1本科毕业论文浅谈皖南山区生态旅游的营销策略ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICALTOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUI PROVINCE学院（部）： 经管学院 专业班级： 营销09-1 学生姓名： * 指导教师： * 2013 年 04 月 28 日目录摘要（中文） 4摘要（外文） 5绪论（引言） 71 皖南山区生态旅游现状 71.1皖南山区生态旅游发展概况 71.2皖南山区生态旅游崛起的背景 102皖南山区生态旅游中的营销内涵 122.1皖南山区生态旅游之营销概念 122.2皖南山区生态旅游之营销特点 122.2.1全面性 122.2.2一致性 132.2.3同质性 132.2.4同向性 133皖南山区生态旅游的营销环境分析-SWOT 143.1强势所在（Strength）143.2弱势所在（Weakness）143.3机遇所在（Opportunity） 153.4威胁所在（Threat） 154皖南山区生态旅游中营销策略的实施路径 164.1 皖南山区生态旅游中营销策略实施的高效路径 16411提炼出能迅速抓住人们眼球的卖点 164.12打新潮的概念牌 174.13教育先行的营销 184.2皖南山区生态旅游中营销战略实施的常规路径 184.2.1产品方面 184.2.2价格方面 194.2.3渠道方面 204.2.4促销方面 204.3皖南山区生态旅游营销的本质路径-可持续性营销 214.3.1皖南山区生态旅游的可持续营销应达成的效果 214.3.2 皖南山区生态旅游的可持续营销的具体要求 214.3.3皖南山区生态旅游的可持续营销执行方式 22结论 24参考文献 25谢辞 26浅谈皖南山区生态旅游的营销策略 摘要 随着社会的发展，旅游业已成为全球经济中发展势头最强劲和规模最大的产业之一。安徽是中国旅游资源最丰富的省份之一，既有旖旎的自然山水风光，又有源远流长的历史文化，发展旅游业具有得天独厚的条件。本文在参阅了国内外大量对旅游活动研究的文献基础之上，以安徽黄山生态旅游为例，进一步探讨当前我国生态旅游营销的必要性，并根据我国生态旅游发展的现状及趋势，提出相应的生态旅游营销策略。与此同时，本文从生态旅游的本质要求出发，可以看出可持续发展观在生态旅游营销中的必要性，营销策略的制定要以其为基本前提。在新时代，旅游的内涵正在被不断地颠覆及丰富。生态旅游也由之前的观看体验自然和人文景观上升到一种满足旅游者的精神追求的高度。皖南景区需适应社会潮流及市场需求,要不断地赋予生态旅游产品新的文化内涵。生态旅游的开展及生态旅游产品的开发要向更高的层次发展。生态旅游产品的开发与营销并不是一蹴而就的，而是一个坚持的过程，我们需要不断开拓与创新关键词：山区生态旅游，旅游营销，可持续发展 ON THE MARKETING STRATEGY OF THE ECOLOGICAL TOURISM IN THE SOUTH MOUNTAIN AREAS OF ANHUI PROVINCEABSTRACTWith the development of society, tourism has become one of the most robust development momentum and the largest industries in the global economy. Anhui is one of Chinas provinces which has the most abundant tourism resources .It has beautiful natural scenery, has long history and culture. Based on a lot of literature at home and abroad of tourism research, the Yellow Mountains ecological tourism can be taken as an example to discussed the necessity of Chinas ecological tourism marketing, the present situation and the trend of the development of ecological tourism in China.Put forward the marketing strategy of ecotourism in the corresponding is necessary. At the same time, this article from the essential requirements of starting eco-tourism, sustainable development can be seen in the need for eco-tourism marketing, marketing strategy should be formulated its basic premise. In the new era, the connotation of tourism are being constantly subvert and abundant. Eco-tourism is also preceded by a viewing experience to rise to one kind of natural and cultural landscape which can meet tourists spiritual pursuits height. Wannan areas need to constantly given new ecotourism products culture to adapt to social trends and market demands. This puts forward higher requirements for the launching of eco-tourism and eco-tourism products development. Eco-tourism products development and marketing is not a one-off, but rather an ongoing process that requires our continuous efforts and andinnovation.KEYWORDS:mountain areas ecological tourism,tourism marketing, sustainable development绪论我国历史悠久，山川辽阔，经过国家宣传和鼓励，旅游业在国民经济中的地位不断提升。全面建设小康社会的背景下，老百姓物质生活好了，同时也在追求精神方面的享受，巨大的旅游消费需求已经产生。发展旅游将成为各旅游地发展重要选择，从而促进旅游地区的经济发展。据相关资料显示，目前我国的旅行社有25000多家，国内旅游人数27亿多，我国的旅游业正在蓬勃发展。1皖南山区生态旅游现状1.1皖南山区生态旅游发展概况生态旅游是给人独特感受的旅游，人们主要观赏的是生态环境。可持续发展理念是生态旅游的基本内涵，保护生态环境是首要考虑的事情，以人与自然友好共进为其准则，良好的自然生态与人文生态系统得到很好利用，采取正态生态的方式，开展身临其境的生态认知以得到相应教育、态度并能够使身心得到陶冶与净化。生态旅游着重点在于在生态地域旅游时要履行相关的义务，做个有责任的旅行者，我们可以享受和欣赏历史的和现存的自然文化景观，但是这种行为应该在不扰乱自然地域环境、保护好自然系统、降低旅游的不正面干扰和为当地人口提供有意义的社会和经济活动的情况下进行。山区的动物、植物以及与其关联的大的环境都是最充分的，其无疑是一个生态聚所。走进山区的自然世界，你可以在缠绵的细雨中，独自漫步在逶迤的山间小径，任凭飘洒的细雨在睫毛上挂上一层细密晶莹的水珠。伸出手接受大自然的馈赠，尽情领略那不可言说的妙处。再采上一束带着露珠飘着芳香的野花，吸吮那真真的灵气，体味著名诗人的诗句所蕴含的意境，让一种莫名的温馨款款而至。位于安徽省长江以南皖南山区,东南与浙江相接, 包含其中有很容易看出来的三条西南延绵东北的山群，池州境内的九华山山群、黄山山群和安徽浙江接壤处的天目山山群位列其中，西南端和江西省相毗邻,沿江丘陵平原作为北边的界限,也就是沿着长江那块平原地带以南的海拔较高的山地丘陵地理集群 ,皖南人杰地灵，三百九十万左右的人口在北纬三十到三十一度与东经一百一十六到东经一百二十度交织的范围内,享受着皖南山区的自然回馈，美轮美奂的黄山、高矗入云的九华山等等以及风光风光迤逦的暂新安江、辽阔太平湖,与古村落、古牌坊、古民居等争奇斗艳。皖南山区和江西、浙江有一片丘陵是连在一块的，即是我们上文提到的九华山山群、黄山山群与天目山山群,它们的海拔高度都在千米以上，其中黄山最高可达一千八百四十米，九华山比较接近（一千七百八十米），天目山稍微低