中铁金花城 主题街区亮相活动,中铁金花城 是做什么的？,以销售为目的 商业地产+国际皮草城,主题街区亮相活动 我们的目的是什么？,为中铁金花城品牌项目做传播 而不仅仅是为了一场活动,为中铁金花城带动人气 而不仅仅是为了活动的短暂聚集,为中铁金花城创新时尚潮流 而不仅仅是为了活动的标新立异,打造中铁金花城国际皮草风向标,我们要在中铁金花城以 潮流、时尚、科技,促进项目品牌销售,璀璨金凤街 点亮繁华城,暨中铁金花城主题街区开放盛典,我们如何传播？,电视新闻媒体广告 地铁移动传媒广告 公交移动传媒广告,媒体轰炸 轰动全城,提高大众关注度 增加传播率,金花国际城 豪放千万红包，全城狂抢,让全城知道中铁金花国际城,我们如何带动人气？,小刚-刚刚好栏目 成都电视、电台著名主持人 罗小刚 携手栏目组 趣谈金花城皮草风尚 寻访店铺品牌特色,影视明星大咖 刘嘉玲 坐镇中铁金花国际城 携手佳人模特 演艺金花城皮草时尚,我们如何 创新时尚潮流？,美女+型男 豪车俱乐部+机车俱乐部 车展豪华阵容 为金花城带入优质客群 一场豪华车秀展 尽显金花城潮流风尚,再来一场 灯光激光大秀 一场 金花城开街亮灯仪式 点亮金凤街 点亮金花国际城,我们所独有的机车名流圈层,FES_MotorCycleStudio,F.E.S_MOTORCYCLE STUDIO,FES_MotorCycleStudio工作室是一个在复古摩托车设计、改装、摩托车活动策划、以及对街头文化的发展。 工作室深切关注在当下城市发展状况日益失控的环境下，如何去定义“当代”生活方式尤其是在亚洲城市前所未有的城市转变中所涌现出的新型社会/文化现象。同时，作为一个复古摩托车文化交流平台，FES_MotorCycleStudio工作室活跃于全国范围内的跨界合作，试图建立一套属于自己的策略，以期推进当代城市中街头文化的价值。 通过对复古机车的深入理解，揭示其作为社会、文化、经济以及日常生活等不同层面叠加并相互关联的产物，FES_MotorCycleStudio工作室一直推崇手工改装理念，每一辆都以最车主心中最完美的摸样呈现。 FES_MotorCycleStudio工作室相信面对当下新的挑战，摩托车改装必须从一种被不断累积的种种“事物”所模糊了的状态种解脱出来，而达到复杂性和清晰性的新高度。必须通过对现象的上位思考，经由抽象消除事物的混杂，才能够表达一个新的现实：即摩托车改装不再是对社会现状的僵化反射，亦不是对无法维持的乌托邦的幼稚表达，而是对促进当代生活价值提供有针对性的，有效的介入策略。这一系列操作进一步定义了FES_MotorCycleStudio工作室。,F.E.S 美国复古机车工作室 集合了成都乃至全国和世界各地的机车俱乐部、豪车俱乐部的名流圈层,F.E.S_MOTORCYCLE STUDIO,活动概况,媒体规划,街区开放盛典,后期延续,CONTENTS,目 录,景观氛围打造,活动概况,活动主题： 活动时间： 9月26日 活动地点： 中铁金花城，金凤街 主办单位： 中铁金花国际城 承办单位：成都凡墨文化传播有限公司 活动规模：,媒体规划,Media planning,周期宣传规划 媒体资源 新闻点,周期宣传规划,Periodic propaganda plan,前期宣传 事件传播 项目简讯,中期造势 媒体强力报道 明星到访宣传 活动信息预报,后期延续-品牌促销活动 节点客户回馈,8月20日,9月26日,9月27日,9月16日,10月1日,10月7日,11月11日,七夕情人节,中元节,教师节,中秋节,国庆黄金周,购物节 双十二 双十一,感恩节,圣诞节,元旦节,新闻现场播报,项目老客户 意向客户 圈层资源客户 项目合作资源 电视媒体播报 地铁、公交站台广告,微信搜索“中铁金花城” 关注“中铁金花城” 抢红包,自媒体,Self media,推送微信二维码,量身定制微信手游,闯关抢红包,以更有趣味的方式让中铁金花城的微信更加精彩，让受众更加乐于参与互动,过关 既得红包,消费抵用金,概念打造：“中铁金花城”9月豪送千万，就是则么任性！,自媒体,Self media,炒作红包事件,关注“金花城”抢10万红包 现场消费“金花城”红包，红包1元抵100元现金,10万微信红包，可获得10万受众 10万受众享受金花城“千万”的埋单 可获得数十万的宣传力量 金花城一掷千金 导致“金花城9月豪售数亿”“金花城一月创销售桂冠”等新闻轰炸 可让金花城闻名全成都全省乃至全国,红包事件升级,自媒体,Self media,“开街庆典准时豪放10万”,9月26日，开街仪式启动之时，金花城微信平台一次豪送10万， 规定时间段里抢得最多者，更有大礼相送!,抢红包高潮+大礼吸引 瞬间提升“金花城”粉丝量及关注度，人气爆棚 9月26日，一个创造人气历史的时刻,电视媒体,TV mediaTV media,成都广播电视台,地铁传媒,Metro media,成都地铁LCD电视 视频广告,地铁传媒,Metro media,成都地铁LCD电视 视频广告,地铁平面广告,Bus media,通道墙壁广告 灯箱广告 立柱广告 车厢内广告,公交传媒,Bus media,四川广电星空移动电视系省内最大的户外电视媒体，具有终端数量最多，信号最好等优势。其频道是以成都为中心、覆盖半径80公里的大成都，使移动电视通过城市公交车、长途客运车站、大型连锁超市、行政机关楼宇、高校，以及二级城市等公共场所安装数字电视播出。,公交平面广告,Bus media,站台广告 车身广告,新闻点,News point,前期宣传：8月20日-9月16日 中铁金花城9月26日主题街区开街盛典 红包事件传播,中期造势：9月16日-9月25日 国际皮草新风尚与中铁金花城的不解之缘 9月26日明星大腕罗小刚、刘嘉玲助阵中铁金花城开街盛典,后期延续：9月27日- 开街盛典活动播报 节庆点各类促销活动预告,活动播报：9月26日 罗小刚金花城国际皮草发现之旅 嘉玲姐领衔金花国际皮草新风尚 豪车名流助阵金花城开街盛典,街区开放盛典,The block opening ceremony,活动内容 活动流程 布置规划,活动周期规划,Activity cycle planning,9月20日,政府领导邀请嘉宾邀请 寄送邀请函,现场规划确认 活动设计确认,设计制作完成 进场搭建布置 工作人员工作培训,活动进行 流程管控 活动结束撤场安排.,活动项目会议,活动后续结案资料,9月21日,9月22日,9月24日,9月26日,9月27日,活动内容,Activity content,活动亮点 暖场活动 开街盛典,活动亮点,Activity highlights,传播亮点 人气亮点,传播亮点,Activity highlights,罗小刚寻访金花城，发现成都的国际皮草新地标 刘嘉玲到访中铁金花城，携手开启金凤街开街盛典 平衡单车美女巡游 到金花城看豪车，悦美女 到金花城寻找宝物，赢取品牌好礼 .,人气亮点,Activity highlights,与名人零距离接触 豪车展，美女模特秀 寻宝闯关任务，赢取好礼 节目演绎 科技大秀引爆人气潮流 ,暖场活动,Warm field activity,品牌寻访 豪车秀展 寻宝之旅,暖场流程规划,Activity process,10:00-17:00 暖场项目,罗小刚登场秀,Luo Xiaogang debut,罗小刚携手车展模特亮相活动现场 模特手提项目品牌包展示,品牌寻访,Look for the brand,罗小刚推荐金花国际城品牌 寻访店铺品牌特色 趣说金花城国际皮草风尚,豪车秀展,Luxury car show,豪车展、机车展 模特展示项目品牌,展示区 Motorcycle show： 以美式复古机车为主，邀请改装车店、俱乐部、以及品牌车参加本次活动； 将会有首次最大规模的机车展示。,INTRODUCTION,INTRODUCTION,互动区 Game ： 现场来宾在互动时间，可以参加直线加速、龟速绕桩、老机车的发动时间比赛等项目。,INTRODUCTION,美食区 如不做时间修改，将根据天气情况采取一定的应急措施，如提示客户、业主备雨伞、雨披，搭建帐篷等。 相关要求： 副组长施敏要及时把握天气情况，如有恶劣天气预知，应第一时间反馈活动项目经理。 执行团队相关成员注意及时对活动现场积水道路、湿滑路面的防滑处理措施。 相关各区域环节负责人在湿滑区域放置友情提示牌。,天气紧急预案,应急预案,Emergency plan,1. 活动场地电工组 电工组组长姓名： 联系方式： 2. 安排备用电源发电设备 突发停电时，专人启用备用电源设备，保证现场供电及照明，保证活动的顺利完成。,突发停电处理紧急预案,1、活动临时改期，则由活动主办方协调确定活动的最终日期 2、需通过专人或电话，及时通知特邀领导及贵宾，并说明改期原因和活动的最终日期。 3、其他邀请嘉宾可通过手机短信的形式告知,临时活动改期处理预案,应急预案,Emergency plan,1.活动现场需配置100千瓦的送电配备； 如停电有无发动机； 2.活动现场（活动场地）清理，以便于活动公司入场搭建； 3.需提供营销中心入场对接人联系人方式 姓名： 联系电话： 4. 活动现场能否提供1-2个贵宾休息室（领导及特邀嘉宾候场使用）及1个演绎人员化妆室；,工程部协调事项,现场设置紧急医疗箱，准备常规药品，如防暑降温药、风油精、创可贴等 设定一键拨号，活动前了解距离现场最近的120急救中心，救护车响应时间为：10分钟,医疗预案,应急预案,Emergency plan,