北京文化创意产业职业岗位调查以文化经纪人为例学 校：北京城市学院学 部：经济管理学部专 业：2011工商管理专升本调研成员：陈文静 董俞含 张苧予 郭玉爽 李 茜 李 颖 许 硕 朱 翀 张晋梅 史晓晗 田雪莲 刘 辰指导教师：陈 怡 赵 亮2第1页 共55页目 录一、引言1二、我国文化产业及文化经纪人岗位发展现状1（一）文化产业发展现状1（二）我国文化经纪人行业现状2三、调查的基本情况及结果3（一）对文化经纪人职业岗位的访谈调查31、文化市场中文化经纪人的现状32、文化经纪人的工作内容53、文化经纪人所需的能力素质6（二）对文化经纪人职业岗位的问卷调查91、调研基本情况的数据结果102、文化经纪人岗位现状的调查结果123、文化经纪人工作内容的调查结果15四、对北京文化创意职业岗位的思考18（一）文化经纪人的执业资格培训18（二）具有综合素质的文化经纪人18（三）推动文化创意产业的前进和发展19五、结语19参考文献20附录21附1调查提纲21附2访谈记录21访谈记录121访谈记录230访谈记录337访谈记录439访谈记录541访谈记录642访谈记录743访谈记录845访谈记录948访谈记录1049访谈记录1150访谈记录1251附3 调查问卷542第页 共56页一、引言文化创意产业是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。文化创意产业主要包括广播影视、动漫、音像、传媒、视觉艺术、表演艺术、工艺与设计、雕塑、环境艺术、广告装潢、服装设计、软件和计算机服务等方面的创意群体。国家“十一五”时期文化发展规划纲要明确提出了国家发展文化创意产业的主要任务，全国各大城市也都推出相关政策支持和推动文化创意产业的发展。近些年来，由于文化产业越来越受到各方的关注和重视，中国的文化产业蓬勃发展，从而也促使了中国的文化演艺市场不断增长和扩大。而北京作为中国的首都，无论是在经济上、科技上、教育上还是在文化上都一直位于全国的尖端，所以北京在文化产业和文化演艺市场的发展速度上更是极为迅猛的。所以，大力发展文化创意产业对推动北京现代新媒体创意教育、人才培养和文化创意产业,打造北京文化创意产业核心竞争力,塑造和提升北京现代国际大都市形象和地位,都具有重要意义。根据一份中国文化行业分析研究报告表明，在2009年，在艺术业（含表演团体和艺术表演场所等）新创增加值为31.93亿元，占文化产业增加值总数的10.39%，比08年增加了0.89个百分点；文化娱乐新创增加值为163.12亿元，占文化产业增加值总数的53.1%，比08年增加了3.59个百分点。在这份数据中还包括了一些其他相关的文化行业，但是文化娱乐业增加值所占份额最大，突破了占全国文化事业和文化产业单位创新增加值总额的一半还多，增幅也居各文化行业之首。这说明文化娱乐业是目前全国文化产业增加值的重要组成部分，具有举足轻重的地位。另外，根据某文化产业研究中心的研究结果显示，在过去的2010年中，中国演出市场收入为108亿元。其中，专业演出场所演出为57.18亿元左右；实景旅游演出为12.4亿元左右；民营团体在非专业场所演出为25.2亿元左右；大型场馆演唱会等演出为13.2亿元左右。由此可见，现在中国的文化娱乐业和文化演艺市场正在呈现出一片繁荣的景象。但是中国的文化经纪人还处于起步摸索阶段，并且绝对是少数人的职业。所以，在这样一个发展迅速且前景一片大好的行业中，最急需的就是一大批具有专业素质和敏锐市场观察里的文化经纪人为之提供专业服务。所谓文化经纪人就是指与文化市场相关的众多行业的经纪人群体，即在演出、出版、影视、娱乐、美术、文物等文化市场上为供求双方充当媒介而收取佣金，在文化行业从事中介活动的人群，这一群体将会对中国文化演艺事业的专业化产生巨大的推动作用。所以，文化经纪人是文化创意产业中占有一定地位的职业岗位，甚至可以说这个职业岗位是促使文化创意产业发展的重要推动力。因此，本次调研以经纪人为例，对北京的文化创意职业岗位展开调查。二、我国文化产业及文化经纪人岗位发展现状（一）文化产业发展现状文化创意产业是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发与运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。在西方发达国家中，文化产业占据着重要地位，西方文化在世界上形成了一种强势文化，构成了对世界的控制力量。英国、法国、德国、澳大利亚以及亚洲的日本、韩国等国，都把文化产业放在优先发展的地位，纷纷制定了符合本国国情的扶持文化发展的文化政策。最具代表性的应属美国的文化产业。美国政府实行文化全球化战略，形成了一种文化巨无霸，从各个方面构成了一种强势文化和话语霸权而对当代社会产生了深刻影响。在这种国际环境下发展文化产业已经成为各个国家的重中之重。目前，在国家文化产业政策的积极引导和文化体制改革的大力推动下，我国文化产业已经由探索、起步、培育的初级阶段，开始步入快速发展的新时期。尽管存在着一些问题，但成绩是最主要的文化创意产业占北京地区生产总值的12.3%，是全国最高的。但这并不意味着北京就没有危机感，就可以在文化创意产业方面高枕无忧。北京是国家文化中心，荟萃群英，如果能进一步发展好文化创意产业，将有助于更好地建设中国特色社会主义先进文化之都。近年，中国的文化产业得到了飞速的发展，取得了显著的成就。但是，与此同时中国文化产业发展仍存在的问题存在一些不足，而且这些不足会阻碍中国文化产业的进一步发展。中小企业是首都文化创意产业的主力军。在北京演出市场中，民营演艺机构占总数的80%左右，民营演出团体占总数的70%左右；在北京艺术品市场中，民营机构和个人机构占比高达80%以上。但由于注册资本较少，不少企业在发展过程中难以获得银行贷款支持，影响了进一步发展。同时，如何全方位保护文化创意，营造良好市场环境，也是关系到首都文化创意产业可持续发展的重要问题。严厉打击侵犯知识产权行为，引导社会形成尊重创意劳动、认可创意价值的良好氛围。政府在对创意产品进行政府采购时，应当做出表率，在认可产品材料费、加工费等有形价值的同时，更要认可产品的创意价值。总之，作为朝阳产业的文化创意产业，既面对机遇又面对挑战，如何用基金撬动更多社会资金投入，推动产业发展，如何把文化与产业衔接起来，把文化做成产业，进一步转化为首都文化的软实力，这些都是很具有战略性的问题。（二）我国文化经纪人行业现状作为文化创意产业中的中坚力量的文化经纪人，在文化创意的舞台上发挥着巨大的作用。我国的文化经纪人还处于起步摸索阶段，而对于很多发达国家来说，文化产业已经是相对成熟的产业，尤其是美国的经纪人职业已经有60年的历史了，逐步形成了以CAA等3家经纪公司为核心的市场，这3家经纪公司网罗了美国80%的艺人。文化经纪人的“客户”即是所服务的明星，所以工作一定是要围着这些“星星”转的，而这一切工作的目的只有一个，就是使明星不断升值，经纪人的工作说白了就是要为明星提供优质升值服务。首先就是挖掘新人，但经纪人并不是“星探”，而“星探”则有可能是经纪人派出的触角。在中国，明星的来源主要还是从事艺术专业的人士，许多少男少女们梦寐以求的,被星探发现“丑小鸭”变“天鹅”的童话故事不是没有，但还是极少数的。而作为一家经纪公司来说，光会“挖掘”新人还是远远不够的，还要学会招揽人才，有的经纪人在加盟经纪公司的时候就是带着好几个明星来的。第二步就是全方位地包装明星，这也是经纪人的主要工作。首先必须了解熟悉明星，摸透其性格特点，对他的优势劣势更是要熟记在心。造型设计、衣着选择、言谈举止等方面只是全方位包装的外形部分，经纪人更重要的工作是要帮“明星”制定出未来几年长期发展规划，再根据明星的优缺点挑选适合的艺术作品或广告，并签订合同。第三，经纪人还要和导演、制片搞好关系，打造人际关系平台，与娱乐记者接触，创造明星发展的媒体平台，为艺人创造良好的发展空间。还要做多方调查，了解受众的喜好，以不同风格的明星来迎合不同观众的喜好。艺人是经纪人的客户，所以经纪人一定不能做危害客户利益的事情。不能言而无信，要重合同守信用，包括遵守与艺人之间的合同和帮助明星签订的合同。不能以牺牲艺人的利益为代价牟取私利。同时，经纪人还应该是明星的“外交官”，需要很强的沟通能力，具备安排各种复杂活动的统筹能力，并且要熟悉有关的法律规章，善于谈判、富有说服力，所以外向善谈的人做起来会更得心应手一些。目前我国文化经纪人的发展水平与欧美国家相差较远。近些年中国文化产业发展迅速，但仍存在的很多问题和不足，其中，不足主要表现在规范、竞争、有序、统一的文化市场体系没有建立，文化产品市场、文化服务市场不够发达，文化资金市场、文化设施市场、文化人才劳务市场等发展滞后，这种状况无疑阻碍了文化产品和服务的生产和流通，限制了我国文化市场、文化产业的正常深入的发展。我们想要振兴文化创意产业还有很多工作需要去做。三、调查的基本情况及结果本研究团队看准背景文化产业的快速发展势头，决定利用暑期的社会实践机会，对这个行业展开调查。为了聚焦问题，确定以文化经纪人职业岗位为切入点，采取访谈和问卷调查的研究方法，实施了非常规范的调查研究。（一）对文化经纪人职业岗位的访谈调查本次访谈对象既包括了文化经纪公司的代表，又包括了文化经纪人。其中文化经纪公司有：北京中视天运信息传播技术有限公司、北京世纪博湾文化传媒公司、北京博浪文化传媒公司、中央电视台新闻中心军事部特别栏目组、“谁在说”栏目组、五光十色文化艺术中心、环球传媒集团、北京迪沃文化传媒有限公司和环球音乐。另外，文化经纪人有：个体文化经纪人张茂忠先生、喜鹊传媒公司的陈先生及潘小姐、上古天合传媒公司的潘先生和北京太合麦田音乐文化发展有限公司的宋先生。本次的访谈结果仅用于本次调研的分析使用，另外，为保证各采访对象的隐私以及个人或公司的利益和权益，在以下的访谈调查及附录中的访谈记录中，各文化公司均以编号A至I代替，各文化经纪人均以编号甲至戊代替。根据访谈的实际情况，调研小组的成员共总结出三方面的重要结果，分别是：文化市场中文化经纪人的现状、文化经纪人的工作内容、文化经纪人所需的能力素质。1、文化市场中文化经纪人的现状经纪人的出现，是社会主义市场经经济发展的必然，建立社会主义市场经济体制是为了充分发挥市场的功能，促进我国经济的快速发展。在我国加入市世贸组织后，经纪人在对外贸易中的作用更加突出。因此，近年来，北京市工商局与体育局、文化局、房地局、科委和国资委紧密配合，从经纪人资格认定入手，支持、引导、规范经纪人的发展，使经纪人从地下浮出水面，走上了规范发展的道路。（1）目前性别需求偏重男性做文化经纪人这一行是很辛苦的，经纪人在某种程度上可以说是比明星还累的人。正如本次调研中A文化公司代表所谈到的：“只要是和媒介打交道的，他一定要做到吃苦耐劳。因为工作起来是要熬夜的，可能还需要连轴转，有时候可能三天只能睡一个小时。这点是必须要能应付。”女同志要做这一行会感觉压力很大，这种压力不仅会来自于工作还会有来自家庭的压力。C文化公司代表谈到：“作为女工作者当然压力挺大。”所以在男女性别方面，也会成为文化经纪人公司用人考虑的重要因素。E文化公司代表谈到：“我们单位比较偏重男性，同样背景条件的简历，男性为首选。”可见，在文化经纪人这个行业，由于工作