黄河科技学院市场营销本科专业人才培养方案一、专业基本信息专业名称： 市场营销 专业负责人：冉净斐专业代码（国标）： 120202 专业代码（校标）：0304专业开办年度：2004 学科门类：管理学标准学制：四年 授予学位：管理学学士二、培养目标市场营销专业培养德智体美全面发展的，具备扎实的市场营销专业基本理论知识，掌握市场营销的基本概念、基本原理以及基本分析方法，具有良好的市场营销沟通能力，了解市场营销理论与实践的最新发展，能运用营销知识参与企业的营销管理与决策，能从事企业市场开发、销售管理、营销策划和行政事业单位的市场营销管理的高素质应用型营销专门人才。三、培养规格基本要求及其实现矩阵（表1）维度培养规格基本要求配套的主要课程（或采取的培养措施）知识结构基础知识具有英语汉语语言知识、高等数学等数理知识、计算机基础应用知识，掌握获取信息资料的知识、方法和工具；掌握管理学、经济学基本原理知识；掌握人力资源管理、市场营销、会计、财务管理等基本的原理和知识。大学英语、汉语阅读与写作、高等数学、信息与网络技术基础、大学生职业发展与就业指导；管理学原理、人力资源管理、组织行为学、微观经济学、宏观经济学、战略管理、市场营销，会计学、财务管理等。核心知识掌握市场营销专业的营销专业知识和基本原理，能运用科学方法和理论解决专业实际问题；掌握企业营销管理操作技巧，学会分析消费者行为，具备从事企业营销策划、推广和管理的基本素质。推销理论与实务、市场调查与预测、消费者行为学、广告学、网络营销等。扩展知识了解电子商务、金融学、投资学、经济学、法学、以及工商管理类其他学科等学科知识，具有多元的知识结构。电子商务、经济法、商品学、财政与金融、证券投资、团队管理、管理学前沿、人力资源管理前沿等专题。能力结构基础能力掌握管理学、经济学、市场营销学、财务、会计等方面的技能，具有管理、经济等多学科的基本理论知识和能力。管理学原理、组织行为学、微观经济学、宏观经济学、战略管理、市场营销，会计学、财务管理等。 核心职业能力掌握市场营销专业的核心理论和专业知识，将所学的基础理论与专业知识融会贯通，具有使用多种渠道的能力，具有策划和推广企业产品的能力，能独立分析和解决企事业单位营销管理方面的实际问题的职业能力。营销策划、网络营销、现代物流管理、人力资源管理、财务管理、市场调查与预测、推销理论与实务；毕业论文、创业项目运营等课程，ERP实训、社会实践、毕业实习。扩展能力具有处理人际关系、开展社会交往、解决现实问题和矛盾冲突的能力；具有敏锐的洞察力和团队意识，能根据互联网+发展进行网络推广的能力；具有较强的专业表达能力。具有创新创业思维方式，能进行创业规划及开展创业活动。营销策划、品牌管理、网络营销、客户关系管理、商品学、电子商务、财政与金融、证券投资、市场调查与预测等、市场营销前沿等学术讲座等。素质结构思想政治素质具有社会主义核心价值观；具有正确的世界观、人生观和价值馆；具有坚定正确的政治方向和高尚的道德品质；遵纪守法，诚信友善；具有良好的职业道德和社会公共道德。思想道德修养与法律基础、中国近现代史纲要、马克思主义原理、思想与中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策、军事理论、社会实践等身心素质拥有健康的体魄；养成良好的体育锻炼习惯，具有一至两项体育技能；具备健康的心理素质和乐观的人生态度；具有抗挫折能力。军事训练、心理健康教育、体育；课外文化体育活动等。人文素质具有良好的文化基础和人文素养；善于自学，同时关注市场营销专业的新发展，不断更新知识；具有社会交往、人际关系的基本素质；具备适应未来竞争机制，向更宽广的专业领域拓展和继续学习的素质和能力；具备从事人力资源管理实务的基本素质。公共选修课程；人文经典阅读；艺术欣赏；批判性思维；学术讲座；课外活动；校外实践教育等职业素质具有扎实的市场营销专业知识，能运用科学方法和理论解决专业实际问题；了解主要国家和地区的经济发展状况，了解国家的经济政策与法规发展的动态；掌握市场营销的操作方法，具有较好的职业素养。学科专业相关课程；职业发展与就业指导；创新创业实践训练；顶岗实习，毕业实习；讲座；职业资格考试介绍等。四、 课程体系总体设计（表2） 课程平台课程类别必修课程（学分）选修课程（学分）修读学分要求学分比例普通教育课程思想政治1.思想政治理论课程（14）；2.形势与政策（2）；3.军事理论与训练（2）/1858学分 35%语言文学艺术1.大学英语读写（8）；2.大学英语听说（8）；3.汉语阅读与写作（2）；4.艺术欣赏（2）/20数理基础1.高等数学（8）/8计算机基础1.信息与网络技术基础（2）/2体育与心理1.体育（4）；2.大学生心理健康教育指导（2）/6职业发展指导1.大学生职业发展与就业指导（2）2.创业基础（2）/4学科专业核心课程学科核心学科平台课程/2953 学分32%专业核心专业主干课程/24分类培养课程就业方向1.专业必修课程（10）；2.毕业实习（4）；3.毕业论文（14）1.企业顶岗实习课程；2.定向就业企业项目化课程；3.前沿专题课程；4.学科专业选修课程必修学分=28选修学分836学分22%创业方向1.创业教育课程（10）；2.创业项目实训（6）；3.创业实践（6）；4.创业方向毕业论文（6）1.前沿专题课程；2.学科专业选修课程必修学分=28选修学分8考研方向1.学科理论综合课程（10）；2.综合技能实验实训（4）；3.毕业论文（14）1.前沿专题课程；2.专业相关学术论文；3.学科专业选修课程必修学分=28选修学分8素质拓展课程批判性思维与研究方法训练/1.文献检索；2.市场调查与研究方法；3.新生研讨课；4.市场营销专业方法论等。选修学分：418学分11%五个一工程1.经典阅读（2）；2.社会实践（2）；3.业余爱好；4.专业技能；5.综合作品。同时具备“五个一”方可毕业，其中1、2分别记2学分，其他不单独记学分；3.业余爱好，必须是专业之外的；4.专业技能，可以“国家职业技能证书”置换；5.综合作品，可以专业作品、毕业设计（论文/创作/展演）置换。/4公共选修课/网上选课选修学分：6创新性选修课/参照相关管理办法选修学分：4合计165100%五、课程学分结构与毕业基本要求（表3）课程平台必修学分选修学分总学分理论学分实践学分实践学分比例备注普通教育课程585835.522.538.8%学科专业核心课程535342.510.519.8%分类培养课程就业方向28836112569.4%创业方向28882877.8%升学方向288171952.8%素质拓展课程4141812633.3%合计就业方向14322毕业条件：不少于165学分1016438.8%创业方向14322986740.6%升学方向143221075835.2%六、课程设置与教学计划（一）普通教育课程（表4）课程类别课程名称课程代码必修与选修课程学分课程学时开课学期学分理论学分实践学分学时理论学时实践学时思想政治思想道德修养与法律基础3131211601必修3215432222中国近现代史纲要3131211602必修21.50.5362881马克思主义基本原理概论3131211603必修3215432223思想与中国特色社会主义理论体系概论3131211604必修63310854545形势与政策3131211605必修0.50.503216161-2形势与政策3131211606必修0.50.503216163-4形势与政策3131211607必修0.50.503216165-6形势与政策3131211608必修0.50.503216167-8军事理论与军事训练5555211601必修2113618181语言文学艺术大学英语读写3333211601必修2113016141大学英语读写3333211602必修2113216162大学英语读写3333211603必修2113216163大学英语读写3333211604必修2113216164大学英语听说3333211605必修2113216161大学英语听说3333211606必修2113216162大学英语听说3333211607必修2113216163大学英语听说3333211608必修2113216164汉语阅读与写作5151211601必修2113216162艺术欣赏5151211602分类必修220323203数理基础高等数学（财经类）3333211603必修440646401高等数学（财经类）3333211604必修440646402信息技术类信息与网络技术基础5050211601必修2113218142体育与心理类体育5353211601必修101320321体育5353211602必修101320322体育5353211603必修101320323体育5353211604必修101320324大学生心理健康7474211601必修21.50.5322481职业发展指导类大学生职业发展与就业指导5656211601必修10.50.5201461大学生职业发展与就业指导565621160