中国媒体研究（第一期）目录媒体动态1广电传媒12001年中国电视媒体十大新闻1推数据广播新业务 广电打造“第五传媒”2教育部 社政司200年 20万元研究课题摘录3报业4媒企联姻冲突公开化4业外资本越注越大4媒体集团跨业扩充5电信5网络5业界6【学术焦点：二一年传媒学术界10大活跃人物】6传媒整合7资本趋势与运作7案例分析10经济观察报：一鸣惊人 勇于创新10华安信合观点14战略对策分析15媒体产品划分三等 中国传媒业酝酿巨变15媒介竞争管理16媒体圣经：竞争制胜的五大绝招 序（连载一）16媒介经济学著作、期刊推介17专题讨论18产业化媒体18背景资料18传媒产业市场状况及业务机会分析18华安信合观点28媒体动态广电传媒2001年中国电视媒体十大新闻（视网联）一、1月8日，北京歌华有线在上海证券交易所正式挂牌交易。隶属于北京市广播电视局的“歌华有线”，是继湖南“电广传媒”之后又一家跨入中国股市的广电企业，也是我国第一家真正意义上的有线电视网络股。二、4月20日，上海文化广播影视集团正式挂牌成立。 上海文广集团堪称航空母舰，它拥有3家电视台、4家报纸、16家演出机构，大大小小近70家公司，总资产超过100亿元。三、5月28日，湖南广电局清退违规的有线网络投资公司，拉开湖南广电与中信国安有线网络之争的帷幕。二者之间的拔河故事一直持续到9月份，最后凭借国务院下发的一纸文件，这场有线网络之争以湖南广电的让步而告终。四、“无线、有线合并”掀起浪潮，为“台网分离”做准备。广电总局“无线、有线合并”的通知下发后，大力推进了各省（区、市）局的合并工作。目前，全国有线台与无线台合并工作已全部完成，从7月1日起，各地已按照总局批准的合并方案使用新的台标、呼号，并调整节目设置。通过这次合并，进一步调整了播出机构的频道设置，妥善处理了在治散治滥工作中的一些遗留问题。五、7月9日，中央电视台推出科学教育频道，频道专业化成为中国电视媒体发展趋势。六、9月初，新闻集团和AOL时代华纳被允许落地广东。新闻集团和美国在线-时代华纳将被允许在广东省内提供有线电视服务，条件是这两家公司必须同意在美国广播中国官方电视节目。七、9月19日，日本总务省正式批准上海卫视在日播出。上海卫视预计12月15日起进行试播，明年1月1日起正式落地播出。上海卫视是继央视之后第二家获日本政府许可在日播出的大陆电视媒体，也是国内唯一一家得到广电总局批准在日本落地播出的省级电视频道。八、10月26日，第六届四川国际电视节在成都举行。九、10月29日，央视与凤凰卫视签署合作协议，组建合资公司开拓全球华语电视市场。协议规定双方共同组建的合资公司，将联合制作面向世界华人观众的电视节目，以频道捆绑推广、合作合拍电视节目的形式，拓展全球的华语电视市场，实现双方所属频道在美国迅速、有效、经济、持久地落地，及对落地电视节目播出的有效推广、维护和正常管理，最终完成搭建海外华语卫星平台的目标。十、12月6日，中国最大的新闻集团中国广播影视集团正式挂牌成立。中国广播影视集团成立后，将形成拥有广播、电视、电影、传输网络、互联网站、报刊出版、影视艺术、科技开发、广告经营、物业管理的综合性传媒集团，其固定资产将超过200亿元人民币，年收入也将过百亿，成为名副其实的中国传媒航母。 推数据广播新业务 广电打造“第五传媒”（赛迪网）2001年底中广影视集团和中广影视传输网络有限责任公司成立以来，社会各界对于广电投入的热情就越来越高。“广电整合将是2002年中国宽带市场的另一变局。”2002年1月21至24日，中广三维网络技术有限公司在北京召开全国代理商大会暨新项目招商大会。在这次会议上，中广三维推出了以“中国广播教育信息网”为基础平台的新业务。特性化服务数据广播 中广数据广播网络有限公司（以下简称中广数据）提出了三年规划：3年时间内在全国发展一百万个数据用户，这里的用户指的是可控的、端到端的、并能带来收益的最终用户。 发展用户要靠业务和内容取胜，中广数据则选择了介于初期共性化服务和后期个性化服务之间的一种服务特性化服务。而这种特性化服务的传输体制是数据广播。 数据广播系统所实现的信息服务方式，并不是一对多的简单复制，每个最终用户获得的是具有定制接收、地址过滤等功能的特性化服务。利用数据广播就可开展多项特性化服务，目前已开展的业务包括：股市行情、金融信息、远程教育信息、各类电子报刊、各类互联网站内容、公益型图文电视、商情（招标）、旅游、健康保健、体育等。正在策划即将推出的主要业务包括：网上广播电视节目跨地域传播、音像制品的网上发行、广播式网络会议、电子商务的开展等等。 百亿元大市场 作为中广有线信息网络有限公司的全资子公司，中广数据惟一代表总局信息网络中心，全面负责中国数据广播平台（QPSK平台、DVB平台）的建设、运营和管理工作。作为带有网络运营性质的信息服务提供商，它又是惟一一家通过国家广播电视光缆干线网，向用户提供数据广播服务、经营数据广播业务的公司。总局信息网络中心整合内部资源、成立中广数据的根本目的就在于，建设和运营管理中国数据广播平台。中国数据广播平台是一个以国家广播电视光纤干线传输网和各地有线电视网络为基础，以专用覆盖全国的卫星传输为补充，最终向用户提供信息服务的业务平台。全国有线网络在2001年底已实现互通互联。目前，数据广播平台采用的QPSK标准，用户端可以得到8Mbps的数据速率。日后，随着DVB标准的成熟稳定，采用DVB的用户可以得到64Mbps的高速速率，符合DVB标准的高速数据广播方式必将成为数据广播产业的主流技术。中广数据的负责人表示：将在第一时间追踪DVB的发展动态，一旦到了适当的时机，就立即在全国推广基于DVB技术的数据广播平台。预计在未来510年内，全国数据广播用户将达到1000万3000万户，业务收入将达到百亿元水平。新概念第五传媒 高速数据广播仍然是单向的、无交互的业务，音频、电视广播的数字化，数据广播的开播，只是掌握数字化工具，属于近期的目标。广播的长远目标应该是，开创全新局面，实现普及全民的按需服务。未来的业务应该如何开展？中国工程院李幼平院士，在国家广电总局作了题为重新定义数据广播的精彩专题报告，描绘了第五传媒的理想境界，令广电职工们深受启发。 新概念数据广播就是拟议中的第五传媒。这是一种新生文化传媒，它的父系是互联网（第四传媒），母系是电视广播网（第三传媒），先进的存储技术是整合两大传媒的温床。笫五传媒将互联网上千个文化网站作信源，取数字视频广播（DVB）作信道，把网站内容整体推送到家庭，通过镜像存储自由取用。数据广播的活力在于取长补短，它继承了互联网和广播网的优势，又避免了各自的劣势，能容纳无限的内容和用户。 不同于“宽带化”的思维，第五传媒的办法是把现在的互联网“存信息于网站”发展成为“存网站于家庭”，是一种“常带化”思维。“常带”是永不中断的常在带宽，在存储技术帮助下，具备非凡的整合能力，它可以帮助广播解决按需服务和内容有限的问题。 教育部 社政司2001年 20万元研究课题摘录（教育部政府网站）1. 北京广播学院广播电视研究中心全球化、信息化背景下的我国广播电视发展战略研究胡正荣 二批 2000ZDXM860001 20 20 2. 中国人民大学新闻与社会发展研究中心中国新闻传媒舆论监督的使命和操作机制研究童兵涂光晋 二批 2000ZDXM860002 20 20 3. 中国人民大学新闻与社会发展研究中心 中国媒介经济运行特征及媒介经济政策研究 郭建光 宋建武 二批 2000ZDXM860003 20 20 4. 复旦大学信息与传播研究中心 中国发展传播学 张国良 三批 2001ZDXM860001 20 20 5. 复旦大学信息与传播研究中心丁淦林 中国网络传播研究香港商报引述有关人士的话指出，中国已经制订出媒体融资的具体规定（香港商报2002.2.5）香港商报报道，有关内地媒体集团融资的具体规定已经出台，外资与私人资本介入内地新闻媒体，在今年上半年将面临全面清理。一、可在新闻出版广播影视系统内融资，或采取银行信贷、企业债券及股份等形式募集资金；而融资必须确保国有资本主体地位。二、报纸、电台、电视台及频道、频率等由国家主办经营，不得吸收境外资本和私人资本。 三、报刊的印刷、发行等经营业务可以吸收国有资本，组建有限责任公司或股份有限公司；发行业务可吸收国有、非国有资本和境外资本。 四、报纸、广播、电视的新闻网站，可吸收系统外国有企业的资金参与网站建设和非新闻宣传业务的经营，但不能吸收境外和私人资本，并且暂时不准上市。 五、国有企事业单位及国有控股企业可以参与广电传输干线网建设，系统内资金可以参与分配网建设，但系统外单位不得参与宣传业务和经营管理。 六、广电传输网络公司可以吸收国有资本进行股份制改造；吸纳广电系统外国有大型企事业单位资金的，不得超过四成九；同一国有企事业单位参股省级网络公司的股权比例不得超过两成五；广电系统的董事应占传输网络公司董事会成员的一半以上。 七、经股份制改造并经有关部门批准后，广电传输网络公司可在大陆证券交易所申请上市；暂不允许广播电视传输网络公司在香港以及境外证券交易所上市。 八、电视剧、电影制作机构可吸收国有资本、非国有资本参与制作、发行、放映和技术改造等方面的合作，允许建立股份制公司；电影集团、电影制片单位、电影院等可以吸收境外资金合作拍摄影视片；允许外资改造基础设施和技术设备；允许以中外合资、合作方式改造或新建电影院；但不允许在大陆建立中外合资的电影制作公司。 中国有关管理部门将对违规融资的现象进行清理和整顿。对已经违规介入媒体的外资和私人资本来说，将面临“收、转、退”等方式的选择。所谓“收”，即由报业集团、广电集团将这部分资金以收购的方式收回；“转”，即将这部分资金转让给符合条件的国有大型企事业单位；“退”，即外资或私人资本采取其它方式主动退出这一领域。报业媒企联姻冲突公开化2001年最轰动北京新闻界的媒体新闻莫过于有中国第一周刊之称的三联生活周刊跟其投资方的冲突。这家创办七年的杂志由于其出版人北京三联书店单方面提前于二月终止跟原投资方国康实业有限公司的合约，加上外传本港的Tom.com涉及取而代之，以致后者一度付诸法律行动，成为京城报纸头条新闻。首都各大新闻机构都对这个可能成为中国新闻史上最重要的案例表示关注，对长期存在的媒体融资灰色地带媒企联姻问题作进一步探讨，期以为媒体产业化的合法性找寻法律根据或先例。类似的矛盾在中国新闻社属下的新闻周刊和自称中国第一家以法人注册的新财经等也存在。前者在原投资方、美籍华人刘宁主持的新世纪成功集团撤资后，曾经得到在经营上较成功的武汉知音期刊集团的注资，但终因双方在编辑理念和经营方法的分歧而分手，该刊也于十一月底休刊。后者在合作上的不协调也引致原副总编辑带一组人马另投他怀。这一系列的传媒人和投资人的冲突，或以投资方的撤出或以杂志的关闭而告终，却带出了一串问题：投资方和编辑部在办刊理念上的矛盾，媒体在缺乏资金运作下的发展局限和投资方在没有法律保障下的风险等。业外资本越注越大也许是受到这一信息的暗示吧，部分媒体资本冲突走向公开化甚至诉讼法律同步而来的是，业外资本对媒体的渗透由暗转明，而且注资额越来越大，例如，隶属山东省新闻出版局的经济观察报四月在北京推出时，声称得