厨具行业2003年9月份 竞争品牌报刊广告分析 2 本报告涉及的行业包括 吸油烟机 燃气灶具 消毒碗柜和燃气热水器 本报告涉及的品牌包括 海尔 华帝 帅康 老板 樱花 林内 能率 万和 万家乐 伊莱克斯 松下 博世 美的 康宝和方太等15个主要厨具品牌 本报告是在对中国大陆540种主要报纸和刊物的实时监测基础上生成的 本报告涉及的广告形式是硬性的平面宣传广告 以下简称 硬广告 和软性的宣传文章 以下简称 软文 本报告所涉及的厨具行业专指包括吸油烟机 燃气灶具 消毒碗柜 燃气热水器和橱柜在内的行业 电热水器 相关小家电是本报告涉及另两类产品 本报告所涉及的广告金额专指 2003年一月起施行刊例价 而非厂商实际投放支出 本报告所涉及的投放大区是指华东 华北 东北 西北 华中 华南 西南等七大区域 前言 3 硬广告投放分析 4 厨具行业总体广告投放分析 樱花 松下 海尔 划地是本月广告资金投入力度最大的品牌 但松下集中投放在 非厨具 行业 即下文中的 相关小家电 领域 5 但实际上 海尔主要投放重点是电热水器 松下 美的是相关小家电 真正在厨具产品 本报告所指 的投放上排第一位的是樱花 6 松下的广告含金量比较大 而华帝本月所投放的硬广告单价最低 7 投放区域研究 华南区 华东区投放力度最大 而广东省遥居投放金额前列 北京 浙江和上海是第二梯队 8 投放金额前四位的品牌投放重点区域比较 9 投放金额排前四位的省区中 各品牌的投放情况比较 10 各主要品牌厨具产品广告主题比较 11 12 总体投放金额排前五位品牌在各种媒体上的投放金额 13 14 15 16 17 软性宣传文章投放分析 18 软文总体投放情况 19 各区域投放频次分析 20 广告主题与目的比较 21 各厨具产品类别宣传主题分析 22 23 24 各主要品牌在厨具产品上所作宣传主题分析 25