 1 四定制化营销柔性生产定制化营销组合技术四设计进入方案进入期望目的提高知名度缩短导入期减少竞争压力主要进入方式按形象目标高位型低位型按宣传形式造势型渐进型按传统关系创牌型传牌型借牌型按进入环节推动型拉动型五市场占位策略积极的占位意识占位策略抢位错位让位